搶占高端 西門子冰箱領(lǐng)“秀”外資品牌

　　根據(jù)預(yù)測(cè)，隨著國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱品類結(jié)構(gòu)調(diào)整的繼續(xù)，高端冰箱銷售量比例的上升會(huì)貫穿整個(gè)2010年銷售過(guò)程。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2010年1月—6月，我國(guó)冰箱市場(chǎng)整體零售量同比增長(zhǎng)19.45%，其中以三門、對(duì)開門和多門冰箱為代表的高端產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)83.3%，高端冰箱市場(chǎng)處于明顯上升階段。

　　而冰箱企業(yè)產(chǎn)品核心技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力將成為企業(yè)決勝高端市場(chǎng)的重要因素。各品牌在高端領(lǐng)域的份額加大形成了新的市場(chǎng)格局，而一直堅(jiān)持高端理念的西門子冰箱，緣于產(chǎn)品定位和產(chǎn)品創(chuàng)新的一枝獨(dú)秀，成為高端市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　堅(jiān)持高端路線 西門子成外資領(lǐng)導(dǎo)品牌

　　今年以來(lái)冰箱行業(yè)高端化發(fā)展趨勢(shì)尤為明顯，對(duì)開門、三門及多門冰箱在銷售量和銷售額上的增速繼續(xù)加快。來(lái)自國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2010年1-4月，對(duì)開門冰箱銷售量同比增長(zhǎng)3.55%，三門及以上冰箱比去年同期高出10.2%。而根據(jù)奧維咨詢AVC的估算，2010年全國(guó)高端冰箱市場(chǎng)份額將突破35%，樂(lè)觀估計(jì)城市市場(chǎng)的高端冰箱銷售比重將有望突破50%。

　　高端冰箱市場(chǎng)，西門子、三星、LG、松下、伊萊克斯等外資品牌依然占據(jù)市場(chǎng)主角，隨著海爾、美的、美菱等國(guó)內(nèi)企業(yè)不斷加大三門、對(duì)開門冰箱的投放力度，高端冰箱市場(chǎng)的較量將愈演愈烈。但西門子經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的品牌培養(yǎng)，其高端產(chǎn)品的銷量以每年40%以上的速度增長(zhǎng)，成為國(guó)內(nèi)高端冰箱市場(chǎng)的代表。

　　據(jù)悉，西門子是第一家提出“保鮮”概念的冰箱企業(yè)，以簡(jiǎn)約大氣的歐式風(fēng)格區(qū)別于日韓等品牌在外觀上的時(shí)尚優(yōu)勢(shì)，多年來(lái)堅(jiān)持“零度保鮮”技術(shù)的研發(fā)，取得了高端冰箱零售量、零售額的壓倒性業(yè)績(jī)。

　　奧維咨詢AVC零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前西門子在重點(diǎn)城市三門冰箱市場(chǎng)的占有率達(dá)到18.1%，排名回升至第二位，成為外資冰箱品牌在中國(guó)市場(chǎng)的最大贏家。根據(jù)博西最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2009年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入104億元，冰箱占據(jù)我們銷售額的55%，其中40%的收入來(lái)自高端產(chǎn)品。

　　另一個(gè)利好因素是，現(xiàn)階段家電以舊換新19個(gè)試點(diǎn)省份中都是經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，這一市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)外資品牌認(rèn)可度更高，這也意味著在冰箱領(lǐng)域的以舊換新進(jìn)程中，外資品牌將贏得更多利好，西門子則憑借多年對(duì)高端產(chǎn)品的堅(jiān)持繼續(xù)加大在高端冰箱領(lǐng)域份額。

　　智能冰箱來(lái)臨 西門子驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)

　　未來(lái)家電高端品牌的競(jìng)爭(zhēng)將是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，唯有靠“創(chuàng)新技術(shù)”才能爭(zhēng)奪高端冰箱市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。伴隨著市場(chǎng)需求的不斷提升，物聯(lián)網(wǎng)從技術(shù)變成成熟產(chǎn)品，智能冰箱將成為高端市場(chǎng)新的方向標(biāo)。

　　在西門子看來(lái)，高端冰箱未來(lái)的主要走向?qū)⑹恰爸悄堋焙汀熬G色”，這兩個(gè)趨勢(shì)將引領(lǐng)冰箱行業(yè)的制造水平的再次升級(jí)。博西家用電器中國(guó)有限公司副總裁兼首席銷售官吳建科表示，冰箱高端與否，重要的是看其核心技術(shù)，看保鮮效果是否出色，是否能為消費(fèi)者提供智能化全方位的保鮮解決方案。

　　西門子已經(jīng)著手開始向這一方向努力，已然把冰箱打造成一個(gè)智能產(chǎn)品。西門子新推出的I-Fresh冰箱就是通過(guò)綜合利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和3G技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了智能控制、遠(yuǎn)程操作、多方交流、即時(shí)把控等功能，使冰箱真正成為一個(gè)集聯(lián)動(dòng)性、娛樂(lè)性、開放性為一體的生活中心，為家庭生活創(chuàng)造了更多便捷、快樂(lè)的體驗(yàn)。

　　而在綠色節(jié)能方面，西門子冰箱在低碳環(huán)?；A(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，以革新性設(shè)計(jì)大幅減低產(chǎn)品能耗，生產(chǎn)出更節(jié)能、更環(huán)保的冰箱產(chǎn)品。同時(shí)從工業(yè)層面、藝術(shù)層面著手改進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，將冰箱改造成為人們帶來(lái)最大便捷和最佳使用體驗(yàn)的存在，真正為人所用。國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩分析指出，中國(guó)高端冰箱不再局限于傳統(tǒng)廚房空間相對(duì)較小的空間，開始由“廚房”搶占“客廳”。

　　可以預(yù)見，隨著消費(fèi)需求的變化，中國(guó)冰箱市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入高端時(shí)代，多門冰箱漸成主流已成為行業(yè)共識(shí)。在這一主流形成的過(guò)程中，以西門子為代表的高端冰箱企業(yè)由于在技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的領(lǐng)先性，將繼續(xù)成為高端市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)　李德娜　

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