家居家電組成異業(yè)聯(lián)盟 行業(yè)互助淡季發(fā)力

　　日前，地板巨頭圣象集團(tuán)與中國彩電行業(yè)第一品牌長虹電視簽約，組成異業(yè)聯(lián)盟的消息引起了廣泛關(guān)注。無獨(dú)有偶，近日，業(yè)內(nèi)又相繼出現(xiàn)了大自然地板攜手海爾家電，菲林格爾地板攜手西門子冰箱，這些跨行業(yè)捆綁營銷的活動(dòng)。在銷售淡季，家居與家電業(yè)的頻頻攜手合作，不能不說是一種行業(yè)互助式的淡季發(fā)力。

　　圣象攜手長虹首開家居家電異業(yè)聯(lián)盟先河

　　家居和家電行業(yè)都是競爭非常激烈，市場化程度極高的行業(yè)，各大品牌對市場份額的爭奪尤其激烈。而家居和家電的異業(yè)聯(lián)盟，將會(huì)有助于雙方搶奪各自行業(yè)的大量市場份額。圣象與長虹首開國內(nèi)家居和家電組成聯(lián)盟的先河，突破了行業(yè)堡壘，打造出全新的異業(yè)整合銷售模式。這種營銷手段一出手，便引得其他品牌的紛紛效仿。

　　隨著房地產(chǎn)業(yè)的滑坡，家居業(yè)也開始受到影響。而在這種局面下，為防止下半年家居業(yè)走勢持續(xù)下滑，家居聯(lián)手家電組成聯(lián)盟，進(jìn)行捆綁式銷售業(yè)不失為是一個(gè)搶先搶奪主動(dòng)權(quán)的手段。以此來抓住消費(fèi)者的視線，以期在可能到來的低潮中搶奪到市場的第一杯羹，在低潮中站穩(wěn)腳跟。

　　菲林格爾地板攜手西門子冰箱進(jìn)行優(yōu)惠活動(dòng)

　　家居與家電的異業(yè)聯(lián)盟不僅將使雙方互惠互利，還將解決雙方在產(chǎn)能上的巨大問題。以圣象與長虹為例。圣象在今年通過技術(shù)改造新增產(chǎn)能達(dá)到2000萬平方米，比去年翻了一番。而長虹則在去年年中投資了3.91億元提升平板電視的產(chǎn)能，將平板顯示產(chǎn)品的年生產(chǎn)能力提升到了50萬臺。產(chǎn)能擴(kuò)大的背后將意味著巨大的銷售壓力。而組成異業(yè)聯(lián)盟恰好可以整合雙方的營銷資源和渠道，大大提升了出貨量。行業(yè)互助，這才是組成異業(yè)聯(lián)盟的根本所在。

　　異業(yè)聯(lián)盟的產(chǎn)生并不是偶然的，它是市場經(jīng)濟(jì)下派生出的銷售新模式，在雙方得利的同時(shí)也必將使品牌所在賣場得到實(shí)惠，達(dá)到多贏。但不管怎樣，這種捆綁式營銷的確也給消費(fèi)者帶來了實(shí)惠，而這正是消費(fèi)者們最想要的。

來源：搜狐家居沈陽站 　許金鑫　

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