互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)日益成長(zhǎng)商業(yè)模式變化大

　　電視即將成為又一個(gè)接受互聯(lián)網(wǎng)重塑的媒介。目前，已有一半以上的美國(guó)人一邊看電視一邊上網(wǎng)。不過(guò)，另一種趨勢(shì)——讓電視和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備本身聯(lián)接起來(lái)——將徹底改變電視行業(yè)的商業(yè)模式，以及我們消費(fèi)內(nèi)容并與之互動(dòng)的形式。

　　雅虎公司一直是這一領(lǐng)域的先行者，其預(yù)計(jì)截至2011年3月，將售出800萬(wàn)至1,000萬(wàn)臺(tái)預(yù)裝有雅虎聯(lián)網(wǎng)電視ConnectedTelevision平臺(tái)的設(shè)備。據(jù)雅虎公司聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)營(yíng)銷總監(jiān)拉斯·謝弗RussSchafer表示，這一銷售量將是2010年3月的三倍。市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli估計(jì)，截至2014年，市場(chǎng)將售出約1.48億臺(tái)配有互聯(lián)網(wǎng)連接的電視機(jī)。

　　這些購(gòu)買了三星、LG以及索尼電視機(jī)的用戶不僅仍然能夠享受其衛(wèi)星或有線電視供應(yīng)商提供的電視節(jié)目，還能訪問(wèn)從Facebook到電子海灣等各種應(yīng)用，并且能瀏覽不計(jì)其數(shù)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布視頻。

　　這一趨勢(shì)所代表的轉(zhuǎn)變與出現(xiàn)在印刷媒介的情形類似，互聯(lián)網(wǎng)為印刷媒介提供了人人都能成為內(nèi)容生產(chǎn)者的機(jī)會(huì)。自稱“下一代的電視網(wǎng)絡(luò)”的Blip.tv自2005年起就瞄準(zhǔn)了這一勢(shì)頭，并主辦了數(shù)以千計(jì)的獨(dú)立制作節(jié)目。其共同創(chuàng)始人蒂娜·卡普蘭DinaKaplan表示，目前，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備以及日益增多的網(wǎng)絡(luò)電視上，blip.tv每月的瀏覽量達(dá)到近1億次。換句話說(shuō)，其用戶占主要電視網(wǎng)絡(luò)總用戶的約10%。

　　日益成長(zhǎng)的聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)

　　Blip.tv用戶的增長(zhǎng)，一方面來(lái)自于與傳統(tǒng)電視制造商的合作;另一方面得益于與一種新型的機(jī)頂盒企業(yè)合作，通過(guò)機(jī)頂盒，用戶可以用自家的電視上網(wǎng)。其中一家機(jī)頂盒企業(yè)名為Roku，其入門級(jí)機(jī)頂盒售價(jià)60美元。該公司首席執(zhí)行官安東尼·伍德AnthonyWood告訴筆者，Roku的用戶正接近100萬(wàn)，且每個(gè)用戶每月平均消費(fèi)33小時(shí)的內(nèi)容。

　　Roku公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括Boxee公司，后者的首席執(zhí)行官阿夫納·羅恩AvnerRonen表示公司已擁有120萬(wàn)用戶。該公司吸引客戶的方式是通過(guò)其可供下載的應(yīng)用程序，這個(gè)程序要求用戶將自己的電腦與電視聯(lián)接。Boxee公司計(jì)劃在今年11月推出自己的機(jī)頂盒產(chǎn)品以及一系列內(nèi)容服務(wù)，其內(nèi)容合作伙伴包括BBC、美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟，以及Blip.tv和其他一些純數(shù)字服務(wù)公司。

　　Boxee公司正計(jì)劃利用機(jī)頂盒服務(wù)賺錢，其目的將部分通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)交易平臺(tái)而實(shí)現(xiàn)。羅南表示，這一交易平臺(tái)能讓發(fā)布者“提供內(nèi)容并對(duì)此進(jìn)行收費(fèi)而無(wú)需用戶輸入付款信息……用戶只需一次點(diǎn)擊就能完成付款”，從而購(gòu)買到諸如高級(jí)內(nèi)容、票務(wù)和內(nèi)容訂閱等服務(wù)。Roku公司也有類似的平臺(tái)計(jì)劃，并將于今年秋季推出?，F(xiàn)在，Roku和Boxee這兩家公司都允許其內(nèi)容提供商自己掌控廣告，并保有廣告收入。

　　日益變化的廣告格局

　　雖然該領(lǐng)域現(xiàn)有的企業(yè)都對(duì)這種新廣告形式的未來(lái)前景具有信心。但畢竟目前仍然僅處于早期試水階段。不過(guò)，雅虎公司的謝弗表示，現(xiàn)在“基本的廣告形式和我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上使用的形式是一樣的……只不過(guò)是在一種不同的設(shè)備上播放。不過(guò)下一階段，雅虎會(huì)把廣告內(nèi)容的進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，以適應(yīng)電視……首先讓我們的服務(wù)賺錢，然后賣給第三方。”

