變數(shù)增多 下半年家電市場增速或將放緩

進入后金融危機時代的中國家電行業(yè)，仍然表現(xiàn)出良好的增長勢頭。2010年前幾個月，無論內銷還是出口市場，冰箱、空調、洗衣機和彩電等主要家電產品均呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。然而，在2010年7月8日召開的“2010中國家電產業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，“中國家電市場下半年消費需求將下降8%左右”，“下半年家電出口增速較上半年將明顯放緩”等觀點表明，看似順暢的家電消費市場，下半年或將存在變數(shù)。

　　受益政策，內銷增長
　　中國家電市場在2009年下半年擺脫低迷，進入復蘇通道后，2010年上半年依舊延續(xù)良好勢頭。奧維咨詢AVC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，彩電實現(xiàn)銷售額757億元，同比增長40%;冰箱銷售401億元，同比增長33%;空調銷售360億元，同比增長16%;洗衣機銷售208億元，同比增長29%。四大家電產品累計實現(xiàn)銷售1727億元，同比增長31%。奧維咨詢研究總監(jiān)韓昱認為，2010年上半年中國家電市場保持增長，是受益于家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等國家政策。
　　中信證券家電行業(yè)首席分析師胡雅麗說：“2009年下半年到現(xiàn)在，整個家電業(yè)市場情況是比較好的。從行業(yè)的投資價值來看，2009年第四季度，不少家電企業(yè)都實現(xiàn)了高盈利。不過，家電企業(yè)盈利能力從今年第一季度開始有所回落，我們　　認為這是比較正常的。主要有幾個因素：一是房地產調控帶來的影響;二是原材料價格的上漲;三是政府消費刺激政策的逐步退出?！?/br>

　　對于未來中國家電市場走勢，韓昱預測，2010年冰箱、空調、洗衣機和彩電四大家電產品年度累計銷售額將達3440億元，較2009年增長約19%，2010年中國家電行業(yè)總體趨勢被看好。但是，由于國家對房地產市場的調控新政陸續(xù)實施，下半年家電市場增速將下降8%左右。

　　“家電下鄉(xiāng)”，考驗服務

　　據(jù)工業(yè)和信息化部電子信息司副司長丁文武介紹，2010年1～5月，全國家電下鄉(xiāng)產品累計銷售2658萬臺，實現(xiàn)銷售額543億元，分別同比增長3倍和4倍。今年上半年，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等利民政策的大力推動下，家電市場尤其是農村市場保持了高速增長勢頭，產品替代升級加速，節(jié)能產品大受歡迎，家電企業(yè)受益者眾多。

　　丁文武指出，隨著家電下鄉(xiāng)產品銷售品種和銷售范圍不斷擴大，農村市場對“家電下鄉(xiāng)”的售后服務、維修服務工作提出了更高的要求。美菱電器市場部部長劉向陽認為，農村家電售后服務業(yè)發(fā)展遠遠滯后于家電制造業(yè)發(fā)展，售后服務商更是魚龍混雜，農村家電消費存在維修難、修不起的現(xiàn)象。

　　對此，丁文武表示，務實推進家電產品售后服務體系建設，持續(xù)發(fā)揮家電下鄉(xiāng)政策惠民效應，可以更好地貫徹落實家電下鄉(xiāng)政策，鞏固、加強政策的實施效果。按照“家電下鄉(xiāng)第四次部際聯(lián)席會議”統(tǒng)一部署，2010年下半年國家將采取多種形式大力推進“家電下鄉(xiāng)”售后維修服務體系建設，加強對生產企業(yè)售后維修服務能力的監(jiān)督檢查，最終促進“家電下鄉(xiāng)”售后維修服務的可持續(xù)發(fā)展。

　　據(jù)了解，家電企業(yè)都在努力提升農村市場的售后服務水平。劉向陽說：“美菱在2009年4月承諾‘美菱家電下鄉(xiāng)冰箱十年保修’，這個活動受到消費者的廣泛歡迎?！?/br>

　　出口向好，增速放緩

　　家電下鄉(xiāng)等政策的實施給家電產業(yè)發(fā)展帶來良好契機。然而2010年國際市場復雜性可能更甚于2009年。某專家認為，需要用全球視野來審視中國家電行業(yè)，以便更全面客觀地掌握行業(yè)定位、現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向。

