匯聚影響力品牌 小家電行業(yè)前景看好

　　時尚前衛(wèi)的豆?jié){機、卡通可愛的加濕器、設(shè)計復(fù)古的電磁灶……家電賣場里，最吸引眼球總是那些擺滿新奇特產(chǎn)品的小家電區(qū)域，小家電正憑借著系列化、一體化、智能化、時尚化走進千家萬戶，掀起中國家庭家電消費的新熱潮。

　　眾所周知，我國是世界家電制造大國，但您或許還不知道，我國更是小家電生產(chǎn)的王國，目前全球7-8成的小家電產(chǎn)品都產(chǎn)自中國，我國已經(jīng)成為全球最主要的小家電生產(chǎn)基地之一。

　　隨著經(jīng)濟的復(fù)蘇和需求的持續(xù)增長，小家電以時尚、個性、方便、實用的特點贏得了千萬家庭的青睞，小家電市場也呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展趨勢，同時也涌現(xiàn)出了美的、格蘭仕、九陽、蘇泊爾等一大批具有代表性的企業(yè)和品牌。

　　為引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)更多的關(guān)注消費需求，研究開發(fā)出更適合市場的小家電產(chǎn)品，由中國家電協(xié)會主辦、中國家電網(wǎng)承辦的《2010年中國小家電高峰論壇暨頒獎典禮》于10月26日在北京舉行，本次論壇對我國小家電市場的消費狀況進行了闡述，同時對國際小家電發(fā)展趨勢、小家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計趨勢進行了分析，并對協(xié)會會員中表現(xiàn)優(yōu)異的品牌和產(chǎn)品進行了嘉獎。

　　前景廣闊 小家電市場潛力巨大

　　我國小家電行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展產(chǎn)品類別不斷豐富，目前我國市場上存在的小家電品類有上百種，主要分為廚房電器、衛(wèi)浴家電、生活家電幾大類，年銷售產(chǎn)值高達3000億元，在全球出口市場中也獲得了舉足輕重的地位。

　　然而，從每戶家庭擁有量來看，我國家庭的小家電產(chǎn)品保有量仍然偏低，具有巨大開發(fā)潛力。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達國家平均每戶家庭的小家電擁有量近40種，而我國大中城市每戶家庭小家電平均保有量還不到10種，市場容量遠未飽和。

　　中國家電協(xié)會信息咨詢部預(yù)測，未來幾年將是我國小家電市場爆發(fā)性增長的黃金時期，整個行業(yè)前景廣闊，這為小家電企業(yè)帶來極具誘惑的市場發(fā)展時機。

　　對此，中國家電協(xié)會秘書長徐東生指出，小家電行業(yè)具有廣闊的市場發(fā)展前景，而且適逢中國家電行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃即將實施之際，小家電企業(yè)要重視市場增長時期帶來的機遇，從原材料、核心零部件、制造、服務(wù)等整個產(chǎn)業(yè)鏈進行全面升級，推出能夠走向世界的小家電品牌，為中國從家電大國向家電強國邁進貢獻一份力量。

　　涌現(xiàn)原創(chuàng) 廚衛(wèi)小電普及率高

　　受我國市場消費水平限制，小家電的普及首先以實用、便捷的廚衛(wèi)家電為主，目前，我國市場上的小家電產(chǎn)品也以這兩大類普及率最高，并且涌現(xiàn)出一批極具中國消費特色的產(chǎn)品。

　　方便廚房烹飪的廚電產(chǎn)品得到了主婦們的一致青睞。電飯煲是我國最先普及，也是目前普及率最高、使用頻率最高的小家電產(chǎn)品;電磁爐由于其環(huán)保潔凈的特點，廣受家庭與餐飲業(yè)市場歡迎，成為近年普及提高速度最快的小家電產(chǎn)品。美的、九陽、蘇泊爾、格蘭仕、鴻智、威王、愛庭、富士寶、雅樂思、亞蒙、浩特等品牌的廚電產(chǎn)品廣受消費者好評。

