踐行低碳環(huán)保的紙質(zhì)玩具先行者

　　2010減碳先鋒榜中有一家特殊的企業(yè)，相比眾多獲獎(jiǎng)的跨國(guó)企業(yè)，它的規(guī)模和知名度并不突出，但它的環(huán)保紙玩具卻關(guān)系到數(shù)以萬(wàn)計(jì)孩子的健康和快樂(lè)，它也是國(guó)內(nèi)環(huán)保紙玩具行業(yè)中擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的先行者和領(lǐng)頭羊。

　　就像所有新生事物發(fā)展一樣，在進(jìn)入這個(gè)行業(yè)并一路走來(lái)的日子里，魔卡童經(jīng)歷了許多辛酸和幸福的時(shí)刻。

　　好玩的，中國(guó)的

　　“我們企業(yè)最早是做紙包裝的，從2005年開(kāi)始，魔卡童涉足研發(fā)生產(chǎn)創(chuàng)意紙玩，2008年產(chǎn)品正式面世。企業(yè)發(fā)展之初，不可避免遇到了許多問(wèn)題?！苯K魔卡童創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理潘榮華說(shuō)。

　　第一個(gè)大問(wèn)題就是沒(méi)有專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員，這是因?yàn)閲?guó)內(nèi)以前根本就沒(méi)有這個(gè)行業(yè)?！拔覀?cè)?jīng)找過(guò)玩具設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的、紙包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的、模具設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的，結(jié)果都不行。因?yàn)槲覀儾粌H僅需要懂平面設(shè)計(jì)、三維設(shè)計(jì)的人，他還得懂紙的特性并熟悉兒童玩具的市場(chǎng)狀況?！迸藰s華說(shuō)，“最后，不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)的人員對(duì)于平面、三維、美術(shù)等專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)比較熟悉，而唯一欠缺的就是紙玩具的概念。因此，一開(kāi)始就讓他們知道，我們從事的是別人沒(méi)有做過(guò)的，非常具有挑戰(zhàn)性也會(huì)更有成就感的事業(yè)，接著就不斷灌輸以及實(shí)物觀摩，慢慢地就有了設(shè)計(jì)的方向和靈感?！爆F(xiàn)在，魔卡童在摸索和失敗中打造出了一個(gè)非常成熟的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

　　解決了設(shè)計(jì)的問(wèn)題，市場(chǎng)問(wèn)題接踵而至。魔卡童開(kāi)始對(duì)市場(chǎng)并沒(méi)有明確的方向，也是摸著石頭過(guò)河。曾經(jīng)有做紙包裝的同行嘲笑他們：“如果魔卡童能折騰出紙玩具，還能有人買(mǎi)，那我們就從此退出紙界?！泵鎸?duì)冷嘲熱諷，潘榮華非常自信：“我還沒(méi)有找到門(mén)，但是門(mén)就在眼前?！币荒旰螽?dāng)來(lái)自美國(guó)的第一筆訂單來(lái)的時(shí)候他將信將疑；當(dāng)?shù)诙P來(lái)自歐洲10個(gè)貨柜的訂單來(lái)的時(shí)候他傻了；當(dāng)他把做成的玩具紙凳出口到法國(guó)的時(shí)候，法國(guó)人點(diǎn)頭了；當(dāng)魔卡童的紙玩具出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并且受到幼教界一致好評(píng)和認(rèn)可的時(shí)候，潘榮華笑了。

　　“全世界的小孩都有一樣的天性，一樣對(duì)玩具和新生事物充滿好奇，我要大聲地告訴世界，中國(guó)的孩子一定也必須和國(guó)外的小孩一樣快樂(lè)享受魔卡童的快樂(lè)環(huán)保紙玩具?！迸藰s華興奮地說(shuō)，“魔卡童轉(zhuǎn)型環(huán)保創(chuàng)意紙玩，冒了風(fēng)險(xiǎn)也做了奉獻(xiàn)。也證明了中國(guó)的自主品牌紙玩也可以做得很好，魔卡童的口號(hào)就是‘好玩的，中國(guó)的’?！?/p>

　　走進(jìn)央視

　　2010年4月9日，魔卡童接到江蘇省昆山市文廣局的電話通知，被告知中央電視臺(tái)要邀請(qǐng)包括“魔卡童”在內(nèi)的全國(guó)三家企業(yè)一起出席2010年4月26日第十個(gè)“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日”，中央電視臺(tái)社會(huì)與法頻道第三屆“綠書(shū)簽行動(dòng)2010大型主題晚會(huì)”，倡導(dǎo)、分享正版生活，創(chuàng)造有生命力的、充滿希望的綠色生活環(huán)境。

