2010家具行業(yè)上半年盤點(diǎn)：行業(yè)發(fā)展 文化先行

　　當(dāng)人們的物質(zhì)生活得到基本滿足之后，便開(kāi)始注重精神享受，家具企業(yè)同時(shí)意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，逐漸在實(shí)用的家具里面，融入了精神層面的享受，床不但滿足睡覺(jué)需求，更有改善睡眠的功效；家居生活不再是枯燥乏味的，它將蕩漾著“幸?！钡南闾?；社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)加劇，青年人壓力增大，那么這里有既省錢又實(shí)用美觀的家具供你挑選。在家具行業(yè)，看到越來(lái)越多的企業(yè)將文化概念植入家具，家具也越來(lái)越具備人文關(guān)懷……

　　半年主題活動(dòng)：慕思寢具：發(fā)起“世界同睡的一天”活動(dòng)

　　意義：普及健康睡眠文化知識(shí)

　　為迎接“3·21世界睡眠日”的到來(lái)，作為寢具行業(yè)領(lǐng)軍品牌，慕思寢具于3月21日，在北京啟動(dòng)了“世界同睡的一天”活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“慕思健康睡眠宣言”，并將開(kāi)展相關(guān)的公益活動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士表示，慕思此舉體現(xiàn)了寢具行業(yè)關(guān)注消費(fèi)者睡眠健康、生活質(zhì)量的社會(huì)責(zé)任感，將進(jìn)一步提升寢具行業(yè)的美譽(yù)度以及消費(fèi)者對(duì)寢具行業(yè)的市場(chǎng)認(rèn)同感。

　　記者觀察：慕思寢具是一匹迅速崛起的行業(yè)黑馬，短短6年時(shí)間就成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的健康睡眠的寢具代表品牌。慕思自成立之初，就沒(méi)有把自己簡(jiǎn)單定位成代工廠或者裝配車間，而是始終致力于改善人類的睡眠質(zhì)量，幫助更多的人認(rèn)識(shí)睡眠的重要性及獲得更好的睡眠體驗(yàn)。從去年至今，慕思先后舉辦慕思2009“歡樂(lè)中國(guó)行”，“2009慕思睡眠健康萬(wàn)里行”，“2009慕思?xì)W洲睡眠文化之旅”，“世界同睡的一天”活動(dòng)等活動(dòng)，并堅(jiān)持舉辦第二屆慕思健康睡眠萬(wàn)里行和歐洲睡眠文化之旅，通過(guò)體驗(yàn)、參與、參觀、分享等方式，將健康睡眠知識(shí)向國(guó)人普及。慕思表示，將會(huì)堅(jiān)持不懈努力，為廣大消費(fèi)者提供更多、更健康的寢具，并將在近幾年內(nèi)努力設(shè)計(jì)國(guó)際性的睡眠健康研發(fā)基金，對(duì)于健康睡眠的推廣活動(dòng)，慕思也將不遺余力地一直做下去。

　　半年主題活動(dòng)：全友：全友家私2010品牌戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)

　　意義：提出幸福家居概念

　　2010年6月3日，全友家私在北京舉行了“家居夢(mèng)想 幸福綻放——全友家私2010品牌戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)”，邀請(qǐng)到影視明星黃磊孫莉夫婦、李小璐，著名主持人春妮現(xiàn)場(chǎng)暢談“幸?！薄Ｔ诖舜伟l(fā)布會(huì)上，全友的“家居生活夢(mèng)工場(chǎng)”品牌新戰(zhàn)略，以及新廣告大片和新產(chǎn)品的發(fā)布，展示出全友全新的國(guó)際化形象，同時(shí)提出“幸福家居”概念。

　　記者觀察：通過(guò)這次活動(dòng)，全友華麗轉(zhuǎn)身，由過(guò)去的“綠色全友，溫馨世界”升級(jí)到“家居生活夢(mèng)工廠”，著手打造滿足不同層次消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，并從幸福體驗(yàn)入手，全力實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的家居夢(mèng)想。從營(yíng)銷層面來(lái)看，中國(guó)家具行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌營(yíng)銷階段，全友家私藉此邁出從中國(guó)領(lǐng)先到世界級(jí)家居企業(yè)的第一步。全友集團(tuán)副總裁魏彬在新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示：全友家私此次品牌升級(jí)，打造“家居生活夢(mèng)工場(chǎng)”，將引領(lǐng)家具消費(fèi)進(jìn)入下一站的“幸福家居”時(shí)代。幸福家居的想法也許不是全友首個(gè)提出，但是全友將此概念化，進(jìn)行推廣，并借助娛樂(lè)圈的模范夫妻黃磊夫婦，潘粵明、董潔夫婦將“幸福家居”影響進(jìn)一步擴(kuò)大，將普通的家居生活升級(jí)到幸福的高度。

