鐘表大牌們看好慈善帶來的“升值”空間

到上海來的人都會去逛南京西路，可是上海人卻在逛淮海中路，淮海中路也就是三四十年代上海最繁華年代的“霞飛路”。

在一段彎彎曲曲的尋找之后，我們找到了萬國表的辦公地址，可是你很難想象一個奢侈品牌藏在深深的巷子里，而這符合萬國表對自己風(fēng)格的定位——“低調(diào)”。

“我們可能不會去贊助什么海洋運(yùn)動，比如帆船比賽，但是我們會去贊助保護(hù)海洋生態(tài)組織的旅行，會去贊助保護(hù)海島環(huán)境的達(dá)爾文基金，會去贊助保護(hù)弱勢兒童的勞倫斯體育基金?！崩畎貞c說。

一直到現(xiàn)在，“明星代言”都是奢侈品牌的“最主流”。

“這在中國是最‘黃金的定律’，哪一款產(chǎn)品請明星代言，哪一款就賣的最火。這不是一家，這是中國奢侈品品牌推廣共同的‘金科玉律’”，一位在奢侈品代理界摸爬滾打很多年的人士說。

可是個別品牌正在某些道路上“獨(dú)辟蹊徑”。

2010年6月勞力士 “雄才偉略大獎”揭曉，這項(xiàng)開始于1976年的獎勵計(jì)劃，鼓勵個體企業(yè)的奮斗精神，表揚(yáng)那些為世界所面臨的迫切問題，提供解決辦法的先驅(qū)計(jì)劃。

到目前為止，它已經(jīng)舉辦了12屆，每年5名獲獎?wù)叱丝梢垣@得優(yōu)厚的10萬美元的獎金，還有一支刻有他們名字的勞力士金表。

隨著大獎和金表的 “塵埃落定”，勞力士又在一個較高的人群中再一次“推廣”了勞力士。

勞倫斯體育基金會版“團(tuán)隊(duì)精神”浮雕

今年的5名大獎獲得者是從117個國家的1700名申請者選出的。

看一下獲獎名單：雅麗珊德拉·拉夫維利亞——法國人種學(xué)家，她建立了一個流動的學(xué)校來保存西伯利亞游牧民族的文化遺產(chǎn)；布拉德·諾曼——澳大利亞環(huán)境學(xué)家，他創(chuàng)建了一個全球范圍內(nèi)保護(hù)鯨鯊的照片識別數(shù)據(jù)庫；皮拉·潘士威——泰國微生物學(xué)教授，她致力于拯救在泰國南部受偷獵和非法伐木威脅的犀鳥；嫦達(dá)·施洛芙——印度婦女，她建立了一個流動的資源中心展示庫特奇的刺繡并向新一代藝術(shù)家們傳授該項(xiàng)技藝；羅里·威爾遜——英國動物學(xué)家，他發(fā)明了一個創(chuàng)新的能量消耗測定裝置來幫助保護(hù)野生動物。

這是一個新銳的、代表新生力量的人群，他們傳播了勞力士，并有可能在不久的將來在他們成為社會中堅(jiān)之后帶給更多更廣的人群。

與勞力士相同，很多奢侈品牌正在看好慈善給品牌帶來的“升值”空間。

積家通過義賣的方式支持里昂納多·迪卡普里奧基金會在世界各地推行環(huán)保工作。

卡地亞攜手中國兒童少年基金，支持“娃娃，唱歌給你聽”這一全國公益性兒童音樂慈善項(xiàng)目。

歐米茄在奧運(yùn)會閉幕不久，對35只限量編號為8的手表進(jìn)行拍賣，將拍賣所得捐助給中國運(yùn)動員教育基金CAEF，作為扶助在汶川地震中受影響的青少年與年輕運(yùn)動員的專項(xiàng)資金。

而雅麗嘉和馬利龍則共同攜手將拍賣所得善款全數(shù)捐獻(xiàn)給 “中國LifelineExpress健康快車基金”?！敖】悼燔嚒笔?997年7月香港回歸之際，由香港同胞贈送給內(nèi)地人民的禮物，也是國內(nèi)唯一的專門從事慈善醫(yī)療活動的火車醫(yī)院。

而萬國表長期參與的是1999年戴姆斯勒·克萊斯勒和歷峰集團(tuán)共同創(chuàng)建的勞倫斯體育基金會，這家基金現(xiàn)在由IWC萬國表、梅賽德斯·奔馳和沃達(dá)豐共同贊助。

勞倫斯基金目前參與在世界各地65個小區(qū)的活動項(xiàng)目。而它們均和影響青少年的最關(guān)鍵問題有關(guān)。諸如：貧窮、無家可歸、暴力、歧視、毒品、種族問題、艾滋病等等。目前，全世界有75萬兒童及青少年受惠于勞倫斯基金。

“我們希望通過體育活動改善社會問題，讓那些非洲的兒童們看到體育可以成為改變自己人生的一個途徑?！崩畎貞c說。
在非洲生活的孩子們每年都會有機(jī)會接觸到那些已經(jīng)成為世界巨星的非洲同胞們的接待，這也成為他們奮發(fā)圖強(qiáng)的一種動力。

而萬國表贊助的另外一個基金項(xiàng)目叫達(dá)爾文基金。

1835年9月，英國的自然科學(xué)家查爾斯·達(dá)爾文在探險(xiǎn)途中登上了加拉帕戈斯群島。他發(fā)現(xiàn)了這個島與其它島不相同的動植物生態(tài)系統(tǒng)。正因?yàn)樵诖颂幍挠^察，才孕育出《物種起源》。

不幸的是，外來力量對這個群島正在產(chǎn)生毀滅性的侵蝕，該群島面臨永遠(yuǎn)消失的嚴(yán)重威脅。而在1959年成立的達(dá)爾文基金會為了保護(hù)該群島脆弱生態(tài)系統(tǒng)的活動，需要大量資助。它的“輸血者”之一是萬國表。

在一個遠(yuǎn)離人群的小島上投入不知數(shù)目的錢，這對萬國表意味著什么？

而萬國表的另一項(xiàng)支持更加“另類”。

他們支持一個叫羅斯切爾的環(huán)保人士，他創(chuàng)立了一個冒險(xiǎn)生態(tài)組織，這個組織主要是保護(hù)海洋環(huán)境。他建立了一艘用兩種顏色的廢塑料制成的大船，他要駕駛這艘船從舊金山出發(fā)一直到悉尼。他用這樣一個航程來號召大家注意保護(hù)海洋環(huán)境，不要再往海里面扔不可降解的塑料制品。

“我們跟他合作推出這款特別版的腕表?！币粋€制表公司在資助一項(xiàng)生態(tài)的航海運(yùn)動的同時，推出了他的可以“彪炳史冊”的腕表。

外國人可能不知道“彪炳史冊”這個詞，可是他們卻在用多重計(jì)劃表明一個品牌如何做到這一點(diǎn)。

來源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

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