“十二五”期間冰箱業(yè)將迎來重大機遇

　　2009年以來，家電下鄉(xiāng)的全面啟動，極大刺激了農(nóng)村市場對冰箱的采購。未來，隨著擴大消費需求政策的繼續(xù)跟進，居民收入提高，冰箱制造業(yè)將面臨升級換代的新的挑戰(zhàn)和機遇。總體來看，2011年冰箱市場前景應(yīng)該保持樂觀。

　　在產(chǎn)品上，如何滿足不同區(qū)域人群的消費需求，是冰箱業(yè)未來競爭的重點。發(fā)力高端市場，將是新一年冰箱企業(yè)戰(zhàn)略的必然走向。在消費日趨理性、消費能力不斷提高的情況下，冰箱制造商應(yīng)該從“滿足消費者個性化需求”的角度出發(fā)，采用“創(chuàng)新”的理念生產(chǎn)出個性化、品牌化的產(chǎn)品，這才是競爭根本。

　　“綠家電公司”是下一步大家關(guān)注的焦點，不單純是概念變綠，更要品牌變綠，為此，家電業(yè)還有很長的路要走。當前，消費者要求產(chǎn)品在使用過程、生產(chǎn)過程均實現(xiàn)低碳環(huán)保，這將對冰箱行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。冰箱企業(yè)也應(yīng)以此為契機，力爭打造全新的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)低碳環(huán)保的產(chǎn)品，對消費者以及企業(yè)本身負責，解決企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的一大難題。

　　另外，除基本功能外，誰能賦予冰箱產(chǎn)品更多功能，誰或?qū)②A得消費者的更多認可，這對企業(yè)的工業(yè)設(shè)計提出了更高要求。近幾年海爾物聯(lián)網(wǎng)冰箱的推廣，也是受到消費趨勢拉動。雖然智能化冰箱只是一個概念，但沒有人否認這一概念背后的巨大市場。智能化作為一種潮流，將成為企業(yè)在技術(shù)上是否領(lǐng)先的最具說服力的證明，也是企業(yè)掌握市場及行業(yè)話語權(quán)的最終證明。

　　在長期價格戰(zhàn)下，冰箱企業(yè)的毛利潤下降，讓很多企業(yè)轉(zhuǎn)投第三產(chǎn)業(yè)，對此筆者并不看好。放棄核心產(chǎn)品而追求暫時的贏利，不是一家健康、負責任的企業(yè)的表現(xiàn)，也不利于整個行業(yè)的發(fā)展。

　　未來，冰箱市場的增長點存在于多方面，但城市仍將會是最主要的消費市場;同時家電下鄉(xiāng)和農(nóng)村市場也逐步啟動，以冰柜為消費潮流的趨勢將逐漸轉(zhuǎn)向冰箱產(chǎn)品。此外，內(nèi)需是最大的消費引擎，“十二五”國家戰(zhàn)略層面的影響，必將推動冰箱乃至整個家電業(yè)擺脫階段性低迷，走向全面持續(xù)復(fù)蘇。

來源：中國企業(yè)報　于清教

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