洗衣機(jī)銷量平穩(wěn)提升 滾筒市場(chǎng)格局變化微妙

　　進(jìn)入2010年，洗衣機(jī)行業(yè)變得異常熱鬧，制造企業(yè)摩拳擦掌，有的推廣技術(shù)，有的發(fā)布新品，沒有新品新技術(shù)的企業(yè)高調(diào)發(fā)布企業(yè)新戰(zhàn)略，使洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)一派繁榮景象。洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化延續(xù)了這幾年的特點(diǎn)，大容量趨勢(shì)明顯、波輪仍是主流、滾筒增長(zhǎng)迅速、半自動(dòng)波輪和單缸產(chǎn)品加速萎縮，但變化步伐日益加快。

　　一直以來在價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏的家電行業(yè)，洗衣機(jī)市場(chǎng)算是一個(gè)風(fēng)平浪靜的港灣，市場(chǎng)規(guī)模始終保持不溫不火的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)價(jià)格也波瀾不驚。隨著近兩年，家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等政策的接連出臺(tái)，看似溫和的洗衣機(jī)市場(chǎng)則暗流涌動(dòng)。進(jìn)入2010年，洗衣機(jī)行業(yè)變得異常熱鬧，制造企業(yè)摩拳擦掌，有的推廣技術(shù)，有的發(fā)布新品，沒有新品新技術(shù)的企業(yè)高調(diào)發(fā)布企業(yè)新戰(zhàn)略，使洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)一派繁榮景象。

　　市場(chǎng)大闊步向前邁進(jìn)

　　2008年爆發(fā)的國(guó)際金融危機(jī)使中國(guó)家電行業(yè)感受到陣陣寒意。據(jù)中怡康測(cè)算，2008年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為2484萬(wàn)臺(tái)、零售額為335億元，與2007年相比分別增長(zhǎng)1.3%和8.9%。2009年洗衣機(jī)銷售先抑后揚(yáng)，上半年銷售出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，進(jìn)入8月份，國(guó)家著力拉動(dòng)內(nèi)需的一系列舉措得以落實(shí)并初顯成效，取得全年銷售量2648萬(wàn)臺(tái)、銷售額382億元的好成績(jī)，同比分別增長(zhǎng)6.6%、14.0%。2010年1～7月市場(chǎng)銷售進(jìn)一步向前邁進(jìn)，零售量、額分別達(dá)到1702萬(wàn)臺(tái)、253億元，同比增長(zhǎng)分別高達(dá)20.4%和26.2%。

　　在洗衣機(jī)整體市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)也愈發(fā)明朗。洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化延續(xù)了這幾年的特點(diǎn)，大容量趨勢(shì)明顯、波輪仍是主流、滾筒增長(zhǎng)迅速、半自動(dòng)波輪和單缸產(chǎn)品加速萎縮，但變化步伐日益加快。

　　近年來，在國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)上，波輪和滾筒洗衣機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，滾筒洗衣機(jī)憑借先進(jìn)的技術(shù)、時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)以及更加突出的健康理念，快速擠占波輪式洗衣機(jī)市場(chǎng)。目前波輪洗衣機(jī)雖仍處于主導(dǎo)地位，但滾筒洗衣機(jī)份額走勢(shì)一路上揚(yáng)，表現(xiàn)出欲與波輪洗衣機(jī)平分秋色的跡象。

　　據(jù)中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司CMM對(duì)全國(guó)561個(gè)市縣5129家門店的零售監(jiān)測(cè)顯示，2006年滾筒洗衣機(jī)的零售量占比為12.9%，但今年1～7月，滾筒洗衣機(jī)的零售量份額達(dá)到23.0%，增長(zhǎng)速度不容忽視。2010年1～7月波輪洗衣機(jī)零售量同比上升20.2%，占據(jù)58.4%的零售量份額；滾筒洗衣機(jī)則同比增長(zhǎng)47.3%，滾筒洗衣機(jī)的零售量份額增長(zhǎng)幅度大于波輪洗衣機(jī)。

　　高端產(chǎn)品份額提升

　　近年來，很多家庭習(xí)慣在周末集中洗衣，大容量洗衣機(jī)便成了消費(fèi)者的首選。這一趨勢(shì)在波輪和滾筒洗衣機(jī)上表現(xiàn)尤為突出。就波輪洗衣機(jī)而言，2006年5.5公斤及以下公斤段產(chǎn)品占據(jù)81.4%的零售量份額，而在今年1～7月，該公斤段產(chǎn)品零售量份額被擠壓至44.3%，大于5.5公斤的大容量產(chǎn)品份額持續(xù)擴(kuò)張，零售量份額已經(jīng)超過50%。滾筒洗衣機(jī)大容量化趨勢(shì)更加明顯，5.5公斤及以上產(chǎn)品零售量份額由2006年的11.1%升至今年1～7月的59.0%，大有勢(shì)不可當(dāng)?shù)膽B(tài)勢(shì)。