　　隨著居民對生活品質(zhì)要求的不斷提高，一些改善生活質(zhì)量的產(chǎn)品也得到市場進一步認可。凈水器正逐步進入普通家庭，成為極具增長潛力的小家電產(chǎn)品，美的、安吉爾、沁園、浪木、帥康等品牌也隨著凈水器的廣泛應(yīng)用被日漸認可;空氣凈化器、加濕器、電暖器、電動剃須刀、電水壺等是近年來受到廣泛關(guān)注的小家電產(chǎn)品，隨之也帶動了亞都、東菱、先鋒、聯(lián)創(chuàng)、艾美特、西摩、奔騰等品牌的崛起，同時也吸引了格力、大金、澳柯瑪?shù)却蠹译娖放坪屯赓Y品牌進入這一市場。

　　在傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品基礎(chǔ)上，家電制造企業(yè)還結(jié)合我國消費市場特點研發(fā)出一大批具有原創(chuàng)特性的小家電產(chǎn)品，電壓力鍋、豆?jié){機、浴霸等產(chǎn)品在國內(nèi)獲得廣闊的市場空間，也培育出了九陽、奧普、雙喜、愛德等民族特色鮮明的小家電品牌。電壓力鍋結(jié)合了電飯鍋和壓力鍋的特點，成為近年具有成長潛力的廚房小家電產(chǎn)品，特別在高海拔地區(qū)有望成為家庭必備品而得到進一步普及;豆?jié){機更是借助牛奶危機的契機攻城略地，銷量直線攀升，已經(jīng)發(fā)展成為頗具規(guī)模的新興產(chǎn)業(yè);為解決秋冬季節(jié)洗浴溫度低的問題，浴霸產(chǎn)品應(yīng)市而生，并得到了市場的認可和消費者的喜愛。本次論壇上，九陽豆?jié){機、奧普浴霸以其符合中國消費特色的原創(chuàng)性產(chǎn)品獲得了2010中國小家電原創(chuàng)獎。

　　引領(lǐng)時尚 小家電體現(xiàn)精致生活

　　從微波爐到咖啡機，從電吹風(fēng)到電熨斗，從電動牙刷到剃須刀……小家電已經(jīng)成為人們生活的好幫手，扮演著越來越重要的角色，在擁有了生活必需的家電產(chǎn)品后，小家電更在一定程度上改善著人們的生活質(zhì)量。

　　隨著對小家電的依賴性日漸增強，需求不斷加大，為小家電產(chǎn)品的時尚化和精細化提供了廣闊的市場空間，在對小家電產(chǎn)品消費調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，環(huán)保健康和體現(xiàn)生活品質(zhì)成為消費者選購小家電的最主要動機。

　　縱觀市場，獲得主宰地位的小家電產(chǎn)品都具備共同的特點——精致、時尚，既有新潮的外觀設(shè)計，又有明確的使用功能，采用電腦控制的電壓力鍋、能夠使用遙控器控制的加濕器、功能齊全的豆?jié){機和電磁爐，集蒸、煮、燉、熬、燜、煲、燒、煨于一體的電飯煲美觀又方便，集合加濕、空氣過濾、抑制細菌多種功能的加濕器時尚又潮流。小家電已經(jīng)不再是幾十元、幾百元的低端代名詞，隨著企業(yè)在技術(shù)和工藝上的不斷開發(fā)研制，和對制造、產(chǎn)品、服務(wù)的綠色小家電產(chǎn)業(yè)鏈不斷優(yōu)化，設(shè)計新穎個性化的產(chǎn)品不斷增加，小家電產(chǎn)品正逐漸向系列化、一體化、智能化、時尚化方向發(fā)展。

　　小家電體現(xiàn)的不僅是與生活品質(zhì)密切相關(guān)的精致生活，更是在倡導(dǎo)一種引領(lǐng)時尚的生活方式。中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，經(jīng)過多年的積累，中國小家電行業(yè)的整體制造水平不斷提升，企業(yè)對消費者需求的洞察也日益精準(zhǔn)，再加上中國內(nèi)需市場的不斷成長，消費者對生活品質(zhì)的重視和追求，加速了小家電產(chǎn)品的普及，中國小家電行業(yè)已經(jīng)具備了創(chuàng)造和創(chuàng)新的實力，匯聚一批影響力品牌，向更廣闊的市場前進。

來源：中國家電網(wǎng)　李德娜　

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