處境不妙 國慶彩電價(jià)格戰(zhàn)恐難去庫存化

　　清庫存已然成為當(dāng)下TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹等國內(nèi)彩電企業(yè)最頭疼的問題。

　　一位不愿意具名的彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，今年彩電市場的形勢(shì)比去年嚴(yán)峻得多，去年政策拉動(dòng)下的好業(yè)績擾亂了企業(yè)對(duì)今年市場容量的預(yù)估水準(zhǔn)，由于對(duì)于市場預(yù)期盲目樂觀，讓企業(yè)生產(chǎn)計(jì)劃提前，導(dǎo)致今年上半年以來彩電庫存比往年要高。

　　除了庫存壓力外，更加惡劣的是市場需求也發(fā)生了變化，Displaysearch表示，消費(fèi)者需求正向LED背照燈液晶面板轉(zhuǎn)變，CCFL冷陰極管背照燈液晶面板的銷勢(shì)迅速衰退，也加劇了面板價(jià)格迅速下跌，造成了整機(jī)企業(yè)CCFL產(chǎn)品庫存量居高不下，必須通過今年十一市場促銷來調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　據(jù)一個(gè)行業(yè)人士透露，7-8月大陸整機(jī)企業(yè)面板采購量約為700萬臺(tái)，而9月-10月兩個(gè)月的銷量預(yù)計(jì)在800萬臺(tái)左右。即使不算9月份新增面板采購，目前國內(nèi)整機(jī)企業(yè)“去庫存化”僅為100萬臺(tái)左右，這意味著國慶市場對(duì)于國內(nèi)整機(jī)廠商和渠道的“去庫存化”作用不明顯，企業(yè)應(yīng)該更加關(guān)注庫存結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

　　家電分析人士端木清言表示，企業(yè)現(xiàn)在寄希望于通過發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)來進(jìn)行“清庫”，但實(shí)際來看，價(jià)格戰(zhàn)是否能有效激發(fā)超常的消費(fèi)者購買力，這都是懸念?否則十一黃金周后，彩電企業(yè)仍將面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

　　據(jù)了解，除了國內(nèi)市場不容樂觀外，下半年國內(nèi)TCL、創(chuàng)維、康佳等企業(yè)同樣面臨著國際市場外銷下滑的考驗(yàn)。特別是歐元區(qū)債務(wù)危機(jī)令歐洲市場銷售趨疲軟更加加劇了海外市場的庫存攀高。

　　端木清言認(rèn)為，如果十一黃金周后，液晶面板價(jià)格下降和庫存壓力仍未得到有效改善，對(duì)于國內(nèi)彩電品牌不僅意味著全年“利潤水平”難保，甚至意味著年底時(shí)企業(yè)將面臨“賠本賺吆喝”的艱難處境。

來源：中國家電網(wǎng)　左延鵲　

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