宏觀經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù) 洗衣機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)樂觀

　　市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

　　市場(chǎng)延續(xù)2009年下半年增勢(shì)，城市農(nóng)村齊頭并進(jìn)

　　1. 城市農(nóng)村齊頭并進(jìn)，并無(wú)冷熱之分

　　在剛剛過去的2010年前6個(gè)月，洗衣機(jī)市場(chǎng)借助宏觀經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，延續(xù)了2009年下半年良好的發(fā)展勢(shì)頭，增長(zhǎng)幅度繼續(xù)高漲。根據(jù)捷孚凱GfK中國(guó)全國(guó)推算數(shù)據(jù)，2010年上半年全國(guó)洗衣機(jī)零售銷量將達(dá)到1190萬(wàn)臺(tái)。

　　眾所周知，2009年全年洗衣機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于“家電下鄉(xiāng)”政策對(duì)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)，市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自城市之外的農(nóng)村地區(qū)，而城市市場(chǎng)基本上沒有增長(zhǎng)。而2010年上半年，這一現(xiàn)象大為改觀，宏觀經(jīng)濟(jì)的回暖向好、2009年下半年房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展迅速會(huì)惠及2010年的家電市場(chǎng)，再加上國(guó)家“以舊換新”政策的帶動(dòng)，城市市場(chǎng)全面恢復(fù)，上半年有超過20%的增幅。同時(shí)農(nóng)村地區(qū)依然受惠于“家電下鄉(xiāng)”政策，且產(chǎn)品限價(jià)得到了提高，因此也維持了較高的增長(zhǎng)率。在城市農(nóng)村的齊頭并進(jìn)下，同時(shí)還由于2009年上半年經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，因此2010年上半年，中國(guó)洗衣機(jī)零售市場(chǎng)同比增幅會(huì)較高，達(dá)到32%。

　　2. 國(guó)家政策扶持力度加大，市場(chǎng)行情普遍看好

　　在2009年，洗衣機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)可以說(shuō)完全來(lái)自“家電下鄉(xiāng)”政策的帶動(dòng)，因?yàn)閺慕萱趧PGfK中國(guó)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)來(lái)看，城市級(jí)市場(chǎng)完全沒有增長(zhǎng)還略有下跌，因此整體市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)全部來(lái)自非城市市場(chǎng)，完全是政策導(dǎo)向，國(guó)家政策積極引導(dǎo)家電企業(yè)在海外市場(chǎng)受挫后轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，開發(fā)消費(fèi)潛力巨大的農(nóng)村市場(chǎng)，為農(nóng)民帶去福利的同時(shí)扶持家電企業(yè)的發(fā)展，正是這一雙贏的政策使得大部分家電企業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候并沒有感受到太多寒冷。在2010年經(jīng)濟(jì)環(huán)境轉(zhuǎn)暖，國(guó)家并沒有就此對(duì)政策叫停，而是繼續(xù)加大了政策的扶持力度，政策的實(shí)施時(shí)間將延長(zhǎng)到2013年1月，下鄉(xiāng)產(chǎn)品的限價(jià)也向上做了調(diào)整，洗衣機(jī)產(chǎn)品從之前的2000元提高到3500元，這樣更擴(kuò)大了可下鄉(xiāng)產(chǎn)品的范圍，讓農(nóng)民百姓有了更多的選擇，也使得更多企業(yè)得以受惠于這一政策，比如今年很多外資企業(yè)也加入到下鄉(xiāng)的隊(duì)伍中。因此相比去年，消費(fèi)者的選擇更多，參與的廠家眾多，下鄉(xiāng)會(huì)持續(xù)帶來(lái)一片熱鬧的場(chǎng)面。

　　此外，國(guó)家在2009年下半年推出的“以舊換新政策”可以說(shuō)和“家電下鄉(xiāng)”政策是個(gè)互補(bǔ)，對(duì)城市市場(chǎng)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是個(gè)利好消息，因?yàn)檫@一政策對(duì)消費(fèi)者的身份沒有限制，而且也沒有指定型號(hào)，任何人都可以賣掉舊家電的同時(shí)購(gòu)買任何型號(hào)的新的家電，在2010年，國(guó)家也對(duì)這一政策的實(shí)施也做了更為有利于行業(yè)發(fā)展的調(diào)整，“以舊換新”政策的實(shí)施時(shí)間延長(zhǎng)到2011年12月31日，范圍拓展到全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市。這一政策可以進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，還可以減少環(huán)境污染、提高資源利用效率。

　　正是在這兩個(gè)政策的帶動(dòng)下，一農(nóng)村一城市，廣大消費(fèi)者的需求得以釋放，得到更多實(shí)惠，廠商更是要抓住這難得的良機(jī)，因此整體市場(chǎng)普遍被看好。

　　市場(chǎng)特點(diǎn)

　　滾筒份額持續(xù)上升、品牌關(guān)系發(fā)生劇變、低價(jià)滾筒份額上升

　　1. 滾筒份額逐月累增，銷額已占半壁江山

　　2010年前5個(gè)月，滾筒洗衣機(jī)依然增長(zhǎng)強(qiáng)勁，雖然目前波輪洗衣機(jī)仍然在銷量上占據(jù)主要市場(chǎng)，但是節(jié)節(jié)后退的趨勢(shì)明顯。從捷孚凱GfK中國(guó)監(jiān)測(cè)的65城市的數(shù)據(jù)中可以看到，1-5月累計(jì)，滾筒洗衣機(jī)銷售量同比增長(zhǎng)51%，波輪洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)15.3%。從市場(chǎng)比重來(lái)看，2010年1-5月累計(jì)，滾筒洗衣機(jī)銷量份額已經(jīng)達(dá)到25.7%，同比去年增長(zhǎng)4.8個(gè)百分點(diǎn);銷售額份額達(dá)到了46.4%，同比去年增長(zhǎng)了6.1個(gè)百分點(diǎn)。到了今年4、5月，五一黃金周促銷期間，滾筒洗衣機(jī)的份額更是達(dá)到了峰值，4月滾筒洗衣機(jī)的銷量份額達(dá)到了32.4%，而銷售額份額也超過了50%，占據(jù)了半壁江山。

