瞄準(zhǔn)IFA 中國積極打造國際一流家電盛會

　　剛剛在德國落下帷幕的柏林國際電子消費品展覽會IFA，迄今已舉辦了50屆，是世界上規(guī)模和影響力最大的國際消費類電子產(chǎn)品展覽會之一。

　　據(jù)悉，2010年IFA的展覽面積達(dá)13.4萬平方米，參展商1423家，約有23萬觀眾到場參觀，展品幾乎涵蓋家電領(lǐng)域內(nèi)的所有產(chǎn)品，吸引了眾多國際知名品牌參展，包括我們熟悉的西門子、博世、飛利浦、伊萊克斯、三星、LG、松下、索尼、先鋒以及歐洲頂尖品牌MIELE、DELONGHI等。值得一提的是，來自中國的海爾、美的、聯(lián)想、TCL、長虹等品牌也高調(diào)亮相，向世人展示中國家電業(yè)的杰出成就。

　　據(jù)了解，全球類似于IFA這樣的大型展會，還有很多，但主要集中在歐美等發(fā)達(dá)國家，而中國作為世界上最大的電子電器制造國與消費國，在這方面卻是空白。中國的家電企業(yè)拓展海外市場，展示新產(chǎn)品和新技術(shù)，主要還是通過國外展會，這難免讓人感覺有些尷尬。有關(guān)專家就表示，中國若要成為真正的經(jīng)濟強國，打造一批具有國際影響力的大型展會勢在必行，尤其是在家電領(lǐng)域，這個任務(wù)更是迫在眉睫。

　　近年來，中國經(jīng)濟始終保持高速增長，外向型與開放度大幅提高。特別是在2009年，歐美等主要經(jīng)濟體因金融危機遭受重創(chuàng)，出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長，而中國卻依然保持了8.7%的經(jīng)濟增長率，這對全球經(jīng)濟的復(fù)蘇起到極大的推動作用。不同的經(jīng)濟發(fā)展速度決定了全球電子電器市場消費需求的變化。統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明，2010年上半年，美國電子電器產(chǎn)品市場消費的全球份額將從去年的24%下降至19%，以中國領(lǐng)銜的亞洲地區(qū)的份額則上升至36%。這種朝東轉(zhuǎn)移的消費需求，促使全球范圍內(nèi)的電子電器制造商和貿(mào)易商開始將目光投向中國等新興市場。

　　決定展會規(guī)模的另一個關(guān)鍵因素是其腹地市場的規(guī)模。從全球消費類電子產(chǎn)品零售額來看，2010年北美地區(qū)零售額下滑了3%，西歐下滑9%，東歐下滑4%。正是電子電器產(chǎn)品交易量減少導(dǎo)致了其區(qū)域內(nèi)展會規(guī)模的萎縮。而相比之下，以中國為代表的亞洲市場卻是欣欣向榮。中國政府通過實施一系列惠民政策，改善居民生活條件，極大地拓寬了消費市場空間。顯然，中國舉辦國際大型電子電器類展會的時機已經(jīng)到來。

　　與IFA等國外展會相比，在中國境內(nèi)舉行的電子電器類展覽會依托中國龐大的消費市場，能夠幫助參展企業(yè)快速地將展示的新技術(shù)、新產(chǎn)品進(jìn)行應(yīng)用并轉(zhuǎn)化為市場需求。根據(jù)一份公開的資料顯示，中國境內(nèi)有近百個電子電器類展會，其中幾個規(guī)模較大的家電展已經(jīng)在國際上漸露頭角，如：中國家電博覽會、SINOCES等。這些展會經(jīng)過多年的培育和發(fā)展，展會規(guī)模逐年擴大，國際影響力也有大幅提升，輻射范圍已擴展至全球主要的家電制造國和消費國。

　　“盡管與國外一些知名展會還有差距，但中國家電業(yè)發(fā)展很快，只要悉心學(xué)習(xí)和借鑒國外展會的成功經(jīng)驗，我相信中國家電業(yè)擁有自身特色的國際大型展會的日子并不遙遠(yuǎn)?！辟Y深行業(yè)專家、中國家電網(wǎng)主編呂盛華這樣認(rèn)為。

　　據(jù)了解，衡量展會規(guī)模與影響力的因素主要有四點：得到權(quán)威行業(yè)協(xié)會的大力支持，能夠代表行業(yè)的發(fā)展方向、提供專業(yè)化的展覽服務(wù)，并堅持長期發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。在權(quán)威行業(yè)協(xié)會的支持下，展會的可信度大增，通過提供全面的行業(yè)信息，能夠引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，配之以專業(yè)化的展覽服務(wù)，參展商和觀眾都會積極參與，展會規(guī)模也就逐年擴大。源于1924年的IFA，正是在歐洲家電協(xié)會的支持下，展會才發(fā)展成今日的規(guī)模。

　　在國內(nèi)眾多電子電器類展會中，由中國家用電器協(xié)會主辦的中國家電博覽會是唯一一個與IFA定位類似的國際高端家電展。據(jù)悉，中國家電博覽會歷經(jīng)近20年的發(fā)展，現(xiàn)已成為全球家電行業(yè)內(nèi)一個頗具發(fā)展?jié)摿陀绊懥Φ闹匾箷?，很多IFA上能看到的國際大品牌都已報名參展，而融合最新科技和時尚設(shè)計的前沿新品也將首次在中國集中亮相，包括超薄電視、變頻洗衣機、大容量冰箱、節(jié)能熱水器等。西門子、博世、海爾、美的等企業(yè)就表示，IFA上展示的新產(chǎn)品，家博會上都可以看到，另外，還將增加一些專門為中國消費者開發(fā)的新產(chǎn)品，肯定讓中國消費者一飽眼福。

來源：中國家電網(wǎng)　張良杰　

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