家電業(yè)：形成新的競爭優(yōu)勢才能贏得先機

　　2008年以來，全球經(jīng)濟的走勢似乎都難以擺脫經(jīng)濟危機的影響。然而，中國家電業(yè)卻在這期間取得了意想不到的良好業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，2009年是中國家電行業(yè)經(jīng)濟效益最好的一年，而2010年上半年，全行業(yè)依舊延續(xù)了2009年的良好發(fā)展勢頭。那么，中國家電行業(yè)的發(fā)展動力緣自哪里?這樣的走勢還能持續(xù)多久?在后經(jīng)濟危機時代，中國家電業(yè)怎樣才能取得長足發(fā)展?為此，《電器》記者專訪了中國家用電器協(xié)會理事長姜風。

　　全行業(yè)實現(xiàn)規(guī)模、效益雙增長

　　《電器》：2008年以來，全球經(jīng)濟都受到了經(jīng)濟危機的影響。然而，中國家電業(yè)在2009年卻取得了不錯的成績。能否簡單介紹一下2009年全行業(yè)的運營狀況?

　　姜風：2009年，雖然受到了全球經(jīng)濟危機的影響，但是中國家電業(yè)還是實現(xiàn)了規(guī)模、效益雙增長。全年完成工業(yè)總產(chǎn)值7432億元，增長6.7%。

　　實際上，2009年是近年來中國家電業(yè)經(jīng)濟效益最好的一年，全行業(yè)利稅總額增長43.4%，利潤總額增長50%。在規(guī)模方面，2009年，中國冰箱產(chǎn)量為6064萬臺，增長18.8%;家用冷柜產(chǎn)量1337萬臺，增長23.84%;洗衣機產(chǎn)量增長12.96%;電熱水器產(chǎn)量增長15.67%;空調(diào)器下降4.12%;微波爐下降3.96%。相對來說，出口情況受經(jīng)濟危機影響較大。2009年，全行業(yè)出口總額為309.89億美元，同比下降13.2%。

　　《電器》：那么，2010年上半年的運營狀況又是怎樣的?

　　姜風：應該說，2010年中國家電業(yè)的開局相當不錯，產(chǎn)量、工業(yè)總產(chǎn)值和工業(yè)銷售產(chǎn)值都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

　　國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2010年1~5月，冰箱產(chǎn)量3147萬臺，比去年同期增長29%;冷柜包括商用冷柜產(chǎn)量759萬臺，增長34%;空調(diào)產(chǎn)量4867萬臺，增長39%;洗衣機2334萬臺，增長38%;電熱水器926萬臺，增長36%;微波爐產(chǎn)量2788萬臺，增長39%。需要強調(diào)的是，2010年1~5月，各類大家電的產(chǎn)量不僅高于上年同期，而且高于經(jīng)濟危機爆發(fā)前的2008年同期，達到當期歷史最高水平。與此同時，小家電產(chǎn)品2010年1~5月的累計產(chǎn)量也全部實現(xiàn)增長。其中電風扇產(chǎn)量同比增長1.2%，電飯鍋增長23%，冷熱飲水機增長34%，吸塵器增長25%，電熱烘烤器具增長23%。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局對3193個企業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010年1~5月，家電業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值累計3738億元，比上年同期增長32%;工業(yè)銷售產(chǎn)值3567億元，同比增長29%。

　　2009年11月起，中國家電業(yè)的出口開始回暖。2010年1~5月累計出口額為154.9億美元，比2009年同期增長29%。冰箱、冷柜、洗衣機和微波爐等產(chǎn)品的出口量均達到當期歷史最高水平。但最大宗出口產(chǎn)品空調(diào)尚未恢復到2007年的水平。

　　《電器》：您認為，2009年以來，中國家電業(yè)表現(xiàn)不俗的主要原因是什么?

　　姜風：2009年以來，在經(jīng)濟危機的陰影之下，中國家電行業(yè)經(jīng)營形勢的全面增長首先得益于國家拉動內(nèi)需的政策。經(jīng)濟危機爆發(fā)以來，國家先后出臺了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等一系列刺激內(nèi)需的政策，對啟動農(nóng)村市場、激活城市更新市場發(fā)揮了重要的作用，不僅幫助企業(yè)渡過難關，而且對推進家電業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、市場結(jié)構(gòu)調(diào)整和持續(xù)健康發(fā)展也產(chǎn)生極為深遠的影響。根據(jù)商務部提供的數(shù)據(jù)，2010年1~4月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品保持旺銷勢頭。全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售2083.6萬臺，實現(xiàn)銷售額417.1億元，與上年同期相比分別增長5.1倍和3.68倍。其中，冰箱包括冷柜銷售567.5萬臺，銷售額達121.1億元;洗衣機銷量為452.9萬臺，銷售額為51.7億元;空調(diào)銷售97.8萬臺，銷售額為27.7億元。

　　另外，2009年上半年原材料價格一直處于低位。生產(chǎn)成本較低，企業(yè)比較自律，沒有打價格戰(zhàn)，這也是2009年中國家電業(yè)取得良好經(jīng)濟效益的重要原因。

　　2010年下半年，形勢預判謹慎樂觀

　　《電器》：2010年已經(jīng)過半。在開局不錯的情況下，您認為2010年下半年還會延續(xù)上半年的上行走勢嗎?