　　流行的互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)服務(wù)潘多拉Pandora也擁有數(shù)百萬(wàn)以各種設(shè)備接入網(wǎng)絡(luò)的用戶。近期，潘多拉將其廣告平臺(tái)擴(kuò)展至互聯(lián)網(wǎng)電視?！霸谶@個(gè)最新平臺(tái)上主要播放電臺(tái)廣告，這樣能與用戶建立更持久且更具感情的聯(lián)系。對(duì)于品牌而言，通過(guò)家用電器設(shè)備中播放的廣告來(lái)拉近消費(fèi)者的關(guān)系，是一個(gè)新鮮而令人興奮的良機(jī)。”潘多拉的首席營(yíng)收官約翰·特林布爾JohnTrimble表示。

　　同時(shí)，Blip.tv看到了推出前所未有的精準(zhǔn)廣告的機(jī)會(huì)。例如，該公司最近為電子藝能公司ElectronicsArts開發(fā)出一種推廣方式，它能針對(duì)Xbox360的用戶播放美國(guó)大學(xué)足球賽11游戲NCAAFootball’11的互動(dòng)廣告，用戶可以下載游戲演示至游戲設(shè)備中?？ㄆ仗m表示，這種復(fù)雜的技術(shù)還無(wú)法在數(shù)十種不同的電視及連接設(shè)備制造商之間實(shí)現(xiàn)，但是，“在一年之內(nèi)，視頻廣告就能更加無(wú)縫地從網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)換至電視機(jī)中?！?/p>

　　這種互動(dòng)性已經(jīng)可以通過(guò)所謂的“第二屏”secondscreen提供商實(shí)現(xiàn)，它們能在智能手機(jī)和平板電腦上為用戶創(chuàng)造一種社交體驗(yàn)，使得他們可以一邊觀看自己喜愛的電視節(jié)目一邊與朋友及內(nèi)容互動(dòng)。這就創(chuàng)造了令網(wǎng)絡(luò)和廣告商都興奮無(wú)比的機(jī)會(huì)。

　　最近幾個(gè)月，初創(chuàng)企業(yè)Philo與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,如Miso和GetBlue，利用“登記”checkingin的概念并成功地應(yīng)用到電視節(jié)目的觀眾中，這一概念因諸如Foursquare等基于位置的應(yīng)用程序而逐漸為人們熟知。用戶可以“登記”進(jìn)入節(jié)目，并與其他觀看電視節(jié)目的朋友交流，并能以一種獨(dú)特的方式同廣告進(jìn)行互動(dòng)。以Philo最近為即將上映的電影《怎么又是你》YouAgain做的推廣活動(dòng)為例，用戶在“登記”進(jìn)入諸如《歡樂(lè)合唱團(tuán)》和《星隨舞動(dòng)》這樣的節(jié)目并通過(guò)Philo的應(yīng)用與廣告互動(dòng)時(shí)，就會(huì)自動(dòng)參與大抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

　 　電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的最佳機(jī)遇

　　電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商們對(duì)于電視行業(yè)格局正發(fā)生的巨變心知肚明。哥倫比亞廣播公司CBS正致力于將其內(nèi)容在多種連接設(shè)備上播放，并在對(duì)多種內(nèi)容播放、社交功能和收入模式進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。CBS公司戰(zhàn)略發(fā)展部高級(jí)副總裁詹德·勞瑞ZanderLurie不認(rèn)為新的消費(fèi)模式會(huì)令像CBS一樣的電視網(wǎng)絡(luò)走下舞臺(tái)?！斑@些服務(wù)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更多查看我們內(nèi)容的方式，這一事實(shí)令我們感到興奮。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，首要任務(wù)是為自己的節(jié)目創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)從而被更多的觀眾看到。只要能找到一種與該消費(fèi)形式相適應(yīng)的商業(yè)模式，我們就能成功?！眲谌鹫f(shuō)道。

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的動(dòng)作已經(jīng)很多很大，但是，隨著Google和蘋果分別將在今年秋季推出自己的機(jī)頂盒產(chǎn)品，未來(lái)一年里互聯(lián)網(wǎng)電視的形勢(shì)轉(zhuǎn)變將更為顯著。而像Boxee和Roku這樣的新貴企業(yè)，也許會(huì)將這一趨勢(shì)視作自己開拓領(lǐng)域的成效，這將為發(fā)展迅速的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的商業(yè)模式帶來(lái)巨大變數(shù)。

來(lái)源：福布斯中文網(wǎng)

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