　　半年主題活動(dòng)：康耐登：青年置家行動(dòng)

　　意義：支持青年置家

　　5月1日上午，康耐登支持青年輕松置家行動(dòng)的戶外推廣主題活動(dòng)“帶回江南戀戀新家”在歐洲城香江家居火爆啟動(dòng)。為期三天的戶外推廣互動(dòng)，使更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)知康耐登產(chǎn)品，超值優(yōu)惠更是讓廣大青年消費(fèi)者開(kāi)心將康耐登家具帶回家。

　　記者觀察：當(dāng)下，買房、買車、置辦家居、選購(gòu)電器的消費(fèi)活動(dòng)中，青年群體逐漸增多，這表明，青年群體已經(jīng)成為消費(fèi)主流人群中的重要組成部分。但是，多重壓力，經(jīng)濟(jì)的不景氣，通貨膨脹，房?jī)r(jià)飛速上漲，家電日新月異的更新?lián)Q代，都已經(jīng)成為這個(gè)群體的羈絆。康耐登在精準(zhǔn)洞察年輕人的生活特征及使用習(xí)慣上，人性化推出“支持青年輕松置家行動(dòng)”，該活動(dòng)從09年8月由蘇州向全國(guó)推廣，今年五一，該活動(dòng)已日趨成熟。精心配搭的各個(gè)家居單元，用心設(shè)計(jì)的兩套5折起的囊括客廳、臥室、餐廳的超高性價(jià)比家居套餐，都為年輕人置家提供了極大的方便。同時(shí)，為了照顧到不同的置家需求，康耐登還靈活地將客廳、臥室及餐廳拆開(kāi)，各組成一個(gè)6折起的驚喜小組團(tuán)，同時(shí)消費(fèi)者還可免費(fèi)獲的價(jià)值千元以上的家紡產(chǎn)品。
　　半年企業(yè)活動(dòng)：心系玉樹(shù) 家具企業(yè)在行動(dòng)

　　意義：家具企業(yè)勇?lián)鐣?huì)責(zé)任

　　2010年4月14日，青海省玉樹(shù)藏族自治州玉樹(shù)縣發(fā)生7.1級(jí)地震，造成重大人員傷亡和財(cái)產(chǎn)損失。玉樹(shù)是藏族聚居區(qū)，經(jīng)濟(jì)貧困、災(zāi)情嚴(yán)重，救災(zāi)任務(wù)十分艱巨。而在災(zāi)難發(fā)生不到一周的時(shí)間里，社會(huì)各界都紛紛行動(dòng)起來(lái)，以各種方式支援災(zāi)區(qū)，向?yàn)?zāi)區(qū)人民施予善舉和表達(dá)愛(ài)心，極具社會(huì)責(zé)任感的家具企業(yè)，也投入到了抗震救災(zāi)的隊(duì)伍當(dāng)中，為災(zāi)區(qū)人民送去溫暖和希望。

　　記者觀察：家具產(chǎn)業(yè)是和我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的行業(yè)，我們每一個(gè)人都離不開(kāi)這個(gè)行業(yè)，但是如果這個(gè)行業(yè)連最基本的愛(ài)心、責(zé)任心都不具備的話，我們不知道這個(gè)行業(yè)能走多遠(yuǎn)，他們帶給我們消費(fèi)者的產(chǎn)品是否可以信賴。

　　突如其來(lái)災(zāi)害，震撼著每個(gè)人的心靈，也考驗(yàn)著家具企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。讓我們欣慰的是，我們看到家具企業(yè)能夠在第一時(shí)間想災(zāi)區(qū)伸出援助之手，我們不以資助數(shù)字論品質(zhì)，有行動(dòng)已足夠鼓舞人心，讓人感動(dòng)。同時(shí)，也讓我們看到，這是一群有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，這是一個(gè)可以信賴的行業(yè)。

來(lái)源：搜狐家居家具頻道 董向

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