熱水器市場：迎新氣象低碳聲中融合發(fā)展

　　2010年6月25日下午，銀川的陽光曬得人難受。銀川海悅建國酒店的會議室里，太陽雨太陽能有限公司副總經(jīng)理竇建清和華揚太陽能有限公司質(zhì)管部部長陳玉林，正在介紹太陽能熱利用行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。這是中國家用電器協(xié)會電熱水器專業(yè)委員會成立多年來，第一次邀請?zhí)柲軣崴髌髽I(yè)參會討論。太陽能熱水器市場的大規(guī)模增長，備受矚目。

　　今天的熱水器市場競爭焦點，早已不是幾年前的“氣”“電”之爭。在傳統(tǒng)燃氣熱水器、電熱水器在城市市場激烈競爭的時候，太陽能熱水器從鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場起步，以疾風般速度發(fā)展壯大。與此同時，具備節(jié)能優(yōu)勢的空氣源熱泵熱水器以下簡稱空氣能熱水器開始在長江以南的市場躍躍欲試。借著低碳經(jīng)濟深入人心、財政政策扶持有力的東風，熱水器行業(yè)有了一番新氣象。

　　發(fā)展勢頭正盛

　　2009年，在“家電下鄉(xiāng)”將熱水器納入其中等利好因素的帶動下，熱水器行業(yè)保持了快速增長的勢頭。中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2009年，儲水式電熱水器零售量為305.37萬臺，同比增長5.64%，零售額為42.46億元，同比增長8.46%;燃氣熱水器零售量為203.25萬臺，同比增長20.61%，零售額為33.27億元，同比增長27.37%。2009年，電熱水器和燃氣熱水器整體市場規(guī)模達212億元，同比增長15.2%;2010年1～5月累計市場規(guī)模106億元，同比增長23.6%，超過各品類小家電產(chǎn)品19.1%的平均增長速度。

　　值得一提的是，以上數(shù)據(jù)并不包括太陽能熱水器。隨著國家節(jié)能減排、產(chǎn)業(yè)升級的需要，太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)突然從“草根”變成了“貴族”，出現(xiàn)了20年歷史進程中最繁華的景象。2009年，太陽能熱利用行業(yè)總產(chǎn)值從350億元向500億元大關(guān)邁進，產(chǎn)值增幅超過前3年的總和。2010年，太陽能熱水器行業(yè)增速稍有放緩，但市場潛力仍然巨大。

　　國家對節(jié)約能源方面的重視，不僅激發(fā)了太陽能熱水器的市場發(fā)展，也拉動了空氣能熱水器的市場規(guī)模。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在節(jié)能、環(huán)保方面擁有許多優(yōu)勢的空氣能熱水器，2009年實現(xiàn)國內(nèi)銷售額18億元，同比增長33.89%;總銷量同比增長32.35%，國內(nèi)銷售量44萬臺，同比增長89.3%，出口量4.2萬臺，同比增長90%。

　　中國熱水器市場的行業(yè)格局正隨著新興力量的崛起而面臨改變，即使各種熱水器產(chǎn)品的銷售額仍在快速上升，也沒有一個熱水器企業(yè)不在考慮今后的發(fā)展重點?！暗吞紩r代、后經(jīng)濟危機時代、中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型時代……”種種被創(chuàng)造出來的新名詞提示著業(yè)界人士，行業(yè)發(fā)展的新時期正在到來。

　　熱水器行業(yè)，正在做著哪些改變?

　　熱水器市場新局面

　　一直以來，儲水式電熱水器加熱時間長是其一大缺點，但在近來一段時間，海爾、A.O.史密斯、美的等熱水器廠家推出的速熱儲水式電熱水器，使加熱時間長、需要長時間等待的問題得到解決?！八贌帷背蔀?009年電熱水器行業(yè)的一大亮點。而“速熱”產(chǎn)品的上位，也擠壓了始終少有大企業(yè)參與的即熱式電熱水器的市場空間。幾年來，即熱式熱水器市場仍然沒有擺脫市場“導入期”。與此同時，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的電網(wǎng)改造為電熱水器向三四級市場拓展提供了條件，相比之下，天然氣改造距離鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村還遠。因此，城市天然氣改造進程加快，促進了燃氣熱水器在一二級市場的規(guī)模增長，但也限制了燃氣熱水器走入三四級市場的步伐。

　　融合式的發(fā)展在這種情況下愈發(fā)明顯。海爾、美的、A.O.史密斯均加大了在燃氣熱水器市場的布局力度，萬家樂和萬和等傳統(tǒng)燃氣熱水器企業(yè)也開始向電熱水器市場進軍。在這種情況下，中怡康數(shù)據(jù)顯示，電熱水器儲水式與即熱式電熱水器合計與燃氣熱水器相比，2009年的市場份額下降為61.9%，2010年1～5月則為59.7%。

　　低碳經(jīng)濟下，太陽能產(chǎn)品被寄予厚望，太陽能熱水器行業(yè)的高速發(fā)展印證了這一點。但同樣屬于新能源利用，傳統(tǒng)熱水器企業(yè)似乎更看重“小荷才露尖尖角”的空氣能熱水器。在海爾布局太陽能熱水器的同時，美的已經(jīng)成為空氣能熱水器市場的領(lǐng)導者，而A.O.史密斯、阿里斯頓、華帝和萬家樂均已經(jīng)進入空氣能熱水器領(lǐng)域，加上空調(diào)企業(yè)的蜂擁而入，空氣能熱水器在商用領(lǐng)域拓展多年之后，終于迎來了家用市場的歷史機遇。

　　事實上，在國家確定將低碳經(jīng)濟作為發(fā)展新動力的背景下，節(jié)能、環(huán)保已經(jīng)成為各行各業(yè)的發(fā)展基調(diào)，而在熱水器行業(yè)，已經(jīng)呈現(xiàn)了多領(lǐng)域融合發(fā)展的新局面。大型熱水器企業(yè)在一年來多領(lǐng)域融合式發(fā)展，推動了太陽能、空氣能熱水器市場的崛起，同時也將新一輪的品牌競爭延伸向這些新領(lǐng)域。在講求核心競爭力的年代，熱水器市場會走向何方?

來源：電器　作者：于昊　

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