滾筒洗衣機(jī)市場雙雄之爭或轉(zhuǎn)向三強(qiáng)爭霸

　　雙寡頭競爭格局在家電行業(yè)不陌生，大家熟悉的就是格力和美的空調(diào)之爭、格蘭仕與美的的微波爐之爭、九陽與美的的豆?jié){機(jī)之爭。在洗衣機(jī)領(lǐng)域的滾筒洗衣機(jī)細(xì)分市場，同樣出現(xiàn)了海爾、西門子雙寡頭競爭格局，然而這種競爭在小天鵝、美的組成的美的系滾洗衣機(jī)的強(qiáng)烈攻勢下，或?qū)⑾蛉龔?qiáng)爭霸演進(jìn)。

　　來自國家信息中心8月全國24個(gè)重點(diǎn)城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：西門子以22.39%的零售量份額位居第一，海爾則以22.10%的份額次之，差距僅為0.29%。中怡康的數(shù)據(jù)同樣佐證了這一觀點(diǎn)。今年1～7月，滾筒洗衣機(jī)銷量排名第一的西門子，零售量份額為21.69%，海爾以21.16%的市場份額緊隨其后，去年同期，海爾與西門子還存在3個(gè)多百分點(diǎn)的差距。

　　以上數(shù)據(jù)說明，滾筒洗衣領(lǐng)域的確存在雙寡頭競爭格局。中怡康市場研究總監(jiān)彭煜分析稱，今年以來上述兩家企業(yè)在滾筒洗衣機(jī)市場零售量份額咬得很緊。“其實(shí)在去年11月海爾就已經(jīng)超越過西門子，并且有4個(gè)月保持了領(lǐng)先，但今年4月后西門子通過降價(jià)策略迅速把市場份額給搶回來了?！迸盱险f。

　　然后在雙寡頭格局的背后卻暗流涌動(dòng)，特別是是在“美的系”這匹黑馬的攻擊下，前兩強(qiáng)的競爭格局或?qū)⒋孀兓?，呈現(xiàn)三強(qiáng)爭霸。來自國家信息中心8月全國24個(gè)重點(diǎn)城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年8月美的、小天鵝兩個(gè)品牌以14.26%的市場占有率排名第三。美的系兩大品牌的在中怡康今年1-7月監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，美的、小天鵝以16.23%的整體份額排名第三。

　　奧維咨詢副總監(jiān)韓昱告訴中國家電網(wǎng)記者，自今年美的“1499滾筒普及風(fēng)暴”開展后，美的滾筒洗衣機(jī)零售量份額在4月份一度高達(dá)20%，與西門子、海爾不相上下，5-8月份美的零售量市場份額一直穩(wěn)定維持在6%左右，較去年同期提升近5個(gè)百分點(diǎn)。通過低價(jià)策略強(qiáng)勢擠入市場，美的系滾筒洗衣機(jī)成為2010年上半年滾筒市場最大黑馬。

　　在中怡康市場研究總監(jiān)彭煜看來，未來波輪和滾筒洗衣機(jī)的競爭愈演愈烈，滾筒洗衣機(jī)憑借先進(jìn)的技術(shù)、時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)以及更加突出的健康理念，將快速擠占波輪式洗衣機(jī)市場，因此能否取得滾筒洗衣機(jī)市場第一的份額決定了未來的行業(yè)地位?！霸谶@個(gè)時(shí)候，各洗衣機(jī)企業(yè)的滾筒產(chǎn)品戰(zhàn)略競爭思維與判斷能力將是決定未來五年內(nèi)行業(yè)競爭格局的關(guān)鍵因素?！迸盱险f。

來源：中國家電網(wǎng)　左延鵲　

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