市場(chǎng)高速成長(zhǎng) 中國(guó)將進(jìn)入滾筒洗衣機(jī)時(shí)代

　　5年前，我們很難想像平板電視會(huì)“飛入尋常百姓家”;而今，陽(yáng)光已經(jīng)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

　　如果有人說(shuō)滾筒洗衣機(jī)不久將取代波輪洗衣機(jī)進(jìn)入普通消費(fèi)者家庭，你會(huì)相信嗎?

　　這，正是洗衣機(jī)即將到來(lái)的下一個(gè)時(shí)代。

　　今天的洗衣機(jī)市場(chǎng)，與2004年之后的彩電市場(chǎng)十分相似，那個(gè)時(shí)候，雖然CRT電視依然是主流產(chǎn)品，但是液晶電視表現(xiàn)出咄咄逼人態(tài)勢(shì)，年均增速超過(guò)30%，把CRT的陣地一點(diǎn)一點(diǎn)地蠶食。如今平板電視一統(tǒng)天下，正是過(guò)去6年液晶市場(chǎng)高速成長(zhǎng)的結(jié)果。今天中國(guó)的洗衣機(jī)市場(chǎng)，雖然仍以波輪為主，滾筒對(duì)波輪市場(chǎng)的侵蝕，已經(jīng)表現(xiàn)得相當(dāng)明顯。

　　數(shù)據(jù)最能說(shuō)明一切。2006年，中國(guó)滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)量約為595萬(wàn)臺(tái)，占當(dāng)年洗衣機(jī)總銷(xiāo)量的17%;2008年，滾筒占總銷(xiāo)量的比例提升至24%;2009年，這個(gè)數(shù)字又變成了30%。今年是滾筒突飛猛進(jìn)的一年，由于美的、西門(mén)子相繼拉低滾筒售價(jià)，對(duì)市場(chǎng)形成刺激作用，銷(xiāo)量大幅攀升，銷(xiāo)售占比一度沖至45%，預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量比例將達(dá)到40%左右。

　　據(jù)測(cè)算，自2005年至今，滾筒洗衣機(jī)年均增速約為30%，與當(dāng)年液晶電視走向普及的增速差不多。由此我們可以預(yù)測(cè)，中國(guó)最遲將于2013年正式進(jìn)入滾筒時(shí)代，滾筒將全面超越波輪成為洗衣機(jī)最主銷(xiāo)機(jī)型。

　　滾筒在中國(guó)的興起絕非偶然。和波輪相比，滾筒優(yōu)勢(shì)明顯: 衣物磨損率低、不易纏繞、省水、洗凈度高，甚至可以用來(lái)洗滌羊毛、羊絨及絲綢、純毛類(lèi)織物，這是波輪無(wú)法完成的任務(wù)。據(jù)悉，海爾一款名為卡薩帝復(fù)式大滾筒的洗衣機(jī)，甚至可以洗滌玫瑰花而不會(huì)造成任何傷害，非常適合高檔面料的洗滌。因此，滾筒洗衣機(jī)一直被視為洗衣機(jī)里面的高端產(chǎn)品。此外，滾筒洗衣機(jī)特有的加熱功能，能有效激活洗衣粉中的活性酶，充分發(fā)揮洗衣粉去污效能，冬天使用效果顯著。由于用水較小，節(jié)水和環(huán)保表現(xiàn)也更出色。還有一點(diǎn)，就是滾筒洗衣機(jī)的壽命一般為15-20年，而波輪一般為8—12年，滾筒比波輪平均壽命長(zhǎng)約7年。

　　中國(guó)洗衣機(jī)企業(yè)的滾筒技術(shù)積累也不錯(cuò)。仍以海爾為例，其第一條引進(jìn)的洗衣機(jī)生產(chǎn)線(xiàn)即為意大利梅洛尼滾筒洗衣機(jī)。自上世紀(jì)1990年代至2005年之前，滾筒洗衣機(jī)在中國(guó)的發(fā)展并不快，一則該機(jī)型價(jià)格昂貴，消費(fèi)者買(mǎi)不起;二則其特有的排水系統(tǒng)，不太符合中國(guó)人生活習(xí)慣。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力快速提高，加之滾筒洗衣機(jī)本土化設(shè)計(jì)日臻完善，2005年以來(lái)，滾筒進(jìn)入消費(fèi)者家庭的步伐明顯加快。

　　2010年5月份，作為洗衣機(jī)后起之秀的美的，將一款滾筒洗衣機(jī)價(jià)格一下子拉低到1500元以?xún)?nèi)，與2002年TCL將一款等離子電視從五萬(wàn)元級(jí)直降至三萬(wàn)級(jí)相似。受到價(jià)格戰(zhàn)壓力，一向?qū)r(jià)格戰(zhàn)持保守態(tài)度的西門(mén)子再也坐不住了，不惜放下身價(jià)參與其中。客觀(guān)地講，這是滾筒洗衣機(jī)走向普及的推動(dòng)力量。

　　正是看到滾筒趨勢(shì)不可阻逆，洗衣機(jī)企業(yè)紛紛加大滾筒產(chǎn)能。2008年12月，海爾投資6000萬(wàn)元擴(kuò)大順德基地產(chǎn)能，該廠(chǎng)年產(chǎn)滾筒洗衣機(jī)能力又?jǐn)U大100萬(wàn)臺(tái)。2009年10月，美的斥資6億元打造小天鵝工業(yè)園，新增滾筒洗衣機(jī)能力300萬(wàn)臺(tái)。同年9月，西門(mén)子追加7000萬(wàn)美元投資南京滾筒洗衣機(jī)工廠(chǎng)，年產(chǎn)滾筒能力超過(guò)80萬(wàn)臺(tái)。其他如格蘭仕、海信惠而浦，均有不同額度的投資。

　　可以說(shuō)，中國(guó)洗衣機(jī)進(jìn)入滾筒時(shí)代的內(nèi)外部條件正在日益成熟。

　　可以預(yù)測(cè)的，滾筒洗衣機(jī)時(shí)代的到來(lái)，不可避免地對(duì)中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)格局形成影響。未來(lái)哪些品牌將成為滾筒時(shí)代的領(lǐng)軍者?會(huì)不會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似平板時(shí)代的新格局一樣?對(duì)此，業(yè)界普遍認(rèn)為：未來(lái)中國(guó)洗衣機(jī)格局將呈現(xiàn)“變中有穩(wěn)”的格局：象海爾、西門(mén)子這樣的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌仍將繼續(xù)領(lǐng)跑，而美的這樣的新軍會(huì)迅速崛起。換言之，最后勝出者一定是技術(shù)和品牌積淀深厚的企業(yè)，單純運(yùn)用價(jià)格戰(zhàn)討好消費(fèi)者，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

來(lái)源：人民網(wǎng)　劉步塵　

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