外資搶國(guó)產(chǎn)風(fēng)頭 彩電企業(yè)押注國(guó)慶決戰(zhàn)

　　中秋小黃金周已過(guò)，記者昨天從企業(yè)以及連鎖賣(mài)場(chǎng)獲悉，城市市場(chǎng)外資品牌再度發(fā)力，中秋節(jié)期間，表現(xiàn)更勝?lài)?guó)產(chǎn)品牌一籌，部分國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售不如預(yù)期。

　　然而，國(guó)慶黃金周緊隨其后，這方是本次大黃金周的終極決戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年各企業(yè)大都是3D、LED、LCD三位一體作戰(zhàn)，在城市和農(nóng)村市場(chǎng)全面推進(jìn)。國(guó)美有關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，國(guó)慶促銷(xiāo)力度更勝中秋，預(yù)計(jì)彩電價(jià)格降幅不低于四成。

　　外資搶眼　國(guó)產(chǎn)稍遜

　　“平時(shí)國(guó)產(chǎn)銷(xiāo)售要好些，一旦重大節(jié)假日，外資品牌一般都表現(xiàn)好于國(guó)產(chǎn)?！庇浾咦驈膹V州國(guó)美獲悉，中秋節(jié)期間，彩電降幅在四成左右，重拳促銷(xiāo)下，銷(xiāo)售占其整體銷(xiāo)售的34%，其中外資品牌和國(guó)產(chǎn)品牌呈現(xiàn)7：3的比例。“主要是索尼、夏普和三星的表現(xiàn)不俗?！辈孰娪捎谄桨迥苄?biāo)準(zhǔn)出臺(tái)、產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代等因素成為本次黃金周的促銷(xiāo)主力軍，也是內(nèi)外資角逐最為激烈的產(chǎn)品品類(lèi)。

　　記者在一賣(mài)場(chǎng)看到，長(zhǎng)虹、海信、康佳等品牌55英寸液晶均有兩三成的降幅。蘇寧華南有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年彩電總體銷(xiāo)售符合預(yù)期，尤其是新超級(jí)旗艦店的開(kāi)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)明顯，在團(tuán)購(gòu)等措施拉動(dòng)下，同比漲幅明顯?！安贿^(guò)，合資品牌的表現(xiàn)相對(duì)好一些，而國(guó)產(chǎn)品牌略顯平淡，部分準(zhǔn)備充分的品牌銷(xiāo)售還不錯(cuò)?！?/p>

　　有國(guó)產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人坦承，今年中秋假期市場(chǎng)整體規(guī)模比預(yù)想的要差一些，由于消費(fèi)者習(xí)慣于國(guó)慶黃金周購(gòu)買(mǎi)，中秋節(jié)和家人團(tuán)聚以及部分城市陰雨天氣影響，市場(chǎng)爆發(fā)程度沒(méi)有預(yù)想的好，部分市場(chǎng)甚至只有預(yù)期的一半左右。

　　三位一體作戰(zhàn)

　　終極PK還在國(guó)慶黃金周。蘇寧上述負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計(jì)在國(guó)慶節(jié)期間，各企業(yè)還將調(diào)整市場(chǎng)策略，大屏和LE D將是焦點(diǎn)所在，LC D的促銷(xiāo)政策大部分已在中秋釋放。因此，國(guó)慶大屏幕和LE D電視的銷(xiāo)售占比都會(huì)更大。

　　長(zhǎng)虹多媒體市場(chǎng)總監(jiān)程勇表示，預(yù)計(jì)國(guó)慶市場(chǎng)規(guī)模將是中秋的三倍，并為此做了大量準(zhǔn)備。程勇表示，今年3D力度會(huì)加大，長(zhǎng)虹50寸3D會(huì)跌破10000元，降幅在三成左右。在LED方面，加強(qiáng)大尺寸策略，55英寸產(chǎn)品售價(jià)跌破10000元，46英寸將在6000-6500元左右。L C D方面，46英寸也會(huì)打出3999元的價(jià)格參與競(jìng)爭(zhēng)。

　　創(chuàng)維廣州分公司總經(jīng)理鐘志鋒表示，今年全力以赴做LED，早在四五月份就開(kāi)始清理LCD庫(kù)存，預(yù)計(jì)黃金周LED銷(xiāo)售會(huì)占到70%-80%，而且由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，今年銷(xiāo)售平均單價(jià)也有所提高。

