玩具之殤：中國同為玩具出口與進(jìn)口大國

我國是玩具生產(chǎn)大國，也是玩具出口大國，全球有近70％的玩具是由中國的玩具廠家制造，然而，在我國扮演著世界玩具工廠角色的同時，我國還是一個玩具進(jìn)口大國，我國孩子的手中把玩的都是孩之寶、樂高等洋品牌玩具，這樣的矛盾不得不引發(fā)我們的思考。

　　在大型玩具商場、超市內(nèi)，芭比娃娃、孩之寶、樂高等高端玩具“大行其道”，雖然價格稍高，但是很多家長認(rèn)為進(jìn)口的玩具無論從標(biāo)準(zhǔn)還是質(zhì)量上都讓人安心，尤其是現(xiàn)在的家庭都只有一個孩子，家長們總所希望盡自己所能把最好的都給他，因而為了孩子的安全和健康，家長們在自己經(jīng)濟(jì)能力范圍內(nèi)都很慷慨地購買中高檔玩具，而這些中高檔玩具也大多都是洋玩具。而相對與這些中高端的洋品牌玩具來說，國產(chǎn)的玩具品牌在國內(nèi)市場則幾乎沒有立足之地，僅有奧迪、星輝車模等屈指可數(shù)的幾家國產(chǎn)品牌玩具能夠與洋品牌爭搶市場。

　　中國玩具市場究竟有多么巨大，國內(nèi)外的玩具廠商都心知肚明。目前中國16歲以下兒童有3.6億左右，占人口比重約20％，我國兒童消費(fèi)已占家庭總支出的三成左右，0歲~12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過35億元，可見我國玩具市場蘊(yùn)藏著年消費(fèi)額達(dá)300億元的潛力。因此，一個鐵打不動的事實(shí)擺在我們的面前，中國玩具市場潛力巨大，卻被進(jìn)口玩具把持著。

　　然而這些進(jìn)口玩具大多是中國企業(yè)為國外玩具廠商加工制造的，外國玩具廠商低價收購后高價出口到中國。因?yàn)樗麄兪菄庵放频漠a(chǎn)品。所以即使價格高也比本土玩具更受青睞。

　　中國本土玩具廠商也在尋求一條爭取市場的路。眾所周知，目前中國的玩具市場已經(jīng)成長起來，并已經(jīng)凸現(xiàn)巨大潛力。所以不管是國外的玩具廠商還是本土玩具廠商都已看好中國市場，但是在目前的情況下，本土玩具競爭力明顯不足，失去這么大的市場的確很可惜。所以本土的玩具廠商應(yīng)該認(rèn)真分析市場形勢并制造出中國市場需要的產(chǎn)品。

　　而我國玩具企業(yè)之所以不能夠把握住國內(nèi)市場，主要的原因還是中國玩具廠商的自主創(chuàng)新能力還較差，主要的業(yè)務(wù)在于為國外的大牌玩具廠家加工玩具，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的玩具很少。這樣對國際市場的依賴就非常大，一旦國際市場出現(xiàn)問題將會對國內(nèi)的玩具廠家產(chǎn)生連鎖的致命打擊。而目前中國玩具廠商走出困境的要求極為迫切和明確，所以需要的是一個未雨綢繆的態(tài)度和觀念，加大產(chǎn)品開發(fā)力度、促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化、提高產(chǎn)品檔次以及引導(dǎo)鼓勵企業(yè)研發(fā)能力，才是一條正確的道路。

來源：一大把網(wǎng)

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