分水嶺下的思考，尊貴看好休閑運動市場前景

上世紀90年代，隨著李寧在三水的風(fēng)生水起，國內(nèi)體育用品行業(yè)進入了飛速發(fā)展的黃金期。而在泉州，依托沿海有利地理位置，利用社會閑散資金，在“三來一補”的基礎(chǔ)上，OEM代工企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來?！皶x江模式”的紅遍大江南北，則讓人見識到了閩南運動鞋服企業(yè)的真正實力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　事實上，國內(nèi)休閑鞋與運動鞋市場起步于同時，卻由于國內(nèi)資本規(guī)模與營銷環(huán)境的局限，一直沒有形成大的氣候。自2000年以后，國內(nèi)休閑品牌才在其樂，愛步，暇步士等國際品牌的引導(dǎo)下，得以從專業(yè)運動鞋、正裝皮鞋中脫穎而出，區(qū)別于以往正裝鞋的傳統(tǒng)形象，在終端賣場擁有了一席之地，并形成了逐漸壯大的趨勢。

　　泉州作為國內(nèi)休閑鞋的發(fā)展基地，為國產(chǎn)休閑鞋的崛起創(chuàng)造了極佳的條件。近些年來，一批來自泉州的休閑鞋品牌登堂入室，積極占領(lǐng)著休閑鞋市場，其中的佼佼者如尊貴，已經(jīng)成為了國產(chǎn)休閑鞋的龍頭企業(yè)。在實現(xiàn)年銷售額飛速提升突破之后，在品牌接連獲得無數(shù)肯定及榮譽之后，在成功實現(xiàn)上市夢想之后，尊貴品牌在新形勢下又該當(dāng)如何？

　　注重品質(zhì)：尊貴打造“中國休閑運動第一品牌”

　　“我們成功，是因為我們高度重視品質(zhì)?！弊鹳F董事長蔡鳳儀道出了公司超常規(guī)發(fā)展的真諦。自尊貴品牌成立之日起，企業(yè)的決策層一直在追求卓爾不凡的品質(zhì)，把產(chǎn)品的質(zhì)量視為企業(yè)發(fā)展的生命。堅持科技創(chuàng)新求發(fā)展，精工細作創(chuàng)優(yōu)質(zhì)，真誠服務(wù)占市場，精益求精增效益的質(zhì)量方針，把所有的資金和資源投入都建立在長期發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，務(wù)求品牌和產(chǎn)品發(fā)展的科學(xué)性與創(chuàng)新性。

　　首先，在生產(chǎn)過程中嚴格實施標準化管理：執(zhí)行統(tǒng)一的產(chǎn)品標準和工藝技術(shù)標準；對原輔材料實行統(tǒng)一的集中采購和質(zhì)量檢驗；嚴格執(zhí)行成品檢驗和抽樣檢查標準；堅持不懈地執(zhí)行客戶反饋制度。

　　其次，建立嚴格的質(zhì)量保證體系。公司在質(zhì)量管理上采用ISO9001：2000質(zhì)量管理體系，制定了嚴密完善的管理手冊，在生產(chǎn)過程中嚴格按照質(zhì)量管理和環(huán)保要求控制。引進歐美最先進的生產(chǎn)設(shè)備，精選進口頭層牛皮，采用雙層聚胺脂質(zhì)料制成國際流行大底，內(nèi)層氣墊及輸氣道系統(tǒng)能消除地面回震，具有保暖、通氣排汗、腳感舒適等特點。從而確保了品質(zhì)的可靠性和穩(wěn)定性，使尊貴產(chǎn)品合格率超越了行業(yè)內(nèi)其他品牌，甚至超過了國家制定的標準。

　　第三，尊貴注重后續(xù)力量的培養(yǎng)。人才是公司非常重視的資源，尊貴品牌常務(wù)副總李興林告訴記者，每年公司都會培養(yǎng)大批的年輕人防止斷層現(xiàn)象，并簽定正規(guī)的勞動合同，儲備了大量的設(shè)計人才。在此基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮個人潛能，提升尊貴品牌的自主開發(fā)設(shè)計能力。同時為保證產(chǎn)品品質(zhì)，公司會提前備料，并按期生產(chǎn)。他認為做生意最重要的就是誠信，工藝和產(chǎn)品性能也要把握好，慢工出細活的道理在鞋服行業(yè)同樣適用。

　　在尊貴重視品質(zhì)的同時，也致力于打造尊貴崇尚“休閑運動”的品牌形象。在國產(chǎn)休閑鞋服“同質(zhì)化”趨勢越發(fā)明顯的情況下，如何在同質(zhì)化中突圍，尊貴為國產(chǎn)品牌提供了成功經(jīng)驗。那就是，打造屬于品牌自身的價值定位，在尊貴創(chuàng)業(yè)之初，尊貴就將品牌定位在“休閑、運動”的高度，并不斷為品牌注入東方功夫及西方時尚基因。而在全國各大省市迅速擴張的終端旗艦店與專賣店，就以“和諧、成功、休閑運動”的定位，最好地詮釋了尊貴的品牌定位。

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