　　姜風：首先需要強調(diào)的是，國家相關文件已經(jīng)明確將繼續(xù)實施刺激內(nèi)需的政策，繼續(xù)加大拉動內(nèi)需政策的力度?？梢灶A計，2010年，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策對內(nèi)需市場的回升將繼續(xù)發(fā)揮作用。但是，當前國內(nèi)外的經(jīng)濟形勢極為復雜，2010年尤其是下半年行業(yè)形勢存在著很多不確定性。

　　在國際市場方面，盡管從主要經(jīng)濟指標來看，全球經(jīng)濟已經(jīng)渡過最困難的時期，但經(jīng)濟復蘇前景仍充滿了變數(shù)。未來全球經(jīng)濟面臨的潛在風險主要包括：各國刺激政策逐步退出，加劇經(jīng)濟復蘇的不確定性;主要發(fā)達經(jīng)濟體的經(jīng)濟雖緩慢回升，但失業(yè)率仍居高不下，金融體系仍較脆弱;部分國家和地區(qū)的主權(quán)債務危機可能使其出現(xiàn)比較嚴重的償債困難，并將導致更多的國家采取更嚴厲的財政緊縮政策，從而影響經(jīng)濟復蘇。

　　從國內(nèi)環(huán)境來看，寬松貨幣政策的逐步退出、財政刺激政策的減弱以及國家對房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控力度的加大，都會對家電行業(yè)產(chǎn)生較大影響。此外，2010年全國各種自然災害頻繁發(fā)生，受害面積廣，災害強度大，將極大地影響受災地區(qū)消費者的購買力，也會對家電市場產(chǎn)生負面影響。

　　另外，近期人民幣升值壓力增大。人民幣除了對歐元大幅度升值外，當前對美元升值趨勢已經(jīng)非常明朗，由此將導致出口產(chǎn)品的價格水平上升，對企業(yè)出口造成影響。

　　今年，原材料價格大幅上漲也是一個不容忽視的問題。2010年4月中旬，電解銅的價格已達到6.2萬元/噸，比上年同期上漲70%~75%;鋁價超過1.6萬元/噸，比上年同期上漲15%~20%;冷軋板的價格指數(shù)比上年同期上升了40%。雖然近期一些原材料的價格有所下降，但總體上還是處于高位，加大了家電產(chǎn)品價格上漲的壓力。除原材料成本外，中國勞動力市場近期出現(xiàn)的一系列事件表明，勞動力成本也將不可避免地上升。

　　最后，2010年上半年家電市場上各企業(yè)競爭非常激烈，價格競爭的苗頭也很明顯，總體來看，競爭程度超過上年。整個行業(yè)如不能做到嚴格自律、理性競爭，惡性競爭對行業(yè)發(fā)展的損害將不言而喻。

　　《電器》：在諸多不確定因素的影響下，您對2010年下半年中國家電業(yè)的走勢有怎樣的判斷?

　　姜風：2010年上半年行業(yè)形勢喜人，但受到上述多種不確定因素的影響，下半年的市場形勢可能會有所變化，但我們認為這是正常的調(diào)整。我們對2010年家電業(yè)的形勢抱謹慎樂觀的態(tài)度，全年總體應該能夠保持適度增長。而從長期來看，國內(nèi)城市市場需求升級和農(nóng)村市場消費普及的大趨勢不會變化。

　　從效益角度來看，2009年家電行業(yè)效益良好;但在2010年，由于原材料價格比較高，行業(yè)內(nèi)競爭激烈，企業(yè)的效益水平會大受影響。

　　形成新的競爭優(yōu)勢 才能贏得發(fā)展先機

　　《電器》：按照您的觀點，2008年全球經(jīng)濟危機之后，中國家電業(yè)取得良好的業(yè)績很大程度上得益于國家相關政策的拉動。那么，您認為，中國家電業(yè)如想取得長足的健康發(fā)展，還需要在哪些方面做出努力?

　　姜風：政策不可能是一個行業(yè)健康發(fā)展永遠的拉動力。應當說，國家一系列拉動內(nèi)需的政策給中國家電業(yè)帶來了進一步發(fā)展的良好機遇，我們應該抓住這樣的機遇，從行業(yè)自身著手，練好內(nèi)功，為整個行業(yè)迎接新一輪的發(fā)展做好準備。

　　當前，中國家電行業(yè)正面臨著結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，促進產(chǎn)業(yè)升級是我們在今后相當長時期內(nèi)的一項重要任務。中國家電業(yè)要在未來發(fā)展中贏得發(fā)展先機和主動權(quán)，最根本的是要靠科技的力量，最關鍵的是要大幅度提高自主創(chuàng)新能力，形成新的競爭優(yōu)勢，特別是要著力突破制約中國家電產(chǎn)業(yè)升級的核心技術(shù)和關鍵技術(shù)，推動產(chǎn)業(yè)從規(guī)模優(yōu)勢、低價格優(yōu)勢向技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，向全球制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈高端轉(zhuǎn)移，這不但是企業(yè)競爭所必需的，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機遇。

　　另外，在這里，我想強調(diào)的是，我們必須要加強行業(yè)自律，夸大宣傳、貶低競爭對手和低價競爭等等惡性競爭手段都會阻礙整個行業(yè)的正常發(fā)展。行業(yè)自律是行業(yè)健康發(fā)展的保證，只有加強行業(yè)自律，家電行業(yè)才能在競爭激烈的市場中得以生存，我們才能擁有一個健康有序的市場，整個行業(yè)才能擁有一個健康發(fā)展的空間。

來源：電器　陳莉　

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