植物保健飲品市場硝煙四起

就在廣藥宣布9月保健酒上市、打造大植物飲料產(chǎn)品生產(chǎn)基地沒幾日,香港傳來消息,保健茶商碧生源將暫定于9月16日起公開招股,并擬本月29日攜手掛牌。碧生源所在北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司全國營銷總監(jiān)牟文軍向記者透露,公司剛收購了珠海一家擁有藥字批號降壓茶的企業(yè),將繼續(xù)專注植物保健飲品領域。而與此同時,康美藥業(yè)加快旗下保健茶康美菊皇茶的推廣,花大手筆贊助2010中華小姐環(huán)球大賽。新一輪植物保健飲品大戰(zhàn)一時劍拔弩張。

碧生源保健茶市占率20%

據(jù)介紹,碧生源在內地保健茶市場占有率大約近兩成,公司上市保薦人之一的瑞信于報告中估其市值介乎47.4至66.2億港元,2011年預測市盈率介乎14.5至20.2倍。瑞信預期,公司今年經(jīng)常性盈利同比上漲約14.1%至2億元。瑞信報告指出,碧生源目前收入主要依賴兩款產(chǎn)品,即常潤茶和減肥茶,未來公司計劃推出更多傳統(tǒng)中藥茶品。

牟文軍介紹,公司經(jīng)營思路是主攻保健養(yǎng)生茶,一個是潤腸通便,一個是減肥,這兩款市場最大。碧生源就是要將功能袋泡茶做到位,圍繞這一核心理念聚攏所有資源。目前碧生源在保健養(yǎng)生茶方面的主要競爭對手是立頓茶品牌,牟文軍坦言和實力雄厚的外資企業(yè)聯(lián)合利華抗衡實在不容易,如履薄冰,企業(yè)目前發(fā)展是穩(wěn)步上升。

保健茶占市場份額小,發(fā)展空間大

實際上,碧生源能生存十年多之久,在保健品行業(yè)中實屬罕見。內地保健品市場一直以來是軍閥混戰(zhàn),企業(yè)是打一槍換個地方,產(chǎn)品存活率低。據(jù)中國保健協(xié)會一項統(tǒng)計顯示,已注冊的保健食品約有9000余個,生產(chǎn)企業(yè)約3000多家。而且違法虛假廣告曾經(jīng)一度成為主流,碧生源也曾多次因虛假廣告被藥監(jiān)部門點名曝光。但隨著政府監(jiān)管力度不斷加大,行業(yè)逐步肅清,集中度隨之提高。

據(jù)中國醫(yī)藥科學院藥用植物研究所的楊教授介紹,雖然目前中國保健茶成為保健養(yǎng)生市場的新亮點,但行業(yè)內暴露的一些問題也不容忽視。目前中草藥保健茶仍處于發(fā)展的初級階段,所占整個保健養(yǎng)生市場份額較小,但相反也證明發(fā)展空間很大,據(jù)業(yè)內權威機構評估,到2015年中國植物飲料的市場份額將達到800億人民幣。我國保健茶產(chǎn)品質量仍存在著良莠不齊的現(xiàn)象,以銀杏茶為例,由于一些企業(yè)盲目“追風”,并不具備提取銀杏黃酮制作保健茶的生產(chǎn)技術,其產(chǎn)品功能、功效也就達不到要求,以次充好,大大降低了實用價值及其聲譽。

專家建議,盡管中草藥保健茶前景樂觀,但是也要注意一哄而上所產(chǎn)生的副作用,找準市場定位,萬萬不可為一時銷售量而進行夸大虛假宣傳所謂藥性,保健品行業(yè)已是今非昔比了。同時密切注意國際飲料市場的動態(tài),開發(fā)新品,避免國內市場供過于求而產(chǎn)生“打內戰(zhàn)”無序競爭現(xiàn)象。

來源：南方日報

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