網(wǎng)上超市讓中國(guó)零售業(yè)品牌再煥容光

近日，大型傳統(tǒng)連鎖超市家樂福爆出“絞殺國(guó)貨門”事件，更有專家批其使民族企業(yè)不堪重負(fù)，引發(fā)一場(chǎng)業(yè)內(nèi)熱議。

　　“非常歡迎中國(guó)零售業(yè)品牌與1號(hào)店合作，踴躍加入網(wǎng)絡(luò)這個(gè)更廣闊得市場(chǎng)?！?，剛剛獲得2010中國(guó)網(wǎng)商十強(qiáng)的1號(hào)店董事長(zhǎng)于剛在接受媒體采訪時(shí)表示，一站式超市購(gòu)物理念已經(jīng)讓1號(hào)店猶如一匹黑馬，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)已經(jīng)吸引了眾多合作品牌商共贏合作。

　　進(jìn)場(chǎng)費(fèi)錢規(guī)則揭露中國(guó)零售業(yè)弊端

　　這次被推到風(fēng)口浪尖的是家樂福。

　　在過去的幾天，有媒體援引業(yè)內(nèi)人士爆出消息：“好迪、拉芳、霸王等本土日化企業(yè)最近被家樂福告知，要想繼續(xù)上架就要繳納8%-15%的額外費(fèi)用，這部分加價(jià)足以抵消其賣場(chǎng)利潤(rùn)，甚至被迫退出賣場(chǎng)?！?/p>

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，這就是早已經(jīng)在中國(guó)零售業(yè)業(yè)內(nèi)公開的秘密——進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，中國(guó)零售業(yè)近幾年高速發(fā)展，供貨商的市場(chǎng)地位卻越來(lái)越弱勢(shì)，湖南某休閑食品的供應(yīng)商就在去年付出兩萬(wàn)元的價(jià)格在合肥的家樂福店里獲得了一塊不到2平米的展賣面積，而除去這些費(fèi)用，節(jié)慶費(fèi)，還有條碼費(fèi)、陳列費(fèi)等名目繁多的費(fèi)用也猶如“苛捐雜稅”，讓同行都怨聲載道。

　　“因?yàn)榇筚u場(chǎng)環(huán)境的人脈和影響力，它成為眾多品牌的談判目標(biāo)，這無(wú)疑在日化品牌和大賣場(chǎng)之間形成了一個(gè)失衡的買方市場(chǎng)。以至于各種費(fèi)用層出不窮，名目不斷翻新，費(fèi)用總體上是年年水漲船高?！敝袊?guó)品牌研究院研究員陳海超表示，很多廠家為進(jìn)場(chǎng)，只能是咬咬牙，進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、條碼費(fèi)、節(jié)店慶費(fèi)、破損費(fèi)等全部承擔(dān)下來(lái)。

　　向供貨商收取名目繁多的各種費(fèi)用業(yè)已成為家樂福的一種盈利模式。有知情人士透露，目前家樂福在華部分門店利潤(rùn)約50%源于渠道收費(fèi)，這一方面也顯示傳統(tǒng)超商在發(fā)展時(shí)的乏力。

　　網(wǎng)購(gòu)走俏改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)消費(fèi)觀念

　　一個(gè)很有趣的現(xiàn)象正悄然發(fā)生：很多都市中的白領(lǐng)，中午、傍晚下班后已經(jīng)不再去周邊的商廈逛街購(gòu)物，而是習(xí)慣上網(wǎng)“逛街”，貨物豐富，價(jià)格便宜又可以憑借著其他人的評(píng)論再下手，何樂而不為？現(xiàn)僅在淘寶網(wǎng)上每天就有近900萬(wàn)人“逛街”。

　　在家樂福等大型超商們小心翼翼還在開始“觸網(wǎng)”時(shí)，1號(hào)店早已經(jīng)迅速擴(kuò)張，開創(chuàng)了中國(guó)電子商務(wù)行業(yè) “網(wǎng)上超市”的先河。相對(duì)于傳統(tǒng)大型超商來(lái)說(shuō)，1號(hào)店等網(wǎng)購(gòu)超商最大的優(yōu)勢(shì)就在于無(wú)任何地域限制，無(wú)需店鋪營(yíng)運(yùn)、商品管理等費(fèi)用。

　　據(jù)公開的數(shù)據(jù)表明，僅運(yùn)營(yíng)2年的1號(hào)店現(xiàn)已擁有注冊(cè)用戶四百多萬(wàn)，上千個(gè)供應(yīng)商，6萬(wàn)多種商品，儼然是幾個(gè)大型超商的集合體，迅速完成在北京、上海、廣州三地倉(cāng)儲(chǔ)中心布局，輻射東北、華北、華東、華南等地。

　　另一方面，本土企業(yè)也在尋求更多的渠道突圍。拉芳策劃總監(jiān)崔洪喜說(shuō)，拉芳在網(wǎng)絡(luò)、專賣店等渠道都在做積極嘗試，“也許十年后市場(chǎng)的變化會(huì)很大。”

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