LED電視低價(jià)祭旗 市場(chǎng)響應(yīng)速度待考

　　在國(guó)美、蘇寧等強(qiáng)勢(shì)渠道商的催動(dòng)下，彩電價(jià)格戰(zhàn)提前打響，記者在中秋前走訪京城家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上多款LED電視新品低價(jià)來(lái)襲，降幅均在20%以上。

　　據(jù)了解，上周末，國(guó)美電器和全球上百個(gè)廠商簽署了300億元采購(gòu)大單，LED電視的采購(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)電視總體采購(gòu)的30%，金額占比達(dá)到50%，單款最高降幅達(dá)30%。記者在北京國(guó)美富貴園店看到，一款原價(jià)6599元的國(guó)產(chǎn)40英寸LED液晶電視已經(jīng)跌破5000元，一款原價(jià)3990元的32英寸LED液晶跌破3000元。

　　與渠道數(shù)據(jù)相佐證的是，奧維咨詢(xún)AVC周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：從7月初至今的9周時(shí)間里，LED電視上市新品共66個(gè)型號(hào)，占期間液晶新品總數(shù)的55%，LED電視對(duì)普通液晶電視的替代正在加速。

　　“需要重點(diǎn)關(guān)注的是，八九月份康佳、同方等多個(gè)品牌均上市了超低價(jià)的LED電視產(chǎn)品。這些LED電視新品上市價(jià)格遠(yuǎn)低于目前主流暢銷(xiāo)產(chǎn)品價(jià)格?！壁w茂軍說(shuō)。

　　趙茂軍進(jìn)一步分析指出，目前一些低庫(kù)存企業(yè)通過(guò)推出低價(jià)的LED TV產(chǎn)品，從而打亂競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手清理CCFL庫(kù)存的節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)地位的提升。

　　最新的奧維咨詢(xún)AVC2010年36周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：低價(jià)新品價(jià)格已遠(yuǎn)低于同尺寸LED電視產(chǎn)品均價(jià)，其中尤以大尺寸產(chǎn)品最為明顯，46英寸LED TV新品價(jià)格僅為當(dāng)前同類(lèi)產(chǎn)品均價(jià)的73%。

　　中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌表示，目前國(guó)內(nèi)主要廠商改變一貫的新品高價(jià)上市、降價(jià)促銷(xiāo)的做法，采用更加精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位上市模式是國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)的新的變化。這種新興營(yíng)銷(xiāo)模式，勢(shì)必經(jīng)歷市場(chǎng)的考驗(yàn)，特別是市場(chǎng)反應(yīng)速度提出了更高的要求。“低價(jià)策略是把雙刃劍，如果拿低價(jià)新品入市，但市場(chǎng)效應(yīng)速度卻跟不上市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)需要，這會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生不良的市場(chǎng)影響。”洪仕斌說(shuō)。

　　據(jù)了解，目前LED電視零售量滲透率已從1月份的3.7%上升至7月的13.5%，零售額的份額已到達(dá)23%。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)　左延鵲　

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