行業(yè)品牌戰(zhàn)略初步成功 家具大國謀求轉(zhuǎn)型之變

　　“經(jīng)過20年的發(fā)展，我國已經(jīng)成為世界家具的生產(chǎn)大國，世界出口第一，國內(nèi)銷售也在逐年增長?！?月26日，在河北香河舉行的“中國（西部）家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與北部市場(chǎng)資源整合創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇”上，中國家具協(xié)會(huì)副理事長朱長嶺介紹說，“經(jīng)歷了2009年金融危機(jī)的影響，進(jìn)入2010年之后我國家具行業(yè)生產(chǎn)銷售形勢(shì)比較好，出口快速增長，呈現(xiàn)了恢復(fù)性的增長態(tài)勢(shì)。”

　　數(shù)據(jù)顯示，目前我國規(guī)模以上家具企業(yè)有5670家。今年1—7月份完成工業(yè)總產(chǎn)值2340億元，同比增長26.66%，1—7月份家具出口189億美元，同比增長34%。今年上半年大部分企業(yè)增長達(dá)到20%至40%。

　　“家具行業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施加快，家具品牌意識(shí)提升，家具企業(yè)市場(chǎng)占有率不斷提高，品牌銷售增長明顯，家具品牌減少了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，開辟了差異化競(jìng)爭(zhēng)方式。今年上半年品牌銷售增長幅度很大，整個(gè)家具賣場(chǎng)品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌同步發(fā)展?！敝扉L嶺透露，盡管取得成績，但自主品牌建設(shè)還有很長的路要走。下一步將鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型，提高自主創(chuàng)新能力，力圖從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)等方面提高品牌的知名度和美譽(yù)度。

　　“今年以來，我們家具行業(yè)正在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，家具行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段——由量發(fā)展向質(zhì)發(fā)展的過程，重點(diǎn)調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！敝扉L嶺稱，多數(shù)企業(yè)進(jìn)行了技術(shù)改造、產(chǎn)品創(chuàng)新，將傳統(tǒng)的粗放型制造形式轉(zhuǎn)變?yōu)楦咝Ъs的服務(wù)模式，定制家具增長很快，行業(yè)交叉項(xiàng)目增長。

　　此外，家具行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)正在進(jìn)行?！凹揖弋a(chǎn)業(yè)鏈形成對(duì)家具行業(yè)的發(fā)展起著重要作用，由產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原材料采購、終端等構(gòu)成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出問題都會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展。”朱長嶺表示，全國主要產(chǎn)業(yè)基地都在著手進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合，例如香河家具就正在逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈。

　　作為北方家具行業(yè)的龍頭，香河家具城已成為中國北方最大的家具流通集散地，2007年被中國家具協(xié)會(huì)命名為中國北方家具商貿(mào)之都。據(jù)香河家具城管委會(huì)主任陳剛介紹，到2009年，香河家具城展廳面積擴(kuò)大200倍，達(dá)到180萬平方米；交易額擴(kuò)大200倍，達(dá)到150億元。今年上半年，市場(chǎng)銷售額達(dá)到154.08億元，同比增長55.1%。

來源：搜狐家居網(wǎng)

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