　　2. 激進(jìn)式降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，攪亂市場(chǎng)表面平靜

　　從品牌競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)各個(gè)品牌相對(duì)來(lái)說(shuō)比較穩(wěn)定，國(guó)產(chǎn)品牌仍然是波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)的主流。滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越成為兵家必爭(zhēng)之地，高端的產(chǎn)品形象為企業(yè)帶來(lái)更為豐厚的利益，也使得很多國(guó)內(nèi)廠商開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)滾筒市場(chǎng)。而有一些外資品牌希望進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，他們的產(chǎn)品主要是滾筒洗衣機(jī)，因此越來(lái)越多的廠商的投入使得滾筒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常的激烈。我們可以看到，傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)品牌份額逐漸減少，滾筒市場(chǎng)的品牌集中度越來(lái)越低，這些都是參與者眾多導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈的結(jié)果。而從品牌產(chǎn)地來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌和日本品牌在滾筒市場(chǎng)上的份額有所增加，也是這些品牌投身滾筒加大產(chǎn)品投放的結(jié)果。

　　3. 價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)低價(jià)格段滾筒份額迅速增長(zhǎng)

　　美的高調(diào)的“滾筒普及”活動(dòng)，把滾筒價(jià)格拉低到2000元以下，同時(shí)一些品牌也積極的跟進(jìn)，如小天鵝、三洋都把自身品牌下的一個(gè)5.5公斤的型號(hào)拉低到2500元以下，用來(lái)跟美的競(jìng)爭(zhēng)，而最近西門子也把自己的一些舊型號(hào)的價(jià)格降低去維持自己在滾筒市場(chǎng)的份額。一石激起千層浪，市場(chǎng)也開始了價(jià)格大戰(zhàn)，這些品牌的一系列動(dòng)作使得滾筒洗衣機(jī)一直以來(lái)的價(jià)格趨勢(shì)被扭轉(zhuǎn)，向來(lái)高價(jià)格段份額不斷看漲的趨勢(shì)發(fā)生變化，低于2500元的滾筒洗衣機(jī)份額增長(zhǎng)明顯，銷量份額從2009年的9%增長(zhǎng)到2010年前5個(gè)月的14%。

　　未來(lái)展望

　　2010年全年洗衣機(jī)市場(chǎng)樂觀可期

　　從2010年上半年的表現(xiàn)來(lái)看，預(yù)計(jì)下半年洗衣機(jī)市場(chǎng)依然會(huì)保持這種銷售態(tài)勢(shì)，但是由于2009年下半年市場(chǎng)已經(jīng)擺脫了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)形成反轉(zhuǎn)走勢(shì)，所以2010年下半年對(duì)比2009年下半年的同比增幅不會(huì)高于上半年，預(yù)計(jì)會(huì)在20%左右的增幅。根據(jù)捷孚凱GfK中國(guó)全國(guó)推算數(shù)據(jù)，2010全年，會(huì)比2009年同比增長(zhǎng)超過20%。

　　2010年是宏觀經(jīng)濟(jì)觸底反彈后的第一年，宏觀經(jīng)濟(jì)走出低迷步上逐漸穩(wěn)定發(fā)展的軌道，因此消費(fèi)者也逐漸從謹(jǐn)慎悲觀的情緒中走出，對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的樂觀預(yù)期，消費(fèi)者信心逐步回升，使得人們的消費(fèi)不再收緊。另外2009年下半年開始，房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)火熱，房?jī)r(jià)和成交量一起攀升，雖然在2010年年初出臺(tái)政策調(diào)控，但是在去年的成交量會(huì)對(duì)今年家電市場(chǎng)的銷售起到拉動(dòng)作用。

　　政策的推動(dòng)力度持續(xù)加強(qiáng)，下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價(jià)大幅度提高，洗衣機(jī)限價(jià)將從2000元提升到3500元，這一個(gè)價(jià)格段將大面積覆蓋到滾筒洗衣機(jī)，因此對(duì)家電下鄉(xiāng)的競(jìng)標(biāo)企業(yè)勢(shì)必也會(huì)把下鄉(xiāng)產(chǎn)品擴(kuò)大到滾筒洗衣機(jī)，并且由于2009年下鄉(xiāng)的樂觀效應(yīng)，很多外資企業(yè)被這一政策吸引，紛紛投身到下鄉(xiāng)大潮，價(jià)格拉開，產(chǎn)品檔次拉開，可選品牌更多，可以滿足不同地區(qū)不同收入水平農(nóng)民對(duì)洗衣機(jī)的需求，下鄉(xiāng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈，農(nóng)民將會(huì)得到更多實(shí)惠。此外，“以舊換新”政策還會(huì)在全國(guó)更廣闊的范圍內(nèi)持續(xù)開展，該政策加快了老舊洗衣機(jī)的更新?lián)Q代，也加快了滾筒洗衣機(jī)對(duì)波輪洗衣機(jī)的替代進(jìn)程，激發(fā)了百姓潛在的消費(fèi)需求。

　　綜上所述，2010年全年的洗衣機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)是樂觀可期的。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)

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