破日韓企業(yè)宿命 現(xiàn)代空調重進中國市場

　　現(xiàn)代空調昨日在佛山宣布將于2011冷年全面發(fā)力中國市場，在三年內成為合資品牌的引領者。

　　現(xiàn)代空調總經(jīng)理呂海軍則透露，現(xiàn)代空調在中國市場已經(jīng)試水8年，在結合中國合作伙伴的產業(yè)優(yōu)勢基礎上，已經(jīng)形成了年產量200萬臺的生產能力，與其他進口品牌“重銷售輕售后”不同的是，現(xiàn)代空調在全國布局了3000余家售后服務中心。

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年合資品牌的空調市場占有率已由2005年之前的30%跌到低于10%，在被稱為未來空調主戰(zhàn)場的農村，合資品牌的占有率低于3%。

　　分析指，一直以來，售后服務體系的短板、與中國市場環(huán)境的貼近、營銷策略的本土化障礙，像三座大山一樣壓在每一個合資空調品牌身上。

　　而現(xiàn)代欲破日韓企業(yè)的宿命，“就必須在中國市場完成廣度、深度和寬度的市場布局”，中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼表示，“大力滲透進三、四級市場”。

來源：廣州日報　劉新宇　

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