　　在家電賣(mài)場(chǎng)，不管是國(guó)產(chǎn)還是外資，LCD的樣機(jī)都已經(jīng)很少。有企業(yè)人士表示，正值產(chǎn)品更新?lián)Q代，3D逐漸被接受，企業(yè)基本上都呈現(xiàn)3D、LED、LCD三位一體聯(lián)合作戰(zhàn)的策略。對(duì)于國(guó)產(chǎn)企業(yè)來(lái)講，3D為形象樹(shù)立所需，城市市場(chǎng)還要靠L E D主打，而在農(nóng)村市場(chǎng)，LCD成為絕對(duì)主力，LED漸進(jìn)。至于第四季度能否擺脫彩電銷(xiāo)售增速放緩盈利不佳的局面，該負(fù)責(zé)人表示，規(guī)?？隙ㄓ兴鲩L(zhǎng)并攤薄成本，但是全年盈利狀況仍不好下定論。

　　業(yè)界觀察

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)四季度盈利有望改善

　　奧維咨詢(xún)AVC總經(jīng)理喻亮星表示，全球平板行業(yè)進(jìn)入不景氣周期，而在中國(guó)，一方面，平板電視市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩，今年增長(zhǎng)幅度大幅滑到50%以下。市場(chǎng)增幅低于預(yù)期將導(dǎo)致銷(xiāo)售額增幅不高，同時(shí)也會(huì)造成庫(kù)存的積壓。另一方面，產(chǎn)品升級(jí)換代不如預(yù)期，2010年LED背光液晶電視和網(wǎng)絡(luò)電視iTV 被廠商寄予厚望，但從2010年上半年的銷(xiāo)售情況來(lái)看，均低于預(yù)期。政策效應(yīng)亦逐步遞減。在這種情況下，外資價(jià)格大幅下降，搶占城市市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)企業(yè)庫(kù)存則高位運(yùn)行，企業(yè)增量不增效。庫(kù)存跌價(jià)損失，加上受制于外資品牌終端產(chǎn)品價(jià)格大幅下降而不得不降低價(jià)格，致使2010年企業(yè)毛利大幅下降。

　　在這樣的背景下，喻亮星表示，Q4旺季到來(lái)，三個(gè)問(wèn)題最為關(guān)鍵，即“十一黃金周”能否扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的頹勢(shì)、面板和整機(jī)價(jià)格持續(xù)下降能否有效激發(fā)消費(fèi)需求、以及國(guó)內(nèi)企業(yè)盈利水平能否逐步改善。奧維咨詢(xún)AVC認(rèn)為，“十一黃金周”一定程度上降低庫(kù)存，但未至安全水平，將保持在6-7周左右。面板降價(jià)及庫(kù)存高位導(dǎo)致的價(jià)格戰(zhàn)、雙節(jié)拆分、企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)壓力三大因素推動(dòng)2010年國(guó)慶規(guī)模創(chuàng)新高。預(yù)計(jì)促銷(xiāo)期內(nèi)9月20日-10月10日彩電整體規(guī)模將達(dá)632萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25%;其中液晶電視將達(dá)567萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36%。預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)主要品牌Q 3面板采購(gòu)在800萬(wàn)片，出貨在930萬(wàn)臺(tái)，庫(kù)存有所下降，但仍保持在6-7周;CCFL產(chǎn)品庫(kù)存主要在農(nóng)村市場(chǎng)，“黃金周”的消化能力有限，奧維咨詢(xún)預(yù)計(jì)在2010.Q4農(nóng)村旺季將得到有效消化;

　　至于第二個(gè)問(wèn)題，喻亮星表示，面板降價(jià)在未來(lái)一段時(shí)間保持低位，同時(shí)整機(jī)價(jià)格將出現(xiàn)較大幅度下降，特別是LED和3D電視;價(jià)格下降將有效拉動(dòng)終端市場(chǎng)的需求。預(yù)計(jì)2010全年液晶零售量將達(dá)3360萬(wàn)臺(tái);2011年仍將保持20%左右的快速增長(zhǎng)。LED滲透率大幅提升，預(yù)計(jì)到2011年四季度滲透率將達(dá)到50%，2011年全年LED電視銷(xiāo)售規(guī)模將超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)，其中32英寸及以下將超過(guò)50%。

　　值得慶幸的是，國(guó)內(nèi)企業(yè)的盈利狀況有望在2010.Q 4改善。喻亮星表示，隨著庫(kù)存有效降低，跌價(jià)損失將迅速降低;隨著面板價(jià)格的不斷下降，整機(jī)毛利水平逐步提升;隨著LED電視滲透率的大幅提升，銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)改善，利潤(rùn)水平也將提高。

來(lái)源：南方都市報(bào)　王海艷　

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