節(jié)能減排掀起中國家電業(yè)第三次轉(zhuǎn)型熱潮

　　自上世紀90年代,國內(nèi)家電企業(yè)開始了第一輪、以規(guī)模化制造為主題的轉(zhuǎn)型之路,形成了中國特色的家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。進入21世紀之后,家電企業(yè)面臨著從中國制造向中國創(chuàng)造的發(fā)展升級,快速推動了中國在全球家電產(chǎn)業(yè)地位的形成。眼下,隨著政府、企業(yè)、消費者等多方力量聚焦后,在技術(shù)升級、全球布局、價值再造等系統(tǒng)工作推動下,正在摸索一條全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

　　今年總產(chǎn)值有望突破8200億元、占國內(nèi)總耗電量比重達15%的傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè),正面臨著新一輪的發(fā)展轉(zhuǎn)型重任,而節(jié)能減排則成為重要的突破口。借助技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新體系等手段,改變現(xiàn)有的發(fā)展模式和驅(qū)動體系,構(gòu)建面向未來、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)競爭力,成為政府、企業(yè)、市場共同發(fā)展的目標。

　　全國節(jié)能減排目標的實現(xiàn),其實與家電業(yè)密切相關(guān)。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,近年來家電的耗電量已經(jīng)占在全國總耗電量的15%左右。最近兩年以來,全國范圍內(nèi)從國務(wù)院、國家發(fā)改委、工業(yè)與信息化部、中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國家電協(xié)會等政府職能部門及和行業(yè)協(xié)會,以及美的、海爾、海信、長虹、TCL、志高等主要家電企業(yè),圍繞“節(jié)能減排”與“新一輪轉(zhuǎn)型”等目標,正在構(gòu)建一套了從政策導(dǎo)向到企業(yè)舉措、從點示范到面輻射的立體化布局。

　　《中國企業(yè)報》記者則注意到,以“節(jié)能減排”作為行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型突破口,國家從政策層面相繼推出了“節(jié)能惠民”、“以舊換新”等多項政策,而企業(yè)則圍繞“太陽能等新能源技術(shù)”、“智能電網(wǎng)”、“物聯(lián)網(wǎng)”等技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新手段,全球性的市場營銷渠道布局、產(chǎn)業(yè)附加值再造,以及節(jié)能和資源綜合利用水平提升等多個方面,掀起了家電業(yè)的第三次轉(zhuǎn)型熱潮。

　　家電產(chǎn)業(yè)再謀轉(zhuǎn)型

　　從此前的資源導(dǎo)向型向未來的技術(shù)創(chuàng)新導(dǎo)向型的轉(zhuǎn)變,被認為是這一輪家電企業(yè)轉(zhuǎn)型擴張的重要任務(wù)。

　　最近30年以來,我國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從區(qū)域性、分散式、無序化,快速發(fā)展成為集“規(guī)?；?、品牌化、集團化”于一體的綜合性強勢產(chǎn)業(yè),承擔著全球近一半以上的家電產(chǎn)品制造與供應(yīng)。

　　不過,對于“節(jié)能減排”目標的實現(xiàn),日前國家發(fā)改委專門印發(fā)《關(guān)于進一步做好當前節(jié)能減排工作的緊急通知》,要求各地通過科學(xué)、合理手段來推動節(jié)能減排工作,不能采用盲目的“一刀切”,更不能采取停限居民和公共服務(wù)單位用電等錯誤做法。

　　今年上半年,工信部專門發(fā)布了《加快我國家用電器工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》,要求國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè),加大技術(shù)創(chuàng)新力度實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。同時,《中國企業(yè)報》記者還從一位參與了“國家十二五發(fā)展規(guī)劃”家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要起草的知情人士處獲悉,大力推動節(jié)能減排、發(fā)展新能源和低碳經(jīng)濟,將是未來家電業(yè)發(fā)展的主方向。

　　追溯到去年,國務(wù)院在出臺《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》時,就曾明顯提出,要大力發(fā)展“節(jié)能、節(jié)材、環(huán)?！钡募译姰a(chǎn)品,推動并形成一批中國家電企業(yè)的名牌產(chǎn)品和龍頭企業(yè)。

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長步正發(fā)認為,當前我國家電業(yè)在創(chuàng)新能力、核心技術(shù)、研發(fā)能力等方面還要進一步提升,特別是在國際化營銷布局、資源綜合利用水平以及產(chǎn)品附加值競爭力等方面,存在較大差距。這也是未來家電企業(yè)發(fā)展與升級的主要方向。

