上海手表 中國制造的紅色奢侈

上海手表能否復活品牌中曾經(jīng)蘊涵的奢侈感，不僅取決于它能否開發(fā)出奢侈手表的身份標簽陀飛輪機芯，更取決于它能否向目標消費者漂亮地講述它所擁有的最貴重的資產(chǎn)——一個紅色的傳奇。

上海手表能否復活品牌中曾經(jīng)蘊涵的奢侈感

　　昔日的明星商品在成為過時之物以后，常常有一條還算不錯的出路——成為“古董”，在人們的懷舊心理中尋求剩余的但仍舊不菲的商業(yè)價值。然而就在人們早已把上海手表劃歸此類多年之后，這個在50年前紅極一時的上海制造的代表，卻開始擺脫“古董收藏”的定位，踏入連承認“在中國境內(nèi)制造”都會被詬病的奢侈品產(chǎn)業(yè)。

　　這絕非易事，此前販賣中國元素而成功的奢侈品牌只有“上海灘”，而“Shanghai Tang”這個刻意西化的logo和被反復強調(diào)的“歷峰”出身，都在對消費者明示：我是在幫你不失身份地消費古老而神秘的中國傳統(tǒng)文化而已。上海手表能否復活品牌中曾經(jīng)蘊涵的奢侈感，不僅取決于它能否開發(fā)出奢侈手表的身份標簽陀飛輪機芯，更取決于它能否向目標消費者漂亮地講述它所擁有的最貴重的資產(chǎn)——一個紅色的傳奇。

一個紅色的傳奇

　　每一個奢侈品牌都擁有一個古老的殿堂級故事，與歐洲某個王室的淵源、一個追求完美到極致的工匠……而上海手表擁有的則是另一種故事：1958年 7月1日，在簡陋條件下自主研發(fā)制造出來的第一批上海牌手表一上市便銷售一空，周恩來總理也買了一只，并終生佩戴，這在那個年代可謂頂級榮耀。

　　歷史加稀缺，使得早期的A581成為手表收藏界的寵兒。幾年前，上海牌手表收購了數(shù)千只A581，整合成1000只經(jīng)典懷舊版的上海牌手表，以 1980元的售價在香港市場遭遇瘋搶。有評論贊譽上海手表“不僅是一種商品，而是有關(guān)生存的記憶載體”。然而收藏市場利潤雖高，卻無法支撐一家公司的長久運營。作為一家企業(yè)，上海手表面對的問題在于：如何將這種記憶轉(zhuǎn)化為品牌的資產(chǎn)？

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