全面出擊 本土品牌發(fā)力高端冰箱市場

　　隨著經濟發(fā)展和消費水平的逐步提高，消費者正在經歷從“過日子”到“享受生活”的轉變和跨越。消費需求結構的不斷變化，帶動了高端冰箱產品的更新?lián)Q代。在市場格局的持續(xù)調整下，產品高端化已成為順應市場發(fā)展的必然趨勢。中怡康市場研究公司預計，2010年，中國高端冰箱市場份額有望突破35%，其中城市高端冰箱銷售比重將突破50%，整體市場進入提速階段。

　　很長一段時間以來，高端冰箱都是外資品牌的天下，本土品牌在高端市場所占份額很低。今年以來，隨著高端冰箱市場的不斷擴容，海爾、海信、美的等國內家電巨頭紛紛發(fā)力高端冰箱市場，在產品質量和價格上全面出擊，取得了不俗的業(yè)績。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年外資品牌市場占有率超過65%，但今年前4個月已經下降至57%，其市場份額正不斷受到國產品牌的蠶食。

　　中國家電協(xié)會副秘書長王雷表示，本土品牌在高端冰箱市場上的戰(zhàn)績得益于兩個方面：一是本土品牌保鮮、節(jié)能等核心技術和差異化的自主研發(fā)能力不斷提升;二是本土高端冰箱在外觀設計、分類儲存、抑菌除臭等人性化細節(jié)方面也越來越受到消費者的認同和歡迎。在國產品牌競爭力提升、銷售規(guī)模擴大及市場占有率不斷提升的情況下，今年本土品牌在高端冰箱的銷售上會給外資品牌更大壓力，高端冰箱市場競爭將更加慘烈。王雷表示，海爾、美的等一線品牌在高端市場的快速崛起，一方面給外資品牌造成了巨大的市場壓力，同時也對一些二三線冰箱品牌形成巨大的壓力，后者因沒有高端冰箱的核心技術和生產設備，將注定會在冰箱市場的高端化進程中敗下陣來，生存空間進一步被壓縮，從而面臨日益被邊緣化窘境。

來源：中國消費者報　王峰　

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