　　根據(jù)中國機電產品進出口商會在論壇上發(fā)布的《中國與全球家電產業(yè)專項報告》，2010年1～5月，中國主要家電產品對外貿易增速大大超出預期，家用空調、冰箱/冷柜、洗衣機、彩電和微波爐五大類家電產品累計出口量同比增速均超過38%，不僅實現(xiàn)了對外貿易的快速回暖，除家用空調累計出口量尚未突破歷史高點外，其余產品今年前5個月累計出口量均創(chuàng)造了歷史新高。

　　為了更加科學地分析和把握全球市場機遇，中國機電產品進出口商會還發(fā)布了“中國家電出口指數(shù)”。中國機電產品進出口商會家電行業(yè)部主任劉永強解釋說：“發(fā)布‘中國家電出口指數(shù)’，有助于家電行業(yè)出口預測的量化分析，使其更有科學依據(jù)?！?/br>

　　據(jù)劉永強介紹，“中國家電出口指數(shù)”根據(jù)對家用空調、冰箱/冷柜、洗衣機、彩電和微波爐五個子行業(yè)的79家國內外企業(yè)出口部門高管的問卷調查結果匯總而成。抽樣調查的企業(yè)中，有15家家用空調企業(yè)、20家冰箱/冷柜企業(yè)、20家洗衣機企業(yè)、7家微波爐企業(yè)和16家彩電企業(yè)。“雖然企業(yè)數(shù)量不是很多，但都是在外貿出口中排名靠前的企業(yè)?！?/br>

　　根據(jù)“中國家電出口指數(shù)”，2010年上半年，家電五個子行業(yè)的景氣指數(shù)全部在基準值以上，家電出口指數(shù)為107.46，高出基準值1007.46，整個行業(yè)的景氣狀況處于一般偏好水平。同時，各企業(yè)出口部門高管對2010年下半年的家電出口形勢表現(xiàn)出較大的信心，綜合信心指數(shù)為113.07，高出基準值13.07，屬于出口形勢向好的預期見表1。

　　對于未來家電出口形勢，劉永強認為，在國際家電產業(yè)轉移、全球供求關系格局變革的大背景下，大規(guī)模投資、產能迅速擴張奠定了中國家電產業(yè)在全球家電產業(yè)布局中的優(yōu)勢地位。所以，未來中國家電外貿規(guī)模還將維持相對高位并穩(wěn)步增長，但是并不具備長期快速增長的內在動力。2010年下半年家電出口增速較上半年將明顯放緩。

　　劉永強指出，未來家電出口依舊面臨著相對復雜的經(jīng)濟形勢和諸多不確定因素。首先是國際市場需求的不確定性。世界經(jīng)濟復蘇的基礎尚不穩(wěn)定，各國居高不下的財政赤字和債務也可能形成新的危機。其次是對外貿易成本不斷攀升，其中包括原材料、能源和勞動力等生產要素價格上漲帶來的制造成本上漲，以及國際貨運市場供應緊張帶來的運輸成本增加。這些壓力在此次“中國家電出口指數(shù)”調查中得到了充分體現(xiàn)，家用空調、冰箱/冷柜、洗衣機、彩電和微波爐五個子行業(yè)2010年下半年成本改善信心指數(shù)均在基準值以下。最后，在通脹壓力和貨幣政策調整背景下，加上人民幣升值的趨勢，家電出口原本微薄的利潤空間將被進一步壓縮。

　　基于上述分析和判斷，中國機電產品進出口商會家電分會對五大家電產品2010年分季度的出口量進行了預測見表2。該預測認為，2010年五大家電產品出口增速前高后低，全年大部分行業(yè)總體貿易規(guī)模將創(chuàng)造新的歷史高位，并在未來一段時間內保持高位運行?！爸袊译姵隹谄髽I(yè)在完成‘走出危機、保證增長’的第一階段目標之后，必須向調整結構的目標努力，提高產品的附加值，鞏固‘中國制造’在全球家電產業(yè)布局中的競爭優(yōu)勢，加速產業(yè)由‘中國制造’向‘中國創(chuàng)造’轉變。”劉永強說。

來源：電器

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