水家電“錢景”誘人亟待良性競爭破亂局

　　這是一個誘人的行業(yè)，也是一個被詬病的行業(yè)。這個行業(yè)能達到千億計的年產(chǎn)值，前景十分廣闊，但產(chǎn)品普及卻率不到2%。這個行業(yè)面臨信任危機，一些企業(yè)售后服務(wù)差，產(chǎn)品不過關(guān)——這就是水家電行業(yè)。

　　水家電，作為一個曾經(jīng)并不被視為家庭生活必備的家電產(chǎn)品，隨著人們對健康飲水的重視，開始受到市場的關(guān)注，近兩年來，產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，于此同時也將諸多行業(yè)病暴露無遺。

　　中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼向記者指出，“水家電行業(yè)目前存在的問題是，產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，售后服務(wù)差，品牌集中度不高?！?/p>

　　“錢景”誘人

　　什么是水家電?從分類講，水家電可以包括飲水機、凈水機、純水機、軟水機、直飲機等產(chǎn)品。

　　水家電之所以興起與人們的生活環(huán)境改變密不可分。隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，環(huán)境污染日趨嚴重，人們?nèi)粘Ｉ钪酗嬘盟廴居葹橥怀觯詠硭廴疽鸬母鞣N疾病越來越多，解決之道迫在眉睫，水家電因此應(yīng)運而生。

　　中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)水家電品牌有2000多個，但市面上常見的品牌只有100-200多個，國內(nèi)城市家庭水家電普及率卻不到2%。

　　有調(diào)查也顯示，目前，了解家用凈水產(chǎn)品及凈水系統(tǒng)的人只有31%左右，多數(shù)消費者對軟水機、純水機、凈水器或直飲機這些名詞感到困惑，對這類產(chǎn)品的功能、效果和價格等不甚了解，但是，有超過75%的人認為，目前的生活條件下，有必要考慮安裝使用家用凈水產(chǎn)品和凈水系統(tǒng)。

　　陳鋼向記者估算了水家電行業(yè)誘人的“錢景”，“中國城市人口一億多個家庭，現(xiàn)在水家電的占有率只有1%-2%，如果30%以上的家庭能夠使用凈水設(shè)備，就是千億計的年產(chǎn)值，前景十分廣闊。在未來幾年，社會對健康飲水需求的市場容量每年近500億元，水處理需求則每年高達5000億元?！?/p>

　　行業(yè)亂象堪憂

　　如此巨大的市場空間，涌入者自然不少。

　　據(jù)記者了解，目前，水家電行業(yè)中飲水機企業(yè)主要有奇迪、安吉爾、沁園、奔騰、康寶等，軟水機企業(yè)有怡口、浪木、開能、伊瑞爾登，直飲機企業(yè)有艾波特、美的、世韓、水管家等，凈水機企業(yè)有立升、泉來、金利源、容聲等，純水機企業(yè)有凱弗隆、佳尼特等。

　　“不過，這個行業(yè)中還有絕大多數(shù)是中小企業(yè)甚至作坊式的小工廠，無品牌、無售后服務(wù)、無質(zhì)量保障的‘三無’產(chǎn)品充斥水家電產(chǎn)品市場”。陳鋼表示。

　　有了解水家電行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士也向記者指出，目前，擁有衛(wèi)生部衛(wèi)生許可批件的水家電產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)有1000多個，但其中形成規(guī)模的品牌和企業(yè)較少，有技術(shù)開發(fā)實力的企業(yè)更是寥寥無幾。很多企業(yè)靠組裝、仿冒等方式生產(chǎn)，企業(yè)標準也極不規(guī)范，沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準。這種現(xiàn)狀導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，偽劣產(chǎn)品充斥市場，影響消費者對整個行業(yè)的信任。

　　以飲水機行業(yè)為例，該行業(yè)目前存在的問題是，規(guī)范標準不健全，小品牌充斥市場，濾芯的技術(shù)瓶頸導(dǎo)致“二次污染”問題嚴重，質(zhì)量安全問題和健康問題嚴重等制約了該行業(yè)的進一步發(fā)展和品質(zhì)的提高。

　　無獨有偶，凈水機行業(yè)的問題也很普遍，例如小作坊經(jīng)營的廠家較多，無質(zhì)量、服務(wù)保證，產(chǎn)品定位局限，消費者對產(chǎn)品缺乏認識，核心技術(shù)掌握不足，限制行業(yè)發(fā)展，產(chǎn)品標準不完善，銷售管理不規(guī)范。

　　同樣，軟水機行業(yè)也存在遭遇技術(shù)創(chuàng)新瓶頸、品牌市場份額和認可度較低的局面。

　　未來競爭方向

　　亂象叢生的水家電行業(yè)，未來的發(fā)展競爭趨勢是什么?陳鋼指出，水家電行業(yè)將進入品牌競爭新時期，而競爭點就在于技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和售后服務(wù)提升。

　　陳鋼建議，2009—2012年是水家電市場的預(yù)熱期增量期，2012年以后將是市場的爆發(fā)期，在這兩個關(guān)鍵階段，企業(yè)要加強品牌建設(shè)，引導(dǎo)與培育消費市場，讓消費者對水家電有一個正確的認知，在水家電的知識得到普及之后，激活潛在的龐大市場。

　　同時，企業(yè)要加大對凈水技術(shù)的研究，解決制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸濾芯問題，讓濾芯不再成為縈繞在人們心中的問號。 結(jié)合中國消費者的生活習(xí)慣，創(chuàng)新出一系列切合消費者現(xiàn)實需求的產(chǎn)品，將實用性與美觀性聯(lián)合起來，適應(yīng)現(xiàn)代裝潢理念的需要。

　　加大市場份額開拓和渠道網(wǎng)絡(luò)的鋪墊，陳鋼指出，由于水家電是個半成品，消費者購買水家電之后，還需要專業(yè)技術(shù)人員進行安裝和售后服務(wù)，這些特點決定了水家電的銷售渠道目前還不適用于大賣場的銷售，因此企業(yè)需要在市場拓展方面另辟蹊徑，例如目前很多企業(yè)將市場重心轉(zhuǎn)向三、四級市場，又如企業(yè)通過參加展會的形式增加商機等。

　　“最為重要的一點是售后服務(wù)”，陳鋼稱，正是因為水家電的半成品性質(zhì)，售后服務(wù)也是產(chǎn)品銷售的重要組成部分，售后服務(wù)越好，就能贏得更多市場機會。

　　值得一提的是，目前水家電行業(yè)的相關(guān)標準規(guī)范也正陸續(xù)制定出臺，凈水機方面有《家用和類似用途反滲透凈水機》、《家用和類似用途超濾膜凈水機》標準已出臺。此外，飲水機方面，2010年1月初《飲水機能效限定值及能效等級》召開啟動大會，2011年將計劃完成標準制定工作。

　　陳鋼表示，相應(yīng)的標準規(guī)范的出臺，將從政策層面進一步規(guī)范水家電行業(yè)的不良競爭，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。

來源：中國家電網(wǎng)　明彥華　

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