外資搶國產(chǎn)風(fēng)頭 彩電企業(yè)押注國慶決戰(zhàn)

　　中秋小黃金周已過，記者昨天從企業(yè)以及連鎖賣場獲悉，城市市場外資品牌再度發(fā)力，中秋節(jié)期間，表現(xiàn)更勝國產(chǎn)品牌一籌，部分國產(chǎn)品牌銷售不如預(yù)期。

　　然而，國慶黃金周緊隨其后，這方是本次大黃金周的終極決戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年各企業(yè)大都是3D、LED、LCD三位一體作戰(zhàn)，在城市和農(nóng)村市場全面推進。國美有關(guān)負責人則表示，國慶促銷力度更勝中秋，預(yù)計彩電價格降幅不低于四成。

　　外資搶眼　國產(chǎn)稍遜

　　“平時國產(chǎn)銷售要好些，一旦重大節(jié)假日，外資品牌一般都表現(xiàn)好于國產(chǎn)?！庇浾咦驈膹V州國美獲悉，中秋節(jié)期間，彩電降幅在四成左右，重拳促銷下，銷售占其整體銷售的34%，其中外資品牌和國產(chǎn)品牌呈現(xiàn)7：3的比例。“主要是索尼、夏普和三星的表現(xiàn)不俗?！辈孰娪捎谄桨迥苄藴食雠_、產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代等因素成為本次黃金周的促銷主力軍，也是內(nèi)外資角逐最為激烈的產(chǎn)品品類。

　　記者在一賣場看到，長虹、海信、康佳等品牌55英寸液晶均有兩三成的降幅。蘇寧華南有關(guān)負責人告訴記者，今年彩電總體銷售符合預(yù)期，尤其是新超級旗艦店的開業(yè)帶動效應(yīng)明顯，在團購等措施拉動下，同比漲幅明顯。“不過，合資品牌的表現(xiàn)相對好一些，而國產(chǎn)品牌略顯平淡，部分準備充分的品牌銷售還不錯?！?/p>

　　有國產(chǎn)企業(yè)負責人坦承，今年中秋假期市場整體規(guī)模比預(yù)想的要差一些，由于消費者習(xí)慣于國慶黃金周購買，中秋節(jié)和家人團聚以及部分城市陰雨天氣影響，市場爆發(fā)程度沒有預(yù)想的好，部分市場甚至只有預(yù)期的一半左右。

　　三位一體作戰(zhàn)

　　終極PK還在國慶黃金周。蘇寧上述負責人表示，預(yù)計在國慶節(jié)期間，各企業(yè)還將調(diào)整市場策略，大屏和LE D將是焦點所在，LC D的促銷政策大部分已在中秋釋放。因此，國慶大屏幕和LE D電視的銷售占比都會更大。

　　長虹多媒體市場總監(jiān)程勇表示，預(yù)計國慶市場規(guī)模將是中秋的三倍，并為此做了大量準備。程勇表示，今年3D力度會加大，長虹50寸3D會跌破10000元，降幅在三成左右。在LED方面，加強大尺寸策略，55英寸產(chǎn)品售價跌破10000元，46英寸將在6000-6500元左右。L C D方面，46英寸也會打出3999元的價格參與競爭。

　　創(chuàng)維廣州分公司總經(jīng)理鐘志鋒表示，今年全力以赴做LED，早在四五月份就開始清理LCD庫存，預(yù)計黃金周LED銷售會占到70%-80%，而且由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，今年銷售平均單價也有所提高。

　　在家電賣場，不管是國產(chǎn)還是外資，LCD的樣機都已經(jīng)很少。有企業(yè)人士表示，正值產(chǎn)品更新?lián)Q代，3D逐漸被接受，企業(yè)基本上都呈現(xiàn)3D、LED、LCD三位一體聯(lián)合作戰(zhàn)的策略。對于國產(chǎn)企業(yè)來講，3D為形象樹立所需，城市市場還要靠L E D主打，而在農(nóng)村市場，LCD成為絕對主力，LED漸進。至于第四季度能否擺脫彩電銷售增速放緩盈利不佳的局面，該負責人表示，規(guī)模肯定有所增長并攤薄成本，但是全年盈利狀況仍不好下定論。

　　業(yè)界觀察

　　國內(nèi)企業(yè)四季度盈利有望改善

　　奧維咨詢AVC總經(jīng)理喻亮星表示，全球平板行業(yè)進入不景氣周期，而在中國，一方面，平板電視市場增速進一步放緩，今年增長幅度大幅滑到50%以下。市場增幅低于預(yù)期將導(dǎo)致銷售額增幅不高，同時也會造成庫存的積壓。另一方面，產(chǎn)品升級換代不如預(yù)期，2010年LED背光液晶電視和網(wǎng)絡(luò)電視iTV 被廠商寄予厚望，但從2010年上半年的銷售情況來看，均低于預(yù)期。政策效應(yīng)亦逐步遞減。在這種情況下，外資價格大幅下降，搶占城市市場份額，國產(chǎn)企業(yè)庫存則高位運行，企業(yè)增量不增效。庫存跌價損失，加上受制于外資品牌終端產(chǎn)品價格大幅下降而不得不降低價格，致使2010年企業(yè)毛利大幅下降。

　　在這樣的背景下，喻亮星表示，Q4旺季到來，三個問題最為關(guān)鍵，即“十一黃金周”能否扭轉(zhuǎn)當前的頹勢、面板和整機價格持續(xù)下降能否有效激發(fā)消費需求、以及國內(nèi)企業(yè)盈利水平能否逐步改善。奧維咨詢AVC認為，“十一黃金周”一定程度上降低庫存，但未至安全水平，將保持在6-7周左右。面板降價及庫存高位導(dǎo)致的價格戰(zhàn)、雙節(jié)拆分、企業(yè)經(jīng)營目標壓力三大因素推動2010年國慶規(guī)模創(chuàng)新高。預(yù)計促銷期內(nèi)9月20日-10月10日彩電整體規(guī)模將達632萬臺，同比增長25%;其中液晶電視將達567萬臺，同比增長36%。預(yù)計國內(nèi)主要品牌Q 3面板采購在800萬片，出貨在930萬臺，庫存有所下降，但仍保持在6-7周;CCFL產(chǎn)品庫存主要在農(nóng)村市場，“黃金周”的消化能力有限，奧維咨詢預(yù)計在2010.Q4農(nóng)村旺季將得到有效消化;

　　至于第二個問題，喻亮星表示，面板降價在未來一段時間保持低位，同時整機價格將出現(xiàn)較大幅度下降，特別是LED和3D電視;價格下降將有效拉動終端市場的需求。預(yù)計2010全年液晶零售量將達3360萬臺;2011年仍將保持20%左右的快速增長。LED滲透率大幅提升，預(yù)計到2011年四季度滲透率將達到50%，2011年全年LED電視銷售規(guī)模將超過1500萬臺，其中32英寸及以下將超過50%。

　　值得慶幸的是，國內(nèi)企業(yè)的盈利狀況有望在2010.Q 4改善。喻亮星表示，隨著庫存有效降低，跌價損失將迅速降低;隨著面板價格的不斷下降，整機毛利水平逐步提升;隨著LED電視滲透率的大幅提升，銷售結(jié)構(gòu)改善，利潤水平也將提高。

來源：南方都市報　王海艷　

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