　　在最開(kāi)始聽(tīng)到消息的時(shí)候，潘榮華并不相信，直到昆山文廣局明確告訴是因?yàn)閲?guó)家版權(quán)局對(duì)魔卡童產(chǎn)業(yè)的肯定和推薦，才打消了潘榮華的疑慮。原來(lái)，4月2日，國(guó)家新聞出版總署版權(quán)管理司的領(lǐng)導(dǎo)到魔卡童所在的企業(yè)園區(qū)考察，當(dāng)看到魔卡童產(chǎn)品時(shí)，給予了高度評(píng)價(jià)和認(rèn)可，并對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保性、安全性、實(shí)用性、益智性進(jìn)行了認(rèn)真細(xì)致的討論。當(dāng)時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)也特別問(wèn)了一句“你們的產(chǎn)品都登記著作權(quán)了嗎”，當(dāng)聽(tīng)到肯定的回答后，領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)場(chǎng)就肯定了魔卡童產(chǎn)品的創(chuàng)意性以及對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)高度重視的態(tài)度。

　　魔卡童受邀登上了央視舞臺(tái)，進(jìn)入公眾視野。潘榮華說(shuō)：“從孩子們可愛(ài)的笑臉上，我們感受到了玩具帶給孩子的快樂(lè)，也切實(shí)體會(huì)到了企業(yè)商業(yè)創(chuàng)新的力量?！?/p>

　　真情“綠色風(fēng)行動(dòng)”

　　經(jīng)過(guò)不斷成長(zhǎng)和發(fā)展，魔卡童走出了一條屬于自己的環(huán)保道路。同時(shí)，他們也開(kāi)始關(guān)注孩子們的其他需要，并積極付諸行動(dòng)。2010年，魔卡童攜手國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)、媒體，締結(jié)中國(guó)愛(ài)心聯(lián)盟，推動(dòng)實(shí)施 “綠色風(fēng)行動(dòng)”。

　　“綠色風(fēng)行動(dòng)”是魔卡童針對(duì)中國(guó)幼教界的產(chǎn)品——“讓每個(gè)孩子都擁有一個(gè)快樂(lè)的童年”、“讓更多的孩子有自己的圖書(shū)館”，滿足孩子渴望讀書(shū)、渴望知識(shí)的需求， 把“綠色風(fēng)”的logo植入產(chǎn)品包裝中，所得部分利潤(rùn)用于支持“安康圖書(shū)館”公益項(xiàng)目，致力于改善中國(guó)貧困地區(qū)兒童的教育輔助設(shè)施，讓每個(gè)孩子都擁有一個(gè)公平公正的教育環(huán)境。

　　“綠色風(fēng)行動(dòng)”開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)、消費(fèi)者、公益機(jī)構(gòu)和社會(huì)多方共贏的慈善新模式?！百?gòu)物即慈善”成為消費(fèi)時(shí)尚，凝聚眾多愛(ài)心，縮小城鄉(xiāng)、貧富差別，促進(jìn)社會(huì)和諧，彰顯了魔卡童熱心公益、關(guān)注兒童教育的愛(ài)心義舉。
潘榮華：玩具產(chǎn)業(yè)向低碳化轉(zhuǎn)型刻不容緩

　　發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略，作為關(guān)系到億萬(wàn)兒童健康和快樂(lè)的玩具產(chǎn)業(yè)，在哪些層面涉及環(huán)保元素？什么樣的玩具才是環(huán)保玩具？

　　潘榮華：玩具的材料目前主要是以塑膠、木材、金屬、毛絨、織布等為主，但是要從環(huán)保的角度來(lái)看多少都有缺陷，比如木材玩具首先在選料時(shí)候就不可避免會(huì)消耗森林資源，然后在加工流程中又要產(chǎn)生廢屑、添加油漆，在玩具使用完畢變成垃圾后處理又要焚燒或者腐爛，所以真正的環(huán)保玩具應(yīng)該是原材料低資源低能耗，加工工藝不產(chǎn)生污染物，加工流程盡量少使用化工產(chǎn)品，使用后便于處理的玩具。

　　目前我國(guó)在生產(chǎn)玩具過(guò)程中經(jīng)常遭遇歐盟、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的環(huán)境貿(mào)易壁壘，導(dǎo)致中國(guó)玩具召回、退貨等現(xiàn)象，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中會(huì)時(shí)而發(fā)生不良事故。中國(guó)玩具尤其是小型玩具和桌面玩具，一般來(lái)說(shuō)作為兒童使用者最多對(duì)一件玩具保持15天的興趣，過(guò)了這個(gè)時(shí)間就會(huì)變成垃圾，所以就會(huì)變相造成資源浪費(fèi)，從而間接造成對(duì)環(huán)境的污染。

