中國啤酒拓展國際市場乏力

近年來，國際啤酒品牌在中國市場走馬圈地，搶占中國消費市場,而中國啤酒企業(yè)卻仍停留在國內(nèi)市場“窩里斗”的狀態(tài)。業(yè)內(nèi)專家表示，中國啤酒品牌要走出國門，走向國際，是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，但是目前中國啤酒企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，還尚不足以走出國門。

國外啤酒品牌搶灘國內(nèi)市場

近期,嘉士伯收購重慶啤酒轉(zhuǎn)出股權備受關注，百威英博當年全資收購哈爾濱啤酒也曾引起業(yè)內(nèi)嘩然，喜力、朝日等世界排名前幾位的強勢啤酒品牌，近年來都在大力開拓中國啤酒消費市場，尤其是牢牢地霸占著中國啤酒的高端市場。

業(yè)內(nèi)人士表示，中國啤酒消費市場仍蘊藏著無限的潛力，在利益的誘惑下，將會有更多的國外強勢品牌進入，中國市場的競爭將會更加激烈。

這些品牌在進入中國市場時，大多選擇收購、注資和自行建廠等形式，吞并或蠶食中國啤酒品牌的市場和渠道。不少中國企業(yè)在競爭中也都因處于被動地位而被同行業(yè)者吞并。

中國啤酒遲遲沒有邁出國門

在國外啤酒品牌不斷蠶食中國市場的同時，國外市場卻鮮見中國啤酒品牌。

作為國內(nèi)啤酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，青島啤酒曾明確提出要走國際化的路線，而且也將自己的產(chǎn)品出售到了全球70多個國家，但出口的產(chǎn)量只占其產(chǎn)能的5%以內(nèi)。而其他品牌雖也有出口，但都尚不足自身產(chǎn)能的1%。

雪花啤酒、燕京啤酒和北京啤酒均表示，公司目前主要在開發(fā)國內(nèi)市場，并沒有大力文章來源：cnwinenews.com向國外發(fā)展的計劃和目標，產(chǎn)品只在國外有少量的銷售。

只有已成為外資品牌的哈爾濱啤酒表示，在國外的銷售情況不錯，被百威收購后，因贊助了南非世界杯提高了全球知名度，借此拉升了海外銷量。

國際化時機尚不成熟

國內(nèi)著名營銷專家李志起表示，中國啤酒企業(yè)走國際化是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，西方市場才是啤酒行業(yè)的高價值市場，中國啤酒需要發(fā)展成為國際品牌，拓寬自身的市場，更好地實現(xiàn)自身價值。但是他也表示，中國啤酒企業(yè)目前并沒有到可以走出國門的時機。

蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)營銷中心市場部經(jīng)理楊青松也表示，對于中國來講，啤酒本身是舶來品，中國的啤酒釀造技術尚未超越國外，在品文章來源華夏酒報質(zhì)、口感等方面還很難獲得國外消費者的認可。此外，中國啤酒沒有高端品牌，到國外開拓低端市場本身就不是明智之舉。

楊青松說：“中國啤酒的利潤率很低，一千升不到200元，銷往國外的運輸成本較高，利潤很可能會低于運費。如果開拓國外市場，最好的選擇就是當?shù)卦O廠，但是目前誰也不會輕易下大資本設廠。所以，國內(nèi)企業(yè)仍在觀望國際市場，仍不會輕易‘殺’出去?！?/p>

李志起還告訴筆者，啤酒品牌走國際化路線，必須是成規(guī)模的，在國內(nèi)一線品牌尚不具備走出國門之際，二線品牌難度會更大。除非是與國際啤酒巨頭合作，借用渠道和市場，取得借力打力的發(fā)展，如果僅僅依靠自身力量，想要走出去是不太可能的事情。

來源：華夏酒報

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