中國(guó)動(dòng)漫玩具發(fā)展的契機(jī)和陷阱

　　2010年動(dòng)漫玩具的上市題材和作品的確是開(kāi)創(chuàng)了前所未有的“繁榮”。首先在數(shù)量上到第四季度達(dá)到8部以上之多，在傳播領(lǐng)域好不熱鬧！但在玩具市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，又缺乏十足的亮點(diǎn)和爆破點(diǎn)，似有一種審美疲勞、市場(chǎng)乏力之感。

　　從近兩年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，中國(guó)的動(dòng)漫玩具市場(chǎng)發(fā)展將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)：

　　一是資本市場(chǎng)的介入，尤其是以?shī)W飛動(dòng)漫和星輝車模的上市為標(biāo)志，未來(lái)兩到三年將有新的玩具企業(yè)上市，這一趨勢(shì)將加速行業(yè)的整合，行業(yè)原有格局將被迅速顛覆。也就是在新秩序還未建立舊有市場(chǎng)秩序還未徹底打破的過(guò)程中，是發(fā)展契機(jī)來(lái)臨的大背景。

　　二是高新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展提供了新的動(dòng)力和源泉?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，不僅改變了傳統(tǒng)的溝通和交流的方式，更帶動(dòng)了新生意模式的出現(xiàn)和銷額的快速增長(zhǎng)。我們的玩具行業(yè)真正能夠充分利用和把握好新技術(shù)帶來(lái)的商業(yè)革命及市場(chǎng)發(fā)展的契機(jī)的少之有少，這個(gè)是中國(guó)玩具行業(yè)的悲哀——多商人少企業(yè)家造成的，也是缺乏自信和廣闊視野的表現(xiàn)。

　　三是新商業(yè)模式的成熟，為玩具銷售的生意模式開(kāi)拓了新的遐想空間。香港的利豐洋行在近兩年明顯把美國(guó)的玩具連鎖店“TRU”的開(kāi)店速度急速推進(jìn)了，麗嬰坊等母嬰專賣店也愈發(fā)成熟，類似環(huán)球資源、ALIBABA、淘寶網(wǎng)等的BtoBBtoC更是風(fēng)起云涌。想起了崔健的兩句搖滾歌詞“不是我不知道，而是世界變化快”，“那天你用一塊紅布，蒙住我雙眼也蒙住了天”真是生動(dòng)的再現(xiàn)了今天我們行業(yè)的遲鈍和自我麻木或是陶醉。機(jī)會(huì)和契機(jī)，永遠(yuǎn)是給時(shí)刻保持清醒、自省和有憂患意識(shí)的人的。

　　四是經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷理念的不斷突破，人才的不斷累積，為行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的理論基礎(chǔ)和人力資源的保證?，F(xiàn)在很多公司和企業(yè)還停留在項(xiàng)目管理的狀態(tài)，而我們的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)朝向品牌競(jìng)爭(zhēng)和戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的層次大跨步的邁進(jìn)了。如果我們沒(méi)有“為往圣繼絕學(xué)，為萬(wàn)世開(kāi)太平”的古人高遠(yuǎn)情操，那么至少我們也要有為企業(yè)愿景和目標(biāo)設(shè)定宏圖偉志吧！只有在企業(yè)經(jīng)營(yíng)之“道”上，我們的管理思維和營(yíng)銷手段才能發(fā)揮光芒。

　　二十一世紀(jì)最貴的是人才，二十一世紀(jì)的戰(zhàn)斗再也不是老板一個(gè)人的戰(zhàn)斗，而是一群人（TEAM）、一個(gè)組織、一個(gè)高效系統(tǒng)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。

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