　　近10多年來,我國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成長,依靠的正是外部強大的市場需求,以及內(nèi)部豐富的資源保有量。由于行業(yè)進入門檻低、企業(yè)多年來停留于模仿與加工,雖然中國呈現(xiàn)了一大批家電企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群,但整體競爭力較弱,還缺乏在全球市場上具有強大競爭力的品牌家電企業(yè)。

　　步正發(fā)也認為,要改變現(xiàn)有家電企業(yè)的增長方式和發(fā)展動力,要建立起引導(dǎo)市場、激活市場、創(chuàng)造市場的差異化競爭力。

　　主流企業(yè)積極響應(yīng)

　　2011年將成為十二五規(guī)劃的開局之年,不過,《中國企業(yè)報》記者卻看到,從今年初以來,國內(nèi)家電企業(yè)、家電市場以及消費者,圍繞“節(jié)能減排”基本政策,從產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣、消費購買等多個環(huán)節(jié)上均呈現(xiàn)出一種全新的發(fā)展態(tài)勢。

　　與此前“節(jié)能家電”淪為企業(yè)的市場炒作概念不同,今年以來,節(jié)能家電的銷售獲得了來自消費者的積極響應(yīng)。節(jié)能平板電視、無氟變頻空調(diào)、保鮮節(jié)能冰箱、6A洗衣機等一系列節(jié)能家電,在市場上迎來了“叫好又叫座”的雙增長格局。來自中怡康時代研究公司的報告顯示:上述中高端節(jié)能型產(chǎn)品的銷售比重均較去年、前年同期實現(xiàn)了較大幅度的增長,平均增長在15%—30%左右,甚至一些節(jié)能家電的增長超過了60%。

　　一位來自廣東的空調(diào)企業(yè)員工透露:“無氟變頻空調(diào)自2008年上市銷售以來,市場占有率一直不足10%,今年市場占有率已突破50%?！倍浾吡私獾?節(jié)能冰箱的市場占有率已達到90%左右,三開門豪華保鮮冰箱的增長超過了50%。

　　在中國社科院工經(jīng)所研究員張世賢博士看來:“今年以來,節(jié)能家電的熱銷正是得益于政府在政策層面的強勢引導(dǎo)與財政補貼的大力刺激。節(jié)能惠民政策的補貼讓節(jié)能空調(diào)的市場占比短時間內(nèi)快速提升了50%以上,以舊換新的補貼則直接推動了城市居民老舊耗能家電的更新,而冰箱、洗衣機、平板電視、微波爐等大小家電的能效標準強制實施,也直接從市場上淘汰了一大批高能耗家電產(chǎn)品。

　　節(jié)能家電在市場上的全面熱銷,令眾多家電企業(yè)在節(jié)能環(huán)保技術(shù)和產(chǎn)品上的研發(fā)投入全面加速?！吨袊髽I(yè)報》記者從美的、海爾、長虹、TCL等企業(yè)了解到,節(jié)能等離子顯示屏、空調(diào)用環(huán)保碳氫制冷劑、太陽能技術(shù)、智能電網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等多項技術(shù)將陸續(xù)在家電上得到應(yīng)用與發(fā)展。

　　目前,美的已掌握了面向冰箱、空調(diào)、洗衣機等白色家電的全套物聯(lián)網(wǎng)控制技術(shù),并已經(jīng)在上海世博會展示了全套物聯(lián)網(wǎng)白電解決方案。由小天鵝生產(chǎn)的物聯(lián)網(wǎng)洗衣機已實現(xiàn)了面向美國的規(guī)?；隹?。海爾在推出了全球首個物聯(lián)網(wǎng)冰箱、空調(diào)后,還推出了“家庭循環(huán)能源中心”概念家電。依托等離子顯示產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)優(yōu)勢,長虹在今年推出了全新的節(jié)能等離子電視。

　　此外,太陽能家電、太陽能熱泵熱水器等多種混合能源的家電新品,也將在未來家電市場中得到更廣泛的應(yīng)用與發(fā)展。

　　張世賢指出,任何新產(chǎn)品、新技術(shù),都必須要經(jīng)過市場檢驗,才能創(chuàng)造更大的社會價值和商業(yè)價值。今年以來,國內(nèi)家電企業(yè)在節(jié)能產(chǎn)品上的發(fā)展表現(xiàn)已充分驗證,只要是面向市場、符合消費者需求的新技術(shù)產(chǎn)品,就一定能獲得商業(yè)價值的最大化。

來源：中國企業(yè)報　安也致 許意強

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