玩具企業(yè)玩“聯(lián)姻”動(dòng)漫引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

“鎧甲勇士”、“神兵小將”、“巴巴拉小魔仙”、世博“海寶”……這些深受少年兒童喜愛、風(fēng)靡全國的動(dòng)漫玩具形象，都是出自汕頭市澄海區(qū)本土玩具企業(yè)“奧飛”、“驊威”、“飛輪”等企業(yè)之手。

以驊威玩具為首的澄海玩具企業(yè)頻頻“聯(lián)姻”動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，2009年全區(qū)動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超20億元，比2008年翻一番。

動(dòng)漫作品帶動(dòng)經(jīng)典玩具銷售

動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)是國家專門扶持的新生文化產(chǎn)業(yè)，雖然長期受到外國公司占領(lǐng)，但國內(nèi)的市場(chǎng)巨大。中國唯一獲得玩具出口免檢證書的企業(yè)廣東驊威玩具有限公司，就很看好動(dòng)漫市場(chǎng)。

2008年9月，驊威與央視動(dòng)畫有限公司、香港玉皇朝集團(tuán)合作，正式涉足動(dòng)漫玩具衍生品開發(fā)領(lǐng)域。此次與央視合作的動(dòng)漫作品是《小鯉魚歷險(xiǎn)記》和《神兵小將》，驊威全力打造以兩部動(dòng)漫為主題的相關(guān)系列玩具，面對(duì)0-14歲兒童開發(fā)生產(chǎn)包括嬰幼類、毛絨類、益智類、競(jìng)技類、收藏類五大類，共達(dá)200多款單品。

汕頭澄海作為動(dòng)漫產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，市、區(qū)各級(jí)政府非常重視，同時(shí)有各種有利的條件，動(dòng)漫玩具的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。驊威自己投資拍的片子《蛋神奇蹤》，其衍生的動(dòng)漫卡通產(chǎn)品在國內(nèi)若干個(gè)省份均有定點(diǎn)銷售，受到少年兒童的喜愛。驊威董事長郭卓才告訴筆者，在玩具界，作為動(dòng)漫核心企業(yè)，必須加大力度走出一條自己的路子，開發(fā)一些屬于自己的動(dòng)漫產(chǎn)品。只要路子走得對(duì)，就大有可為。同時(shí)各級(jí)政府應(yīng)該多給予扶持，為企業(yè)搭建平臺(tái)。目前，驊威正在著手準(zhǔn)備制作新的動(dòng)漫題材的影視片和衍生產(chǎn)品。

經(jīng)典玩具，無不是由動(dòng)漫作品衍生而出的，依靠動(dòng)漫作品，如圖書、劇集、電影等對(duì)市場(chǎng)的鋪墊，形成一股文化風(fēng)潮，帶動(dòng)玩具等衍生產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)。一位學(xué)生家長表示，相信汕頭的本土玩具企業(yè)，也能給國人帶來經(jīng)典的玩具形象。

動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值翻一番

2009年，國務(wù)院把文化產(chǎn)業(yè)列入十大振興產(chǎn)業(yè)之一，制定《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。近年來，澄海區(qū)積極推動(dòng)企業(yè)自主創(chuàng)新，實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，大力扶持發(fā)展動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)玩具禮品制造業(yè)逐步向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。以驊威玩具為代表的眾多玩具企業(yè)通過升級(jí)轉(zhuǎn)型，在2009年國際金融危機(jī)中經(jīng)受住考驗(yàn)、站穩(wěn)了腳跟，產(chǎn)銷兩旺，產(chǎn)品出口逆勢(shì)上揚(yáng)。今年1、2月份全區(qū)玩具出口增42%，繼續(xù)呈現(xiàn)出“水漲船高”之勢(shì)。

眾多玩具禮品企業(yè)嘗到了動(dòng)漫玩具文化的甜頭，傳統(tǒng)玩具企業(yè)尤其是骨干企業(yè)紛紛與動(dòng)漫公司合作，或自主開發(fā)或以獲取形象授權(quán)的方式將流行的動(dòng)漫轉(zhuǎn)化為多種類型的玩具產(chǎn)品，迅速向新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大市場(chǎng)空間。以驊威玩具為首的玩具實(shí)業(yè)公司分別開發(fā)拍攝《極光俠》、《馴獸王者》、《天上掉下個(gè)豬八戒》、《奇童夢(mèng)樂》等動(dòng)畫片及其衍生玩具產(chǎn)品，帶動(dòng)了玩具禮品產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)了解，2009年驊威玩具所在的汕頭市澄海區(qū)動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超20億元，比2008年翻一番。

來源：一大把網(wǎng)

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