從制造到創(chuàng)造 看佛山南海陶瓷企業(yè)的涅盤新生

　　在不斷加快融入世界競爭格局的步伐中，今后南海陶瓷業(yè)是做產業(yè)鏈的中下游、充當苦力工，還是勇立潮頭、成為市場的領導者?

　　不久前，區(qū)委全會提出打造南海十大現(xiàn)代產業(yè)體系，明確指出：南海陶瓷必須走清潔生產之路，且必須走高端發(fā)展路子，爭取在國際市場分工上牢牢占據市場定價權。

　　技改使能耗減少75%

　　蒙娜麗莎陶瓷有限公司開發(fā)建筑陶瓷薄板項目，開始籌建我國第一條年產量達100萬平方米的建筑陶瓷薄板生產線。這條生產線具有自主知識產權，為中國陶瓷產品的開發(fā)沖出了一條新路子。

　　廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司董事張旗康認為南海陶瓷業(yè)發(fā)展，一定要打破“不創(chuàng)新等死、被動創(chuàng)新找死、模仿的日子最滋潤”的思維模式，誓將技改創(chuàng)新進行到底。

　　2006年，蒙娜麗莎陶瓷有限公司開發(fā)建筑陶瓷薄板項目，開始籌建我國第一條年產量達100萬平方米的建筑陶瓷薄板生產線。這條生產線具有自主知識產權，為中國陶瓷產品的開發(fā)沖出了一條新路子。目前該公司建筑陶瓷薄板項目主要包括大規(guī)格建筑陶瓷薄板PP板和無機輕質多孔板Q.Q板。

　　據張旗康介紹，PP板各項物理性能均優(yōu)于傳統(tǒng)瓷磚，每平方米的原材料耗用減少75%，綜合能耗下降59%，廢氣排放下降69%。Q.Q板則引入了陶藝工業(yè)廢渣、煤渣等廢料達到60%~80%，且容重只有0.75，被稱為“可以浮在水面上的陶瓷板”?！斑@無疑對企業(yè)運營成本是個極大的減壓，況且大大降低了環(huán)保壓力?！?/p>

　　該項目的科技成果通過廣東省科學技術廳科學技術成果鑒定，并經國家建設部科技開發(fā)中央評估獲得通過，被列入國家“十一五”重大科技支持課題。同時也代表建陶行業(yè)入選了共和國60周年成就展。

　　為什么能獲得諸多榮譽?張旗康說：“唯有將技改創(chuàng)新不斷進行到底，才能獲得越來越廣闊的發(fā)展空間。同時也希望政府部門對創(chuàng)新企業(yè)的優(yōu)質產品優(yōu)先推廣采用。”

　　與國際巨頭結盟發(fā)展

　　現(xiàn)如今企業(yè)的發(fā)展，僅僅依靠擴大規(guī)模去占據市場是不行的。產品市場的爭奪已經不及資本市場的爭奪更重要，只有將傳統(tǒng)陶瓷與資本和技術結合，才能走出一片新的天地。

　　廣東興輝陶瓷集團董事長陳雄載介紹，興輝陶瓷的發(fā)展十分迅猛，從2003年建成，到今年已經是國家免檢產品、中國十大陶瓷品牌。“現(xiàn)如今企業(yè)的發(fā)展，僅僅依靠擴大規(guī)模去占據市場是不行的。產品市場的爭奪已經不及資本市場的爭奪更重要，只有將傳統(tǒng)陶瓷與資本和技術結合，才能走出一片新的天地?！?/p>

　　上個月底，興輝陶瓷與世界財富500強企業(yè)美國莫霍克工業(yè)公司結成戰(zhàn)略合資伙伴關系。美國莫霍克工業(yè)公司有意投資7500萬美元參與廣東興輝陶瓷集團的運營。業(yè)內人士認為，世界五百強的企業(yè)以巨額投資的形式結盟南海陶企，帶來的不僅僅是資金的結盟，而是南海傳統(tǒng)企業(yè)的一次升級、擴張的絕好范本。

　　陳雄載介紹，合資新公司后，雙方的銷售網絡將實現(xiàn)共享，為各自產品打入對方市場提供便捷。西樵鎮(zhèn)主要領導對鎮(zhèn)內企業(yè)主動與國際行業(yè)巨頭結盟的舉動十分贊賞，他們認為：“在后節(jié)能減排時代，傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展更要注重與資本和技術的結合。西樵的陶瓷企業(yè)能夠率先走出這一步，是個非常好的開頭，將帶動整個行業(yè)的提升步伐?！?/p>

