洗衣機(jī)市場：二三線品牌面對挑戰(zhàn)勇往直前

　　在家電市場，品牌一直都是消費(fèi)者和廠家為之努力的。產(chǎn)品技術(shù)升級、價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏、提高售后服務(wù)等這些舉措無一不是為了提高品牌知名度。目前的競爭勢頭，對于二三線品牌的洗衣機(jī)來說已經(jīng)是略降一級。消費(fèi)者這種品牌偏好的確定性對小品牌的市場生存是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

　　尋找技術(shù)突破口

　　品牌是引導(dǎo)消費(fèi)者購買的第一要素，一線品牌產(chǎn)品早已有了“先入為主”的優(yōu)勢。國內(nèi)洗衣機(jī)市場上，海爾和小天鵝這兩個(gè)品牌的洗衣機(jī)無論是在市場占有率還是在消費(fèi)者的購買意向上，均名列前茅，海爾更是喊出了“在國內(nèi)市場，每賣兩臺(tái)洗衣機(jī)就有一臺(tái)是海爾”的豪言壯語。

　　新修訂的洗衣機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)中增加了6A標(biāo)準(zhǔn)和羊毛洗技術(shù)規(guī)范，對此，國家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心綜合檢驗(yàn)部部長魯建國指出，這標(biāo)志著我們對洗衣機(jī)的要求從“洗得凈”向“洗得好”升級，這對企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)提出了新要求，也表明了國家對于消費(fèi)需求變化的重視。

　　為此，二三線品牌也開始緊急尋找技術(shù)突破口，比較常見的是殺菌消毒、靜音防震、烘干、衣物防皺、預(yù)約洗滌、內(nèi)桶清潔、衣物清新等功能。此外，還新增了細(xì)致去污手搓洗、強(qiáng)力噴霧洗、水解噴淋穿透洗等人性化的功能。二三線品牌洗衣機(jī)在價(jià)格實(shí)惠的優(yōu)勢上逐漸改良技術(shù)，有望奪得一定的市場地位。

　　以色彩爭奪市場

　　現(xiàn)如今，雙桶洗衣機(jī)屬于低端產(chǎn)品分類，幾乎全行業(yè)都把競爭的焦點(diǎn)放在了如何降低配置、降低服務(wù)從而減少成本、降低價(jià)格上，以至于從工廠、代理商到終端渠道經(jīng)銷商的利潤微薄，雙桶洗衣機(jī)成了雞肋。

　　但二三線品牌在這種情況下卻找到了新的競爭點(diǎn)，那就是色彩。近兩年，洗衣機(jī)市場上也出現(xiàn)了一股彩色潮流?！敖衲晡覀兲貏e推出了全世界雙桶洗衣機(jī)行業(yè)中獨(dú)家首創(chuàng)的3D炫彩雙桶產(chǎn)品，改變了原來的白色、灰色箱體，換成了彩色箱體，這是雙桶洗衣機(jī)在外觀上的又一次革命?！逼鎺涬娖饔邢薰径麻L龔銀其如是說。

　　這種功能與外觀兼?zhèn)涞碾p桶洗衣機(jī)深受經(jīng)銷商和消費(fèi)者的青睞。在洗衣機(jī)蓋板和正前面完全采用3D炫彩技術(shù)，配以不同的顏色，使原本定位低端的雙桶洗衣機(jī)一躍成為了夠炫夠酷的居家用品，除正常的洗衣功能外，更能帶給消費(fèi)者一種賞心悅目的享受。

　　瞄準(zhǔn)更新?lián)Q代機(jī)遇

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前洗衣機(jī)的家庭滲透率為88.3%，其中有多臺(tái)洗衣機(jī)的占8%，洗衣機(jī)開始成為很多家庭的必備品，可見未來洗衣機(jī)市場的主要增長來源于產(chǎn)品的更新?lián)Q代。

　　而相關(guān)調(diào)查也顯示，洗衣機(jī)市場正在進(jìn)入換新的高峰期。調(diào)查表明，35.5%的在用洗衣機(jī)，購機(jī)時(shí)間在2000年以前，其使用年限已經(jīng)超過洗衣機(jī)的安全使用年限。如以全國城市家庭1.3億戶計(jì)，大概有4075萬臺(tái)的洗衣機(jī)在近兩年將進(jìn)行更新?lián)Q代，這將為洗衣機(jī)行業(yè)帶來巨大的市場機(jī)會(huì)。

　　面對機(jī)遇，行動(dòng)刻不容緩。在低碳理念倡導(dǎo)下，二三線洗衣機(jī)品牌也紛紛推出了新產(chǎn)品，引領(lǐng)著洗衣機(jī)市場的“換代風(fēng)”。

來源：中國消費(fèi)者報(bào)

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