科研質(zhì)量相去不遠(yuǎn) 本土日化急需改變國人消費觀念

目前國內(nèi)日化行業(yè)中，優(yōu)秀的企業(yè)都比較重視對創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)。拉芳稱每年投入產(chǎn)品研發(fā)的資金有1億元人民幣，上海家化年投入在產(chǎn)品研發(fā)上的費用也在億元左右。澳雪國際年投入在科研上的資金為其銷售額的5%。

事實上，上海家化的研發(fā)模式與寶潔公司相同，即公司的研發(fā)部門與外部研發(fā)機(jī)構(gòu)合作研究。但二者的差別在于研發(fā)投入額。寶潔公司每年投入于研發(fā)的經(jīng)費超過30億美元（約合200億元人民幣），這幾乎是寶潔其他主要競爭對手——雅芳、高樂士、高露潔、勁量、漢高、金伯利、歐萊雅和利潔時的總和。而中國日化企業(yè)，年投入研發(fā)的費用最多也不過億元。

企業(yè)研發(fā)投入資金不足，這是本土日化企業(yè)與外資巨頭的第一大重要區(qū)別。事實上，目前中國很多行業(yè)的企業(yè)，在研發(fā)投入上都難以與外資媲美。在醫(yī)藥行業(yè)，至今為止中國就沒有一個符合西方標(biāo)準(zhǔn)的原研藥。在照明電器行業(yè)，盡管中國政府十分支持LED等新興照明產(chǎn)業(yè)，但是中國企業(yè)也僅能參與LED產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、封裝和應(yīng)用環(huán)節(jié)，核心科技的LED芯片研發(fā)大都出自飛利浦等跨國巨頭。諸如此類，中國大大小小很多產(chǎn)業(yè)，其實都遇到了類似的問題。

鄧小平說，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。最近奧巴馬也宣布，美國將重返世界科技第一的寶座。美國總統(tǒng)奧巴馬18日在白宮會見美國部分科技競賽的獲獎學(xué)生后表示，從很多方面而言，美國的未來取決于科學(xué)和數(shù)學(xué)教育的水平。奧巴馬當(dāng)天還發(fā)表講話說，美國在科學(xué)和數(shù)學(xué)領(lǐng)域正被很多國家超越，他希望美國學(xué)生今后10年能從中游力爭上游。

相比于其它行業(yè)，日化行業(yè)受科研產(chǎn)品專利的制約性要小很多。比如在醫(yī)藥行業(yè)，原研新藥可在價格和營銷上占據(jù)很多優(yōu)勢，并且獲得相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。中國制藥企業(yè)大都只能生產(chǎn)跨國醫(yī)藥巨頭專利過期的藥品，稱作仿制藥。在照明電器領(lǐng)域，跨國巨頭掌握的核心技術(shù)和專利是受保護(hù)的。簡單來說，就是中國企業(yè)大都在撿外資巨頭的“剩飯”。

事實上，日化行業(yè)的研發(fā)可分為基礎(chǔ)化學(xué)工業(yè)的研發(fā)和應(yīng)用日化工業(yè)研發(fā)兩塊。在基礎(chǔ)化學(xué)工業(yè)的研發(fā)上，由于具體國情的不同，本土化學(xué)工業(yè)科研基礎(chǔ)相對薄弱。而在應(yīng)用研發(fā)上，本土日化企業(yè)并不見得落伍。目前，本土日化企業(yè)產(chǎn)品豐富，品類多樣就是一個明證。

目前國內(nèi)日化企業(yè)有3000多家，比較知名的企業(yè)和品牌近百個，不知名的產(chǎn)品品牌上萬個。總體來說，國內(nèi)日化企業(yè)其產(chǎn)品質(zhì)量，絕大多數(shù)還是可靠的。日化領(lǐng)域其實正呈現(xiàn)中國服裝和鞋包類的行業(yè)特色，即生產(chǎn)廠家多，產(chǎn)品品類豐富，品牌多，質(zhì)量都還比較可靠。國內(nèi)日化行業(yè)與服裝鞋包行業(yè)相比，在生產(chǎn)上的優(yōu)勢是所需的人力成本相對較少。

但日化行業(yè)主要搶占的是國內(nèi)市場，而服裝鞋包行業(yè)還可為跨國品牌做外加工。但，中國市場足夠大，所以盡管寶潔和聯(lián)合利華等公司甚囂塵上，步步緊逼，本土日化企業(yè)總能有分羹的地方。

對于中國本土日化企業(yè)來說，要解決的不是市場有無的問題。而是如何搶占市場份額的問題。目前，在產(chǎn)品質(zhì)量與跨國巨頭沒有什么分別，甚至某些產(chǎn)品還要優(yōu)于跨國巨頭的情況下，為什么中國的消費者還是不太相信國產(chǎn)貨呢？

這其實需要更多的本土日化企業(yè)來改變和維護(hù)好自身的企業(yè)和產(chǎn)品品牌形象，不斷改善國人對國貨的看法，改變國人對國貨的觀念，引導(dǎo)消費十分重要。

來源：中國日化網(wǎng)

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