洗衣機市場：二三線品牌面對挑戰(zhàn)勇往直前

　　在家電市場，品牌一直都是消費者和廠家為之努力的。產(chǎn)品技術(shù)升級、價格戰(zhàn)此起彼伏、提高售后服務等這些舉措無一不是為了提高品牌知名度。目前的競爭勢頭，對于二三線品牌的洗衣機來說已經(jīng)是略降一級。消費者這種品牌偏好的確定性對小品牌的市場生存是個巨大的挑戰(zhàn)。

　　尋找技術(shù)突破口

　　品牌是引導消費者購買的第一要素，一線品牌產(chǎn)品早已有了“先入為主”的優(yōu)勢。國內(nèi)洗衣機市場上，海爾和小天鵝這兩個品牌的洗衣機無論是在市場占有率還是在消費者的購買意向上，均名列前茅，海爾更是喊出了“在國內(nèi)市場，每賣兩臺洗衣機就有一臺是海爾”的豪言壯語。

　　新修訂的洗衣機國家標準中增加了6A標準和羊毛洗技術(shù)規(guī)范，對此，國家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心綜合檢驗部部長魯建國指出，這標志著我們對洗衣機的要求從“洗得凈”向“洗得好”升級，這對企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)提出了新要求，也表明了國家對于消費需求變化的重視。

　　為此，二三線品牌也開始緊急尋找技術(shù)突破口，比較常見的是殺菌消毒、靜音防震、烘干、衣物防皺、預約洗滌、內(nèi)桶清潔、衣物清新等功能。此外，還新增了細致去污手搓洗、強力噴霧洗、水解噴淋穿透洗等人性化的功能。二三線品牌洗衣機在價格實惠的優(yōu)勢上逐漸改良技術(shù)，有望奪得一定的市場地位。

　　以色彩爭奪市場

　　現(xiàn)如今，雙桶洗衣機屬于低端產(chǎn)品分類，幾乎全行業(yè)都把競爭的焦點放在了如何降低配置、降低服務從而減少成本、降低價格上，以至于從工廠、代理商到終端渠道經(jīng)銷商的利潤微薄，雙桶洗衣機成了雞肋。

　　但二三線品牌在這種情況下卻找到了新的競爭點，那就是色彩。近兩年，洗衣機市場上也出現(xiàn)了一股彩色潮流?！敖衲晡覀兲貏e推出了全世界雙桶洗衣機行業(yè)中獨家首創(chuàng)的3D炫彩雙桶產(chǎn)品，改變了原來的白色、灰色箱體，換成了彩色箱體，這是雙桶洗衣機在外觀上的又一次革命?！逼鎺涬娖饔邢薰径麻L龔銀其如是說。

　　這種功能與外觀兼?zhèn)涞碾p桶洗衣機深受經(jīng)銷商和消費者的青睞。在洗衣機蓋板和正前面完全采用3D炫彩技術(shù)，配以不同的顏色，使原本定位低端的雙桶洗衣機一躍成為了夠炫夠酷的居家用品，除正常的洗衣功能外，更能帶給消費者一種賞心悅目的享受。

　　瞄準更新?lián)Q代機遇

　　據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，目前洗衣機的家庭滲透率為88.3%，其中有多臺洗衣機的占8%，洗衣機開始成為很多家庭的必備品，可見未來洗衣機市場的主要增長來源于產(chǎn)品的更新?lián)Q代。

　　而相關調(diào)查也顯示，洗衣機市場正在進入換新的高峰期。調(diào)查表明，35.5%的在用洗衣機，購機時間在2000年以前，其使用年限已經(jīng)超過洗衣機的安全使用年限。如以全國城市家庭1.3億戶計，大概有4075萬臺的洗衣機在近兩年將進行更新?lián)Q代，這將為洗衣機行業(yè)帶來巨大的市場機會。

　　面對機遇，行動刻不容緩。在低碳理念倡導下，二三線洗衣機品牌也紛紛推出了新產(chǎn)品，引領著洗衣機市場的“換代風”。

來源：中國消費者報

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