“未來十年是中國彩電的黃金十年,而LED電視無疑就是撬動這黃金十年的‘金鑰匙’”。日前,康佳集團副總裁、多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛在出席康佳秋季新品品鑒會時透露,康佳的市場重點已經(jīng)從此前的網(wǎng)銳互聯(lián)網(wǎng)電視,轉(zhuǎn)向了LED電視。
無獨有偶,TCL集團董事長李東生此前也表示,TCL將全面發(fā)力LED電視、推動市場競爭從互聯(lián)網(wǎng)電視向LED的復(fù)合式升級。早在去年初,創(chuàng)維便提前轉(zhuǎn)型LED電視。不過,早在去年便與三星同時發(fā)力全球LED液晶市場的海信已經(jīng)在市場上賺個“衣缽滿體”。
短短一年間,記者看到,幾大國產(chǎn)彩電巨頭已紛紛從扎堆力捧互聯(lián)網(wǎng)電視,轉(zhuǎn)向了LED液晶市場份額的全面搶奪。來自奧維咨詢的調(diào)研報告顯示:截至今年8月,LED新增171款新品,占上市型號的39%,目前LED電視的整體市場占比已經(jīng)逼近25%。
快速轉(zhuǎn)型
與當(dāng)年從顯像管電視向平板電視的艱難轉(zhuǎn)型不同,此時國內(nèi)彩電企業(yè)在平板化浪潮下,從內(nèi)容功能為導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)電視,向顯示功能為導(dǎo)向的LED液晶轉(zhuǎn)型,顯示頗為輕松。記者看到,康佳一口氣推出了6大系列、30多款LED新品。而TCL方面也推出了高達(dá)30多款的LED新品。
對此,中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民指出,國內(nèi)企業(yè)在這一輪市場競爭中的熱點切換中,雖然面臨著跨度大的挑戰(zhàn),但時間短、速度快,關(guān)鍵得益于企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的立體化布局推動。
據(jù)了解,作為國內(nèi)最大的模組生產(chǎn)基地之一,康佳昆山液晶模組廠模組日產(chǎn)量已經(jīng)突破1萬臺,今年累計年產(chǎn)量突破100萬臺??导讯嗝襟w營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲透露:“康佳昆山液晶模組廠是國內(nèi)惟一可以制造46英寸LED模組的生產(chǎn)基地,這種無可比擬的研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢使康佳在市場競爭中占據(jù)了先機?!?
強勢發(fā)力
奧維咨詢研究總監(jiān)趙茂軍指出,當(dāng)前LED的平均價格已逼近合資品牌的普通液晶,LED電視價格比較2009年元旦下調(diào)了近40%,康佳等國產(chǎn)品牌的LED電視同比合資普通液晶的價格相差無幾,這將會在短期內(nèi)刺激企業(yè)市場份額的快速提升。
據(jù)了解,與外資企業(yè)相比,國內(nèi)企業(yè)的LED液晶電視新品更具內(nèi)涵和競爭力。此次,康佳推出的“從15英寸到55英寸”全套LED產(chǎn)品中,還搭載了“開放式平臺+十核銳芯”技術(shù)。奧維咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,自今年6月以來,康佳LED液晶電視市場份額從7.1%上升至8月底的13.0%,市場排名也從第六躍升至第三。
日前,國美電器宣布向全球數(shù)百家廠商發(fā)出300億元的采購招標(biāo)函中,僅LED彩電就有50億元,占據(jù)了彩電品類的最大份額,顯示出渠道商將押寶LED電視的意圖。對此,穆剛頗有信心地指出,康佳將以國慶為發(fā)力點,基于對整個LED產(chǎn)業(yè)鏈的從容把控,聯(lián)合產(chǎn)業(yè)上游,加速LED電視全民普及,目標(biāo)鎖定LED市場第一。
當(dāng)前,全球彩電產(chǎn)業(yè)再度走向了新一輪的產(chǎn)業(yè)格局重組中,中國彩電業(yè)借助這一轉(zhuǎn)機正在從產(chǎn)業(yè)邊緣走向核心。長期以來,上游資源的欠缺嚴(yán)重阻礙了國內(nèi)眾多彩電企業(yè)的發(fā)展。國內(nèi)彩電企業(yè)要追趕外資品牌,在行業(yè)內(nèi)享有一定的話語權(quán),就必須掌握上游資源。
來源:中國企業(yè)報 作者:許意強
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