理論中新興 互聯(lián)網(wǎng)電視仍處概念摸索階段

　　互聯(lián)網(wǎng)電視正在受到空前的關(guān)注，誰都不愿意丟失這樣一個理論中新興且潛力巨大的市場。

　　在“封殺、發(fā)牌、涉黃、驗收”等一系列起起伏伏的事件后，中國互聯(lián)網(wǎng)電視的游戲規(guī)則似乎正在漸趨完善，但如何尋找合適的商業(yè)模式仍是困擾業(yè)界的大問題。

　　名副其實還是炒作噱頭

　　許多購買了互聯(lián)網(wǎng)電視的消費者反映，互聯(lián)網(wǎng)電視存在著很多功能上的缺陷，并不如商家宣稱得那樣完美，甚至連看視頻也只能下載下來再通過播放器觀看。有人因此將互聯(lián)網(wǎng)電視比作花瓶，諷刺這不過是商家進行炒作的噱頭。

　　對此，創(chuàng)維集團副總經(jīng)理兼市場總監(jiān)王海表示：“互聯(lián)網(wǎng)電視絕不僅僅是一個接口，而是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以電視為平臺，具有專業(yè)門戶網(wǎng)站支持，提供在線點播、下載搜索、瀏覽等應(yīng)用的系統(tǒng)解決方案?！?/p>

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視不是概念炒作?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副會長郝亞斌認為，“隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，終端融合將是發(fā)展的趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)電視是下一代彩電的基本功能，也是4C融合的必然結(jié)果?！?/p>

　　“目前市場上的互聯(lián)網(wǎng)電視都不可以稱之為真正的互聯(lián)網(wǎng)電視，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視還處于概念測試階段?！迸晾兆稍冑Y深董事、多家跨國家電企業(yè)中國營銷顧問羅清啟認為，互聯(lián)網(wǎng)電視大環(huán)境還不具備比如傳輸速度達不到、節(jié)目量少、便利性不夠等，消費者多花的錢不過是買了長時間得不到更新的大片罷了，但他依然認同互聯(lián)網(wǎng)電視會成為未來彩電發(fā)展的趨勢。

　　從終端層面來看，當前市場主流互聯(lián)網(wǎng)電視機低則5000元、動輒上萬元的價格普遍偏高，加之大眾消費者從2009年初才對互聯(lián)網(wǎng)電視概念有所了解，想要大規(guī)模地進行市場推廣并獲得群眾反饋仍需一定時日。從用戶層面來看，用戶在近10年間對于PC和電視機的使用習慣已經(jīng)養(yǎng)成，且依賴度較高，而互聯(lián)網(wǎng)電視提供的視頻內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容高重合度，大家普遍不愿意付費進行觀看，短期內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景尚不明朗。

　　中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室副主任陸刃波十分看好互聯(lián)網(wǎng)電視的娛樂功能，說其是對國產(chǎn)彩電品牌的創(chuàng)新嘗試。他相信，在突破相關(guān)政策的限制和解決好觀看內(nèi)容的問題后，互聯(lián)網(wǎng)電視定會發(fā)揮其真正功能，成為產(chǎn)業(yè)革命名副其實的領(lǐng)頭羊。

　　盡管互聯(lián)網(wǎng)電視具有廣闊的開發(fā)市場，但現(xiàn)階段還是面臨諸多問題無法推廣，偶爾的搶購熱潮也許只是曇花一現(xiàn)。

　　尋找新的商業(yè)模式

　　關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照商、內(nèi)容服務(wù)牌照方、寬帶網(wǎng)絡(luò)商和彩電廠商之間如何分工始終爭議不休，廣電總局組織CNTV、上海文廣和華數(shù)集團還在制定互聯(lián)網(wǎng)電視的相關(guān)標準中，各方利益還需要一個新的分配和磨合，互聯(lián)網(wǎng)電視仍處于灰色地帶，如何尋找新媒體的商業(yè)模式仍是困擾業(yè)內(nèi)的難題。

　　陸刃波認為，由于社會把所有壓力和希望集中于彩電企業(yè)導(dǎo)致他們負擔太大，因此整個互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)推動并不太順利?！翱茖W的運營模式應(yīng)該是彩電企業(yè)發(fā)展用戶，內(nèi)容提供商和網(wǎng)絡(luò)運營商通過用戶收看收費，產(chǎn)業(yè)鏈各方以一種協(xié)同發(fā)展的心態(tài)來共同推動互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。”

　　“接下來應(yīng)該發(fā)放更多的牌照，政府主管部門進行科學管理，各方都以合作共贏的商業(yè)模式，為消費者服務(wù)，為消費者提供新的消費體驗?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副會長郝亞斌建議道。

　　我國彩電產(chǎn)業(yè)利潤率低、處于產(chǎn)業(yè)末端的現(xiàn)狀使其未來的大發(fā)展面臨著前所未有的機遇，同時也遭遇了更大的挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視僅僅在內(nèi)容方面有所創(chuàng)新，并不具備技術(shù)實力。2008年我國彩電總產(chǎn)量8932萬臺，占全球彩電市場年需求量的44%，但我國彩電面板的進口比例達到90%，整個行業(yè)的平均利潤率才1.7%。

　　“中國彩電行業(yè)從無到有、從小到大，是電子工業(yè)非常成功的一個典型。可是，彩電行業(yè)從大到強確實也面臨著重大挑戰(zhàn)?！焙聛啽笾赋?，“主要是平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈不健全，電視用的液晶面板還不能自給，國內(nèi)大的連鎖渠道商不規(guī)范運營也對制造商的發(fā)展造成了瓶頸?！睆膫€人角度，郝亞斌對企業(yè)選擇發(fā)展上游十分鼓勵，希望他們可以發(fā)展新的商業(yè)模式、突破關(guān)鍵技術(shù)，通過差異化戰(zhàn)略來適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢?！疤O果公司沒有自己的制造，但是通過頂級的設(shè)計和新的商業(yè)模式建立，一樣改變了人們對手機、電腦的習慣，成為了消費電子領(lǐng)域最優(yōu)秀的企業(yè)?！?/p>

　　羅清啟表示：“互聯(lián)網(wǎng)電視是長遠的戰(zhàn)略問題，三五年之內(nèi)很難做好它?！彼忉屨f，作為液晶電視的互聯(lián)網(wǎng)電視，采取進口的面板導(dǎo)致了盈利空間太小?！盎ヂ?lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段最主要的問題是消費者能夠獲得的內(nèi)容需要與互聯(lián)網(wǎng)信息保持一致暢通，否則就失去意義，關(guān)鍵點還在內(nèi)容商方面，彩電企業(yè)基本沒有后勁來推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”陸刃波如是說。

來源：科技日報　馮珺 劉秋文　

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