　　與其他種類的家電產(chǎn)品不同的是，價(jià)格戰(zhàn)很少出現(xiàn)在洗衣機(jī)領(lǐng)域，所以洗衣機(jī)從整體市場(chǎng)、細(xì)分市場(chǎng)來看價(jià)格波動(dòng)不大。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年1～7月洗衣機(jī)市場(chǎng)平均價(jià)格為1990元，與2009年相比上漲4.0%，大容量、節(jié)能環(huán)保高價(jià)位產(chǎn)品成為拉動(dòng)整體市場(chǎng)價(jià)格上升的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　雙缸洗衣機(jī)價(jià)格最平穩(wěn)，近3年平均價(jià)格在700元左右，滾筒洗衣機(jī)平均價(jià)格從2006年至2009年呈連續(xù)上漲趨勢(shì)，但到今年1～7月，價(jià)格略有下挫。這與3月31日美的啟動(dòng)全國(guó)滾筒洗衣機(jī)降價(jià)風(fēng)暴不無(wú)關(guān)系。

　　從價(jià)格段構(gòu)成來看，洗衣機(jī)市場(chǎng)仍然是以中低端產(chǎn)品為主導(dǎo)，1500元以下產(chǎn)品零售量份額約為50%。但與2009年同期相比，2010年洗衣機(jī)零售市場(chǎng)中高端產(chǎn)品比例明顯提高，這一消費(fèi)特點(diǎn)在分價(jià)格段銷售比例變化上得到了充分體現(xiàn)。2010年1～7月，2500元以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)26.0%，較2009同期增長(zhǎng)2.4個(gè)百分點(diǎn)。近年來高附加值、高性價(jià)比、大容量洗衣機(jī)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)是造成這種變化的根本原因。

　　競(jìng)爭(zhēng)格局變化微妙

　　由近5年的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)可以看出，海爾依然保持著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。今年1～7月，海爾、小天鵝、榮事達(dá)獲得48.3%的整體市場(chǎng)零售額份額。但外資品牌也不容小覷，近5年來，外資品牌的市場(chǎng)份額正在逐步提升，其中三洋表現(xiàn)尤為突出。

　　近年來，家電行業(yè)資本整合盛行，從而引起家電市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局微妙變動(dòng)。一直以來，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)由海爾、西門子兩大巨頭把控，這一狀況從2008年開始悄然改變。原來專攻中端波輪市場(chǎng)的美的開始加大在滾筒市場(chǎng)的投入，并且隨著美的完成對(duì)榮事達(dá)、小天鵝的收購(gòu)和整合后，美的系逐漸成形，今年1～7月，美的系滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到16.2%。滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)大有西門子、海爾、美的系三足鼎立的趨勢(shì)。

　　現(xiàn)在變頻在家電市場(chǎng)是一個(gè)流行詞匯，而變頻技術(shù)早在10年前就已經(jīng)應(yīng)用于洗衣機(jī)，但受產(chǎn)品價(jià)格高和廠家宣傳力度不夠等因素影響，使變頻洗衣機(jī)不為消費(fèi)者所接受。在國(guó)家節(jié)能減排政策的引導(dǎo)下，變頻技術(shù)已在空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品中推廣開來，洗衣機(jī)市場(chǎng)也刮起高端市場(chǎng)變頻普及風(fēng)暴，各企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)變頻市場(chǎng)。

　　今年，海爾高調(diào)發(fā)布“零碳變頻戰(zhàn)略”，指出2010年全部滾筒產(chǎn)品和3000元以上的高端波輪機(jī)全部變頻化。三洋也不甘示弱，發(fā)布“變頻發(fā)展戰(zhàn)略”，提出到2011年實(shí)現(xiàn)滾筒產(chǎn)品及2000元以上波輪洗衣機(jī)全部變頻化。企業(yè)策略在變頻洗衣機(jī)普及過程中推波助瀾，變頻洗衣機(jī)的普及成為大勢(shì)所趨。

　　近年來隨著人們生活水平的提高，生活節(jié)奏也隨之加快，很多消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于簡(jiǎn)單的洗凈衣物，人們各類衣料服裝的洗劑需求、高品質(zhì)烘干衣物追求等，使洗衣機(jī)的高端市場(chǎng)潛力被激發(fā)。高檔的絲毛類衣物催生帶羊毛洗功能的洗衣機(jī)問世，眾多企業(yè)推出具有羊毛洗功能的洗衣機(jī)來迎合消費(fèi)者需求?？旃?jié)奏的生活，使帶烘干功能的洗衣機(jī)成為消費(fèi)者選擇，烘干功能作為洗衣機(jī)高端技術(shù)的趨勢(shì)，已不僅是滾筒洗衣機(jī)的專屬功能，海爾、松下還推出帶烘干功能的波輪洗衣機(jī)，使消費(fèi)者的選擇更多。

　　2010年的洗衣機(jī)市場(chǎng)能否高唱?jiǎng)P歌，還要看接下來幾個(gè)月的市場(chǎng)表現(xiàn)。今年1～7月洗衣機(jī)市場(chǎng)延續(xù)了2009年下半年的上升態(tài)勢(shì)，可以預(yù)測(cè)該市場(chǎng)必將呈現(xiàn)繼續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。企業(yè)不管是推技術(shù)、推新品還是策略大比拼，都體現(xiàn)出洗衣機(jī)市場(chǎng)的蓬勃生機(jī)。

來源：《中國(guó)電子報(bào)》

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