為求生存 外資品牌電視貼牌生產(chǎn)降成本

　　“目前，全球市場上，除了三星、夏普、LG之外，索尼、飛利浦、松下、東芝等外資企業(yè)普遍會采取在外貼牌生產(chǎn)平板電視，這是全球銷量達不到1000萬臺電視機企業(yè)的一種生存手段?！?/p>

　　日前，惠浦電子深圳有限公司董事總經(jīng)理劉丹在參加2010年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會間隙，在接受《中國企業(yè)報》采訪時作如上表述。

　　據(jù)悉，劉丹此前曾在康佳多媒體、冠捷科技等企業(yè)負責電視的市場營銷工作，擁有多年彩電從業(yè)經(jīng)驗，熟知全球電視產(chǎn)業(yè)的動作規(guī)律和商業(yè)模式。數(shù)年前，夏普液晶電視因為將臺灣屏稱為自產(chǎn)屏在中國銷售，從而遭遇消費者信任危機。

　　業(yè)內(nèi)人士披露潛規(guī)則

　　據(jù)了解，當前全球電視機領(lǐng)域，從產(chǎn)品技術(shù)上看，有等離子、液晶，還有3D、LED;從功能上看，有PC一體機、智能電視、網(wǎng)絡(luò)電視、流媒體電視，從尺寸上看，從22英寸到55英寸不等，要想實現(xiàn)對上述產(chǎn)品的全面布局，企業(yè)的產(chǎn)品型號至少要1000多個。

　　劉丹認為：“按照上述產(chǎn)品規(guī)模，對于一些產(chǎn)業(yè)鏈并不健全、市場銷售規(guī)模達不到1000萬臺以上的企業(yè)，進行全面的產(chǎn)品布局是一件很難的事情。所以，很多外資企業(yè)為了參與市場競爭，就必須要在外尋求一些通用型號產(chǎn)品的代工。”

　　對于國內(nèi)企業(yè)而言，為外資提供價格相對低廉的代工業(yè)務(wù)，不僅可以解決產(chǎn)能過剩的問題，也可以賺得一定的加工費用，從而保證企業(yè)自身的經(jīng)營規(guī)模。劉丹透露：“像TCL這樣，內(nèi)銷加出口、代工等電視總量突破了1000多萬臺，相當不錯。”

　　不過，劉丹坦言，外資企業(yè)在外貼牌生產(chǎn)的電視機，雖然在產(chǎn)品質(zhì)量上沒有問題，但在整體性能上還會存在差異。特別是日本原廠的生產(chǎn)工藝，比國內(nèi)一些代工廠的要求要高。而這種性能在短期內(nèi)看不出來，但市場上仍有很多消費者還是會擔心購買到代工產(chǎn)品。

　　對此，江蘇金長安律師事務(wù)所合伙人張光華律師則認為：“外資企業(yè)的代工行為本身無可厚非，這是企業(yè)運營的一種手段和方式。但在終端市場上，企業(yè)則應(yīng)該要對代工的產(chǎn)品對消費者進行明示，否則就構(gòu)成了對消費者的不公平行為，甚至存在誤導消費。同樣是索尼銷售的電視，無論是原廠生產(chǎn)和在外代工，消費者都擁有知情權(quán)?！?/p>

　　不是競爭只為生存

　　此前，曾有臺灣地區(qū)的媒體披露，為了緩解經(jīng)營虧損、提升市場競爭力，索尼電視機的代工比重將從現(xiàn)有30%提升至50%，未來甚至還會提高至80%以上。

　　對此，劉丹則指出：“索尼的代工比重沒有這么大，應(yīng)該在30%左右。但飛利浦現(xiàn)在全球的代工比重最多，達到了70%以上。由于索尼電視的液晶面板均來自于三星、夏普，因此在電視市場上，其發(fā)展明顯受制于這兩家企業(yè)。”

　　今年以來，外資企業(yè)在“五一”、“十一”等節(jié)假日促銷中，紛紛通過降價促銷搶奪國內(nèi)市場份額。劉丹認為：“外資企業(yè)代工只是一種生存手段，為了降低參與市場競爭的運營成本，未來電視市場一定是規(guī)模化大戰(zhàn)、品牌高度集中。

　　據(jù)了解，劉丹目前所掌控的惠浦電子公司，主要以為一些彩電企業(yè)貼牌生產(chǎn)和以國內(nèi)卡拉OK電視系統(tǒng)等商用市場為主進行業(yè)務(wù)拓展。對于國內(nèi)個人市場，劉丹坦言，取決了今年11月的家電下鄉(xiāng)投標情況?！叭绻袠耍瑑?nèi)銷目標是50萬臺。未中標，目標就是20萬臺，像惠浦電子這樣的企業(yè)實力和規(guī)模，在國內(nèi)個人消費市場上，很難實現(xiàn)規(guī)?；奶嵘仨氁_拓商用市場?！?/p>

　　據(jù)了解，惠浦電子還為三洋等外資企業(yè)代工。而日立、東芝、松下等企業(yè)也紛紛在中國尋找代工企業(yè)合作。

　　消費者拒買代工品

　　針對上述外資電視品牌紛紛在外尋找代工貼牌一事，《中國企業(yè)報》記者通過電話和街頭隨機采訪的方式，對北京、上海、廣東等地的消費者進行了采訪。

　　家住上海奉賢的貢先生告訴《中國企業(yè)報》：“之所以花這么多錢，購買索尼、松下的電視，就是看中了其品牌，對其品質(zhì)和工藝很信任。如果早知道這些品牌的產(chǎn)品在外貼牌，我肯定是不會買的。”而廣東東莞的邵小姐則表示：“這些年日本的家電在中國出現(xiàn)的質(zhì)量問題這么多，東芝豎條門、夏普的臺灣屏，反正我是不會盲目相信外資品牌，中國制造現(xiàn)在是越來越強了。”

　　在北京街頭，當多位消費者聽說索尼、松下、東芝等品牌的許多液晶電視都是在中國貼牌生產(chǎn)時，紛紛表示非常驚訝，并坦言不會購買這些代工品。一位家住西城區(qū)國興家園的張女士表示：“外資品牌的價格比國產(chǎn)品牌要貴許多，如果買到的產(chǎn)品還是由中國企業(yè)代工的，那我為什么要多花冤枉錢呢?”

來源：中國企業(yè)報　許意強

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