三洋品牌在華去留待定 洗衣機(jī)格局存變數(shù)

“中國區(qū)是否有部分品類仍然使用松下品牌還沒有結(jié)論?！弊蛉眨?1月2日），松下中國有關(guān)負(fù)責(zé)人向南都記者表示。此前，有海外媒體報道稱，松下宣布2012年廢止三洋品牌，全面啟動業(yè)務(wù)重組進(jìn)程。隨后，另有消息指10月29日品牌重組問題揭盅，但是至今仍未有進(jìn)一步信息發(fā)布?！叭蟆比チ襞c否不僅讓旗下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展增加了不確定性，對白電格局尤其是洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)也增加了變數(shù)。

三洋品牌部分地區(qū)或沿用

松下中國有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上周松下總部發(fā)布聯(lián)結(jié)決算，就品牌使用問題提出：2012年4月，原則上實現(xiàn)松下品牌一體化，但是部分地區(qū)部分品類將繼續(xù)使用“三洋”，至于中國地區(qū)三洋哪些品類可能位列其中，目前總部還沒有給出具體的安排。

松下2010年度第二季度數(shù)據(jù)顯示，營業(yè)額為4兆3679億日元，同比增長131%，營業(yè)利潤1690億日元，同比增長586%。其中，三洋電機(jī)的銷售額達(dá)到了8297億日元，利潤達(dá)到61億日元。

松下方面稱，今年7月公司決定，以2011年4月為目標(biāo)實現(xiàn)Panasonic電工和三洋電機(jī)的完全子公司化。現(xiàn)在正在就集團(tuán)成長戰(zhàn)略構(gòu)筑和事業(yè)重組進(jìn)行討論。

三洋電機(jī)大中華區(qū)政府事務(wù)及公共關(guān)系總監(jiān)張婷也表示，目前三洋中國還沒有收到松下重組三洋涉及的品牌安排，三洋電機(jī)在中國大陸的全資、合資公司眾多、產(chǎn)業(yè)復(fù)雜，涉及電器、能源等等，目前有47個公司，而對于現(xiàn)有的公司如合肥三洋會否繼續(xù)使用“三洋”品牌仍在研討之中，暫時沒有定論。

此前，松下有關(guān)人士曾告訴南都記者，松下會漸進(jìn)統(tǒng)一品牌。如今不管在華是否有企業(yè)續(xù)用三洋品牌，這都意味著“三洋”的淡出。

洗衣機(jī)格局存變數(shù)

“在我們看來，合肥三洋繼續(xù)保留‘三洋’品牌的可能性較大”。奧維咨詢分析師陳軍表示。據(jù)了解，三洋在華家電產(chǎn)業(yè)涉及空調(diào)、彩電、壓縮機(jī)、洗衣機(jī)、微波爐以及小家電等等。其中合肥三洋主營中高端洗衣機(jī)，近幾年發(fā)展迅猛，在國內(nèi)洗衣機(jī)市場份額排名靠前，是較為成功的一家。

洗衣機(jī)較冰箱產(chǎn)品其品牌集中度更高。據(jù)奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度洗衣機(jī)整體零售量為550萬臺，同比增長13.8%；零售額為84億元，同比增長16.1%。其中TOP10的零售額占比達(dá)到95.4%。

按照品牌來講，海爾穩(wěn)坐第一把交椅。美的系緊隨其后，零售額占比19.0%。博西系和松下的零售額占比分別為13.3%和11.8%。三洋洗衣機(jī)三季度零售額占比則為7.6%。

從數(shù)據(jù)的簡單相加看，松下三洋兩個品牌的零售額占比之和略高于美的系。陳軍表示，如果保留三洋品牌，合肥三洋憑借穩(wěn)健增長的態(tài)勢以及包括三四級市場渠道改革，預(yù)計今后三洋仍可以保證江湖地位。如果由松下替換，松下三洋短期會受到?jīng)_擊，是否有其他品牌會借機(jī)蠶食市場，亦不能排除。而對于松下來講，長期以來成功塑造了高端形象，統(tǒng)一品牌則可能也由此出現(xiàn)品牌模糊，畢竟三洋的定位低于松下，“現(xiàn)在來看替換的可能性較小”。

來源：南方都市報 作者：王海艷

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