　　業(yè)內觀點：南海陶瓷由制造邁向創(chuàng)造

　　廣東新潤成陶瓷有限公司董事長關潤淡認為，南海陶瓷走的高端路線占據了國際市場分工的上游，高附加值的產品增強了產品在國際市場上的競爭力，掌握了市場定價權。

　　“陶瓷行業(yè)是傳統(tǒng)制造行業(yè)，當我們從制造陶瓷產品邁向創(chuàng)造陶瓷工藝品的時候，這個行業(yè)就成為了最新興的產業(yè)?！睆埰炜嫡J為，傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)未來發(fā)展可以從制造產品向創(chuàng)作藝術品邁進，通過占據高端市場來占領南海陶瓷行業(yè)在世界市場的話語權。正是因為這個思路，蒙娜麗莎陶瓷的產品受到了世博會的青睞，成為全球唯一建筑陶瓷企業(yè)世博會特許禮品生產單位。今年九月蒙娜麗莎陶瓷有限公司參加意大利陶瓷機械飾材博覽會時，正式在國際重大博覽會上推出中國陶瓷藝術品，展示傳統(tǒng)建材向藝術創(chuàng)造邁進的實力。

　　記者觀察：龍頭企業(yè)帶動區(qū)域品牌提升

　　據西樵鎮(zhèn)負責人介紹，三年內區(qū)鎮(zhèn)兩級政府將全力扶持兩到三家陶瓷企業(yè)上市，通過龍頭企業(yè)的帶動，實現(xiàn)區(qū)域品牌的提升。

　　傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)因其污染大、能耗高的形象廣受詬病。經過幾年的連續(xù)整治，南海陶瓷只保留了10家環(huán)保合格、產能較高的企業(yè)。區(qū)委區(qū)政府提出，2012年前陶瓷行業(yè)全面實現(xiàn)清潔生產，淘汰落后產能。

　　傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展到今天，環(huán)保指標成為重要的生死線。一些難以承受環(huán)保壓力的企業(yè)，或者依舊停留在產能低、消耗大、污染高的舊式發(fā)展模式，必然遭到淘汰。目前，全區(qū)保留的7家陶瓷企業(yè)全部集中在西樵鎮(zhèn)。該鎮(zhèn)經濟發(fā)展辦公室負責人介紹：“我們不僅要實現(xiàn)清潔生產，還要形成區(qū)域品牌，讓南海陶瓷更好更快的走向世界?！?/p>

　　他山之石：美國完善產業(yè)鏈確保競爭力

　　世界陶瓷行業(yè)巨頭美國莫霍克工業(yè)公司總裁Chris Wellborn介紹，莫霍克工業(yè)公司能夠成為行業(yè)巨頭，獨霸美國建材38%的市場份額，靠的絕不是僥幸，其重要利器就在于擁有完備的上下游產業(yè)鏈。

　　據Chris Wellborn介紹，美國莫霍克工業(yè)公司擁有全球最大的銷售渠道和最完整的陶瓷建材上下游產業(yè)鏈。據了解，美國莫霍克工業(yè)公司2009年的銷售額達到14億美元，市場占有率比排名第二的競爭者要多四倍，寬廣的產品線可以滿足不同的渠道和價格的需求，該公司擁有領先的瓷磚品牌、獨占優(yōu)勢的全球性的分銷渠道、極高的客戶服務質量及設計，并且有大型的非常專業(yè)的生產基地，可以生產出低成本、高質量的產品。

　　美國莫霍克工業(yè)公司相關負責人在與廣東興輝陶瓷集團進行戰(zhàn)略合作簽約時介紹，目前中國陶瓷已經具備了生產物美價廉產品的能力，下一步就要向著高端品牌和國際市場進軍。他指出，特別是在從產品研發(fā)到終端銷售各個環(huán)節(jié)中國陶瓷企業(yè)都洋溢著新銳革新求變的氣質，在品牌建設、市場營銷、人力資源及節(jié)能環(huán)保上也都有著優(yōu)秀的能力，如果能夠建立起完備的產業(yè)鏈將進一步凸顯中國陶瓷的競爭力。

來源：搜狐家居

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