高端白電血拼兩節(jié)市場 產(chǎn)品均價明降暗升

　　近年來城市消費市場的假日效應愈發(fā)明顯，奧維咨詢AVC零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的中秋、國慶三周促銷期，白色大家電空調(diào)、冰箱、洗衣機銷售額環(huán)比節(jié)前三周增長5.3倍，與去年同期相比亦增長21.5%。

　　與以往假日促銷不同的是，今年兩節(jié)市場諸多品牌均將高端型產(chǎn)品作為中秋國慶降價的主要載體。例如，LG、三星的4000元以下對開門冰箱，格力2匹變頻柜機直降1000元、美的5000元以下變頻柜機空調(diào)、奧克斯2599元1.5匹節(jié)能掛機，松下3000元以下滾筒洗衣機等特價產(chǎn)品層出不窮。奧維咨詢AVC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，此輪三周促銷期，多門冰箱市場均價比節(jié)前三周下降7.2%，對開門冰箱均價下降-5.3%;變頻掛機均價下降9.9%，變頻柜機均價下降6.3%，一二級節(jié)能定速掛機均價下降7.1%;滾筒洗衣機均價下降2.3%。

　　在高端產(chǎn)品成為降價促銷主要載體的同時，其銷售占比也有顯著提升。與節(jié)前三周相比，假日城市冰箱市場多門及對開門產(chǎn)品銷量占比上升7.5個百分點;在空調(diào)市場變頻產(chǎn)品銷量占比上升20.8個百分點;在洗衣機市場滾筒產(chǎn)品銷量占比上升8.6個百分點。

　　盡管各類型產(chǎn)品在假日降價，但受到中高端產(chǎn)品銷售比重上升的拉動，冰箱、空調(diào)、洗衣機的市場整體均價在假日前后均出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性上漲。其中，冰箱均價3269元，環(huán)比節(jié)前三周上升20.5%;空調(diào)均價3392元，環(huán)比上升2.8%;洗衣機均價2037元，環(huán)比上升7.3%。

來源：中國家電網(wǎng)　左延鵲　

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