　　魔卡童系列紙玩具是真正低碳環(huán)保的玩具，在國(guó)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟。魔卡童研發(fā)的創(chuàng)意紙玩材料環(huán)保、題材新穎，開(kāi)創(chuàng)了紙質(zhì)玩具代替?zhèn)鹘y(tǒng)塑料玩具的先河，其產(chǎn)品具有很強(qiáng)的差異化優(yōu)勢(shì)——材料環(huán)保、色彩鮮亮、易于儲(chǔ)藏和更新，有助于兒童社會(huì)感知性教育和健康成長(zhǎng)。

　　《華夏時(shí)報(bào)》：國(guó)際上整個(gè)環(huán)保玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況是怎樣的？中國(guó)環(huán)保玩具行業(yè)的發(fā)展存在哪些問(wèn)題，又有哪些機(jī)會(huì)？

　　潘榮華：目前，國(guó)際上整個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)環(huán)保的要求不斷提高。首先在歐盟，其次在北美、日本等國(guó)家對(duì)玩具的環(huán)保要求越來(lái)越高，主要體現(xiàn)在對(duì)玩具中的有害物質(zhì)主要是重金屬的控制要求非常嚴(yán)格，因?yàn)橥婢咦罱K作為垃圾都會(huì)影響到自然環(huán)境污染程度，以及這些有害物質(zhì)對(duì)兒童的傷害程度。

　　中國(guó)目前由于是全世界70%玩具的生產(chǎn)大國(guó)，所以整個(gè)產(chǎn)業(yè)也在慢慢提升環(huán)保玩具的產(chǎn)品，但是大多都是國(guó)外玩具的OEM工廠，所以在這個(gè)過(guò)程中相對(duì)被動(dòng)，自覺(jué)性還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。所以，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)一直面臨國(guó)內(nèi)外越來(lái)越嚴(yán)格的環(huán)境要求和外國(guó)客戶越來(lái)越苛刻的質(zhì)量要求，以及越來(lái)越不可思議的低價(jià)要求，趨于焦慮和恐慌。

　　目前國(guó)際上環(huán)保玩具產(chǎn)業(yè)屬于高質(zhì)量高技術(shù)型，行業(yè)發(fā)展規(guī)范，特別在環(huán)保層面，各項(xiàng)指標(biāo)要求十分嚴(yán)格與規(guī)范。而中國(guó)玩具業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，表現(xiàn)出玩具質(zhì)量低、科技含量低、制造過(guò)程高損耗高污染等特征。因此，我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)向低碳化轉(zhuǎn)型刻不容緩。

　　《華夏時(shí)報(bào)》：魔卡童的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

　　潘榮華：魔卡童公司作為玩具行業(yè)低碳環(huán)保的先行先試者，著力打造“安全環(huán)保、熱心公益、服務(wù)教育”三大核心價(jià)值觀。而最重要的就是“安全環(huán)?！?，安全環(huán)保的玩具貫穿于我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)到銷(xiāo)售，特別是在設(shè)計(jì)階段，如果發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品有不低碳環(huán)保的可能就會(huì)更改設(shè)計(jì)方案，我們特別為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的“仿真社會(huì)情景角色游戲”教具在市場(chǎng)銷(xiāo)售中還特別規(guī)定，只要用戶在使用產(chǎn)品以后沒(méi)有扔掉，我們公司都可以折價(jià)回收。

　　作為環(huán)保玩具的一員，我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是在確保環(huán)保低碳的前提下，所有的產(chǎn)品都是我們?cè)O(shè)計(jì)工程師自己的設(shè)計(jì)并且擁有全部的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我們的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方向一直走在國(guó)際前列。

　　《華夏時(shí)報(bào)》：在日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，你是如何將環(huán)保理念融入管理之中的？你個(gè)人的環(huán)保理念是什么？

　　潘榮華：公司日常工作中要求紙張節(jié)約使用，盡量減少電力的使用，辦公盡可能無(wú)紙化。公司始終把“熱心公益 安全環(huán)保 服務(wù)教育”的企業(yè)文化，實(shí)踐在日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，灌輸在每個(gè)員工的日常工作中，環(huán)保意識(shí)在公司深入人心。另外，公司通過(guò)各種途徑傳遞綠色信息，指導(dǎo)綠色消費(fèi)，啟發(fā)引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色需求，最終促成綠色購(gòu)買(mǎi)行為。

　　環(huán)保不一定就是高科技的東西，也不一定就是低水平的原生態(tài)。生命來(lái)源自然，健康來(lái)自環(huán)保；人類(lèi)與自然互助，文明共環(huán)境和諧。

來(lái)源：中外玩具禮品網(wǎng)

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