二三線品牌欲借滾筒洗衣機(jī)攪動(dòng)市場

　　洗衣機(jī)市場在國內(nèi)是個(gè)高度成熟的市場，多年來格局未有大的變動(dòng)。今年以來，多個(gè)原來份額排名十名開外的品牌，欲通過快速發(fā)展的滾筒洗衣機(jī)市場試圖改變格局。該市場也因此引發(fā)了價(jià)格大戰(zhàn)。但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，改變市場格局并非一朝一夕之功。

　　波輪洗衣機(jī)仍然占據(jù)市場主流位置，約占60%的份額，但滾筒洗衣機(jī)在今年增速更快。據(jù)中怡康在國內(nèi)430城市4109家門店的零售監(jiān)測統(tǒng)計(jì)顯示，去年1月份，滾筒洗衣機(jī)僅占據(jù)整個(gè)市場的16.7%，至今年6月份，該份額已達(dá)21.9%，在4月和5月份占比更高達(dá)29.8%和26.8%。

　　不少品牌正是看到該機(jī)遇，紛紛大力投入。今年3月31日，美的在全國推出了僅售1499元的滾筒洗衣機(jī)，率先打破現(xiàn)有價(jià)格底線。隨后，海爾、LG、西門子、惠而浦、三星等均加入了降價(jià)大軍，相繼推出價(jià)格不足2500元的型號產(chǎn)品。

　　據(jù)新浪科技了解，目前市場上滾筒洗衣機(jī)的零售均價(jià)超過3000元。降價(jià)大戰(zhàn)因此也一度引發(fā)市場格局的變化。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在今年1~2月份，低于2500元的滾筒洗衣機(jī)份額一度徘徊在1.4%，而至4月份猛升至8.1%。

　　美的這個(gè)在2007年排名25位份額僅0.2%的洗衣機(jī)品牌，也憑借低價(jià)滾筒洗衣機(jī)，使其市場零售量份額一躍達(dá)到3.7%，排名第9。

　　8月1日，海信聯(lián)手惠而浦推出高端滾筒洗衣機(jī)系列產(chǎn)品。海信科龍總裁周小天介紹，1-6月，海信滾筒洗衣機(jī)增長了396%。新推出滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品，目的即為進(jìn)一步擴(kuò)大市場規(guī)模，推動(dòng)高端洗衣機(jī)市場格局變化。

　　但隨著降價(jià)帶來的沖擊潮落之后，市場格局目前未有較大變化。國內(nèi)傳統(tǒng)品牌海爾、小天鵝、榮事達(dá)今年1-6月累計(jì)零售量份額仍占據(jù)前三，分別為28.9%、13.7%、6.1%。滾筒洗衣機(jī)份額也由4月份29.8%的高峰回落至6月份的21.9%，低價(jià)滾筒洗衣機(jī)份額也由8.1%回落至4.1%。

　　專家表示，滾筒洗衣機(jī)無疑是發(fā)展趨勢，但改變市場格局并不能只依靠低價(jià)與概念。

來源：新浪科技

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