受惠利好政策國內(nèi)廠商發(fā)力高端冰箱市場

　　受惠以舊換新、家電下鄉(xiāng)等利好政策，國產(chǎn)冰箱廠商加快技術(shù)更新拓展高端市場，帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級。記者昨日8月5日從有關(guān)部門獲悉，中國高端冰箱市場份額今年有望突破35%，其中城市高端冰箱銷售比重將突破50%，整體市場進(jìn)入提速階段。

　　國產(chǎn)品牌與外資品牌角逐

　　“高端冰箱整體市場正進(jìn)入‘消費(fèi)總爆發(fā)’階段?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會副理事長王雷說，今年以來，高端冰箱市場的不斷擴(kuò)容，為海爾、美的等本土品牌進(jìn)一步加強(qiáng)與歐美、日韓等外資品牌的市場角逐帶來了發(fā)展機(jī)會。以美的、海爾等為龍頭的國產(chǎn)品牌，不斷提升保鮮、節(jié)能等核心技術(shù)和差異化的自主研發(fā)能力，節(jié)能效果、精確控溫、制冷性能等方面均達(dá)到國際領(lǐng)先水平。同時(shí)，美的推出凡帝羅等高端系列產(chǎn)品陣容，令國產(chǎn)高端冰箱在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、分類儲存、抑菌除臭等人性化細(xì)節(jié)方面，具有更強(qiáng)的市場競爭力。

　　目前，國產(chǎn)品牌在高端冰箱銷售市場給外資品牌更大壓力。以高端冰箱中3門以上產(chǎn)品為例，外資品牌2008年市場占有率超過65%，但今年前4個(gè)月已經(jīng)下降至57%，其市場份額正不斷受到國產(chǎn)品牌的蠶食。今年1-5月，僅美的凡帝羅高端產(chǎn)品的銷量同比增幅超過160%，增速遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，成為中國高端冰箱市場增長最快的品牌。

　　多功能、大容量為賣點(diǎn)的3門、多門、對開門冰箱的消費(fèi)需求正成為市場強(qiáng)大動(dòng)力。據(jù)中怡康2010年1-5月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國冰箱總零售量同比增長19.45%，其中高端產(chǎn)品銷量同比增長83.3%。

　　技術(shù)比拼一線品牌領(lǐng)先

　　在家電下鄉(xiāng)政策不斷升級的帶動(dòng)下，三四級市場對冰箱產(chǎn)品的需求結(jié)構(gòu)也在悄然轉(zhuǎn)變，農(nóng)村消費(fèi)者的品牌意識與品質(zhì)觀念正在迅速提升，大容量、外觀、保鮮性能、節(jié)能性能、售后服務(wù)等使用功能的需求不斷增強(qiáng)，價(jià)格已經(jīng)不再是購買時(shí)的首要考慮因素。

　　家電下鄉(xiāng)培育的新市場令國產(chǎn)冰箱巨頭怦然心動(dòng)。美的冰箱有關(guān)負(fù)責(zé)人說，美的在合肥興建了占地150多畝的高端冰箱生產(chǎn)基地，專業(yè)生產(chǎn)多門、對開門等高端冰箱。該基地?fù)碛惺澜缦冗M(jìn)的成套冰箱生產(chǎn)線和國家級研發(fā)中心，掌握了第三代超保溫系統(tǒng)、平板噴涂、真空內(nèi)膽成型等一系列行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，海爾、美的等一線品牌在高端市場的快速崛起，一方面給外資品牌造成了巨大的市場壓力，同時(shí)對一些二、三線冰箱品牌來說，因沒有高端冰箱的核心技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備，也注定會在冰箱市場的“高端化”進(jìn)程中敗下陣來，生存空間進(jìn)一步被壓縮，并有逐步被邊緣化的危險(xiǎn)。

來源：深圳特區(qū)報(bào)　吳德群　

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