LED電視低價(jià)祭旗 市場響應(yīng)速度待考

　　在國美、蘇寧等強(qiáng)勢渠道商的催動下，彩電價(jià)格戰(zhàn)提前打響，記者在中秋前走訪京城家電賣場發(fā)現(xiàn)，目前市場上多款LED電視新品低價(jià)來襲，降幅均在20%以上。

　　據(jù)了解，上周末，國美電器和全球上百個廠商簽署了300億元采購大單，LED電視的采購數(shù)量已經(jīng)超過電視總體采購的30%，金額占比達(dá)到50%，單款最高降幅達(dá)30%。記者在北京國美富貴園店看到，一款原價(jià)6599元的國產(chǎn)40英寸LED液晶電視已經(jīng)跌破5000元，一款原價(jià)3990元的32英寸LED液晶跌破3000元。

　　與渠道數(shù)據(jù)相佐證的是，奧維咨詢AVC周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：從7月初至今的9周時(shí)間里，LED電視上市新品共66個型號，占期間液晶新品總數(shù)的55%，LED電視對普通液晶電視的替代正在加速。

　　“需要重點(diǎn)關(guān)注的是，八九月份康佳、同方等多個品牌均上市了超低價(jià)的LED電視產(chǎn)品。這些LED電視新品上市價(jià)格遠(yuǎn)低于目前主流暢銷產(chǎn)品價(jià)格?！壁w茂軍說。

　　趙茂軍進(jìn)一步分析指出，目前一些低庫存企業(yè)通過推出低價(jià)的LED TV產(chǎn)品，從而打亂競爭對手清理CCFL庫存的節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)市場地位的提升。

　　最新的奧維咨詢AVC2010年36周監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：低價(jià)新品價(jià)格已遠(yuǎn)低于同尺寸LED電視產(chǎn)品均價(jià)，其中尤以大尺寸產(chǎn)品最為明顯，46英寸LED TV新品價(jià)格僅為當(dāng)前同類產(chǎn)品均價(jià)的73%。

　　中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌表示，目前國內(nèi)主要廠商改變一貫的新品高價(jià)上市、降價(jià)促銷的做法，采用更加精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位上市模式是國內(nèi)彩電市場出現(xiàn)的新的變化。這種新興營銷模式，勢必經(jīng)歷市場的考驗(yàn)，特別是市場反應(yīng)速度提出了更高的要求。“低價(jià)策略是把雙刃劍，如果拿低價(jià)新品入市，但市場效應(yīng)速度卻跟不上市場的購買需要，這會對企業(yè)產(chǎn)生不良的市場影響?！焙槭吮笳f。

　　據(jù)了解，目前LED電視零售量滲透率已從1月份的3.7%上升至7月的13.5%，零售額的份額已到達(dá)23%。

來源：中國家電網(wǎng)　左延鵲　

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