換代陣痛后國內(nèi)彩電企業(yè)全面進入LED時代

　　誰都沒有料到，LED時代就這樣來臨了。

　　上半年，大多數(shù)國內(nèi)彩電企業(yè)因?qū)κ袌龅氖д`判斷而承受損失，經(jīng)歷清理庫存、財報灰暗等一系列陣痛，最新數(shù)據(jù)顯示，LED背光電視在大多數(shù)品牌銷量中占比達50%。也就是說，大多數(shù)企業(yè)完成由舊款CCFL背光到LED背光的轉(zhuǎn)型。

　　LED電視增長超預(yù)期

　　據(jù)奧維咨詢AVC市場監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計，LED背光液晶電視第三季度零售82.7萬臺，滲透率達到20%，中秋、國慶期間，市場滲透率一度高達42%。

　　在國內(nèi)品牌中，LED背光液晶電視增勢尤其明顯。在雙節(jié)期間，海信、創(chuàng)維LED電視內(nèi)部滲透率已經(jīng)超過50%;海爾、康佳、長虹超過40%，國內(nèi)品牌以71%的份額領(lǐng)軍LED市場。

　　大多數(shù)企業(yè)都沒有預(yù)料到LED時代會來臨得這么迅速。

　　由于家電下鄉(xiāng)等政策的刺激，去年CCFL背光液晶電視市場還一片繁榮。去年年底，大多數(shù)廠家囤積的還是CCFL背光產(chǎn)品，毫無疑問，他們都作了一個錯誤的判斷。一方面，今年LED背光技術(shù)迅速成熟，上游的面板價格迅速下跌，導(dǎo)致CCFL背光液晶面板價格也下跌;另外一方面，市場沒有想象中火爆，各家企業(yè)庫存升高，產(chǎn)生大量跌損。

　　2010年中報顯示，多家黑電企業(yè)都為其錯誤的判斷埋了單。TCL多媒體01070，HK虧損2.93億元;四川長虹600839，SH營業(yè)額184億元，凈利潤僅4063萬元，利潤率低得可憐;深康佳000016，SZ凈利潤為5088.75萬元，同比下降36.63%。

　　TCL集團總裁李東生當(dāng)時表示，虧損主要是因為清理舊款電視的庫存，且當(dāng)時他預(yù)計清理庫存會持續(xù)到8、9月份，也就是說帶來的虧損會影響到三季報。

　　企業(yè)低價策略擴張市場

　　“我們希望LED產(chǎn)品今后是國內(nèi)市場的主要利潤來源，充分把握LCD到LED的轉(zhuǎn)型?！盩CL多媒體總裁趙忠堯表示。數(shù)據(jù)顯示，7月TCL多媒體的LED電視銷量僅4.18萬臺，占TCL平板電視月度總銷量比重僅9.7%;9月TCL的LED電視銷量已上升至18.59萬臺，短短兩個月就增長了345%，占TCL平板電視月度總銷量的比重也上升至18.9%。

　　不僅僅是TCL一家，康佳企業(yè)內(nèi)部人士表示，集團從今年3月起就主推LED產(chǎn)品，到現(xiàn)在算是完成了從CCFL到LED的順利過渡。

　　據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)，第三季度，國內(nèi)品牌LED背光電視新品已占據(jù)液晶電視新品總量的55%以上份額。

　　“目前LED電視與CCFL液晶電視價格差別在千元左右，而在厚薄程度、屏幕亮度等方面要優(yōu)越很多?！鄙鲜鰞?nèi)部人士表示，較高的性價比讓大多數(shù)消費者選擇LED產(chǎn)品。

　　記者在網(wǎng)上購物渠道京東商城發(fā)現(xiàn)，以40寸平板電視為例，同為TCL品牌，舊款CCFL背光的產(chǎn)品最低為3699元，而新款LED背光產(chǎn)品最低為4999，差價為1300元。奧維咨詢的數(shù)據(jù)也顯示，雙節(jié)期間主要尺寸LED/CCFL價格倍率已近1.5倍時代，中小尺寸更是低至1.3倍。

　　“推出新品后，主要還是靠企業(yè)的低價策略，LED銷售才能增長得這么快?！笨导褍?nèi)部人士向記者指出，康佳在國慶之前做了5次低價團購，對銷售起了很大的促進作用。

　　同時，市場普遍認(rèn)為即將出臺的《平板電視能效限定值及能效等級》將會刺激LED電視的銷售，但來自TCL、康佳多名業(yè)內(nèi)人士向記者表示，企業(yè)遵循的一直是行業(yè)協(xié)會的標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)要比能效等級嚴(yán)格許多，所以他們不認(rèn)為這些能效能級會有具體的作用。

　　DisplaySearch報告預(yù)估2010年第四季LED液晶電視價格將繼續(xù)下降，且降幅將會達到CCFL液晶電視降幅的兩倍，這將繼續(xù)刺激市場成長。

來源：每日經(jīng)濟新聞　李潮文

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