給民族品牌以“國(guó)民待遇”

　　到“國(guó)民待遇”，一定會(huì)有人很疑惑，“國(guó)民待遇”不是指國(guó)外品牌在中國(guó)應(yīng)當(dāng)享受某些法律保護(hù)的權(quán)利嗎?何以民族品牌也需要“國(guó)民待遇”?這得從最近一些社會(huì)現(xiàn)象說起。

　　最近，在國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)上享有盛名的云南白藥牙膏遭遇到了一道“功效門”，起因是南京一名消費(fèi)者購買并使用云南白藥牙膏后，牙齦病癥未得到減輕，便以涉嫌虛假宣傳為由將云南白藥集團(tuán)和其代言人濮存昕及南京蘇果超市告上法庭，要求三者賠償并道歉。此事一經(jīng)傳出，沸沸揚(yáng)揚(yáng)上百家媒體跟風(fēng)報(bào)道，來自各方面質(zhì)疑的聲音不斷，事情已過去半月之久，至今負(fù)面聲音不絕于耳。

　　無獨(dú)有偶，一直以中草藥配方聞名于行業(yè)的霸王洗發(fā)水，也由于一種普遍存在于各類洗發(fā)水、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)未明確規(guī)定的工業(yè)添加劑二惡烷，而被冠上了“致癌”的可怕罪名，坊間更是談“霸王”色變，媒體調(diào)研表示大多消費(fèi)者都明確表態(tài)不會(huì)再使用該洗發(fā)水。而就在此前，肯德基“蘇丹紅”事件和麥當(dāng)勞“橡膠門”的負(fù)面，也仍然擋不住K爺爺和M叔叔的爆棚人氣。

　　一直以來，國(guó)外品牌都在中國(guó)消費(fèi)者心目中享受著更大的優(yōu)待，而對(duì)于民族品牌，除了天生便被貼上“劣質(zhì)”、“廉價(jià)”的標(biāo)簽之外，一旦有所差池，還要承受更大的苛責(zé)。云南白藥一起簡(jiǎn)單的買賣合同糾紛，便導(dǎo)致整個(gè)企業(yè)股價(jià)縮水15%，霸王洗發(fā)水更是因?yàn)橐粋€(gè)不存在的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，短短3天蒸發(fā)市值35億!舶來品的危害就這樣被選擇性地忽略了，哪怕是直接關(guān)乎身體健康的食品。而民族品牌的一些不足以上綱上線的問題卻被著意強(qiáng)化。

　　盡管中國(guó)工業(yè)發(fā)展起步比西方晚，并不意味著民族品牌的品質(zhì)便低于國(guó)外品牌，我們一直將艷羨的眼光投向國(guó)外，卻忽視了隨著市場(chǎng)開放，中國(guó)同樣涌現(xiàn)出云南白藥、霸王、上海家化等一系列富于競(jìng)爭(zhēng)力的民族品牌，它們無不是在全球經(jīng)濟(jì)一體化的洪流中經(jīng)受住了來自外國(guó)品牌的強(qiáng)力沖擊，依靠獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才得以站在這個(gè)群雄逐鹿的舞臺(tái)，并充當(dāng)著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的中流砥柱，這樣的民族品牌，怎該在自己的國(guó)土遭受“低人一等”的待遇?

　　創(chuàng)造一個(gè)品牌的歷程是漫長(zhǎng)而艱辛的，要花幾十年甚至上百年的時(shí)間，耗費(fèi)幾代人的心血，而毀掉一個(gè)品牌卻相當(dāng)容易，只需舉手之勞。相比韓國(guó)人只買“韓國(guó)貨”，日本人對(duì)日本民族品牌的狂熱保護(hù)，我們又在做什么?如何為我們的民族品牌構(gòu)建良好的生存環(huán)境，為我們的后代留下一些基業(yè)常青的品牌，我們真的應(yīng)該好好思考，并積極行動(dòng)起來了。

來源：C2CC中國(guó)化妝品網(wǎng)

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