中國廚具之都嵊州廚具產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新跨越

今年來，嵊州的廚具產(chǎn)業(yè)，表現(xiàn)得特別活躍：全球性的廚衛(wèi)巨鱷——意大利ELICA愛麗卡集團(tuán)，9月落戶嵊州，與普田電器合資打造全球廚衛(wèi)帝國版。廚具行業(yè)骨干企業(yè)，紛紛聘請影視明星代言，該市主要公路和街道，到處都是明星們招牌式的笑容。

12家廚具企業(yè)首次組團(tuán)走出國門，參加德國柏林電子展會(huì)，引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。

“中國廚具之都”嵊州，正在經(jīng)歷一場從貼牌到創(chuàng)牌，從制造到創(chuàng)造的重大變革。這個(gè)國內(nèi)規(guī)模最大、企業(yè)最密集的廚具產(chǎn)業(yè)基地，正在醞釀新一輪的大跨越。

從貼牌到創(chuàng)牌

廚具產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)華美轉(zhuǎn)身

車子一進(jìn)入上三高速嵊州地段，我們就可以看到大量的路牌廣告：梅婷、陳好、黃圣依、蔣雯麗等大牌影視明星，齊刷刷地站成一排，為嵊州的廚具品牌代言。

確實(shí)，在苦心經(jīng)營、埋頭苦干了20多年后，嵊州諸多廚具企業(yè)主如今紛紛抬頭，向著一個(gè)新的方向投去關(guān)注的目光：品牌。

嵊州廚具產(chǎn)業(yè)發(fā)展，始于上世紀(jì)九十年代。根據(jù)該市廚具行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，全市現(xiàn)有廚具企業(yè)及相應(yīng)配套企業(yè)近450家，年產(chǎn)吸油煙機(jī)350萬臺(tái)，燃?xì)庠?00萬臺(tái)，消毒柜150萬臺(tái)，占全國總量的30%以上。2005年，嵊州市被中國五金制品協(xié)會(huì)授予“中國廚具之都”稱號，2008年又順利通過復(fù)評。目前，國內(nèi)的海爾、澳柯瑪、美的等大家電企業(yè)和國外的西門子、伊萊克斯等知名企業(yè)，都在嵊州貼牌生產(chǎn)吸油煙機(jī)和燃?xì)庠睢?/p>

然而，為他人做嫁衣，這是從鄉(xiāng)村工業(yè)起家的塊狀經(jīng)濟(jì)所面臨的共同問題，嵊州廚具企業(yè)也不例外。一位廚具企業(yè)的老總曾說：許多人都知道廣東廚具很有名，其實(shí)，貼著廣東牌子的廚具，有一半是嵊州制造的。更為嚴(yán)峻的是，有越來越多的廣東人不滿足于到嵊州下單加工的現(xiàn)狀，而是另起爐灶，到嵊州挖模具人才，開始自己生產(chǎn)廚具。

只有創(chuàng)牌，才能改變這種狀況。為此，嵊州市委、市政府出臺(tái)政策，鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)牌。該市規(guī)定：凡企業(yè)在中央電視臺(tái)進(jìn)行自主品牌宣傳，按廣告實(shí)際支出額給予5%補(bǔ)助；同時(shí)，對企業(yè)在省會(huì)城市新開設(shè)銷售自主品牌專賣店的，給予每個(gè)專賣店1萬元的補(bǔ)助。

同時(shí)，市政府對第一個(gè)自主品牌出口的企業(yè)，給予10萬元獎(jiǎng)勵(lì)，此后，每一個(gè)自主品牌出口的，給予獎(jiǎng)勵(lì)5萬元。政府還鼓勵(lì)企業(yè)收購國外品牌，對企業(yè)收購品牌或與品牌公司合作，按出資額給予2%至3%的補(bǔ)貼。

在政府的鼓勵(lì)下，嵊州的廚具企業(yè)不惜投巨資打造品牌。普田電器公司去年光是用于品牌宣傳的費(fèi)用，就達(dá)到了1500多萬元。他們不僅花費(fèi)1000萬元用于央視2套黃金時(shí)段進(jìn)行集成灶新產(chǎn)品的廣告宣傳，同時(shí)還利用艾肯家電網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站，以及中國五金制品協(xié)會(huì)行業(yè)網(wǎng)站開展形象宣傳。

聘請影視明星代言，成了嵊州廚具企業(yè)的一個(gè)時(shí)尚。在浙江雙發(fā)電器有限公司聘請著名影視演員徐帆代言后，萬人迷陳好成為“威普”廚具代言人，蔣雯麗成為“奧田”廚具電器的代言人，黃圣依成為“森歌”廚具的代言人等等。

嵊州廚具行業(yè)協(xié)會(huì)，還通過組織廚具企業(yè)參加國內(nèi)外展會(huì)，來擴(kuò)大嵊州廚具的影響。今年5月，該市20多家廚具企業(yè)，組團(tuán)到寧波國際貿(mào)易中心考察，其中有10多家企業(yè)在該中心家電電子展示交易區(qū)設(shè)立了長年展示廳。

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