二三線品牌欲借滾筒洗衣機攪動市場

　　洗衣機市場在國內(nèi)是個高度成熟的市場，多年來格局未有大的變動。今年以來，多個原來份額排名十名開外的品牌，欲通過快速發(fā)展的滾筒洗衣機市場試圖改變格局。該市場也因此引發(fā)了價格大戰(zhàn)。但統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，改變市場格局并非一朝一夕之功。

　　波輪洗衣機仍然占據(jù)市場主流位置，約占60%的份額，但滾筒洗衣機在今年增速更快。據(jù)中怡康在國內(nèi)430城市4109家門店的零售監(jiān)測統(tǒng)計顯示，去年1月份，滾筒洗衣機僅占據(jù)整個市場的16.7%，至今年6月份，該份額已達21.9%，在4月和5月份占比更高達29.8%和26.8%。

　　不少品牌正是看到該機遇，紛紛大力投入。今年3月31日，美的在全國推出了僅售1499元的滾筒洗衣機，率先打破現(xiàn)有價格底線。隨后，海爾、LG、西門子、惠而浦、三星等均加入了降價大軍，相繼推出價格不足2500元的型號產(chǎn)品。

　　據(jù)新浪科技了解，目前市場上滾筒洗衣機的零售均價超過3000元。降價大戰(zhàn)因此也一度引發(fā)市場格局的變化。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在今年1~2月份，低于2500元的滾筒洗衣機份額一度徘徊在1.4%，而至4月份猛升至8.1%。

　　美的這個在2007年排名25位份額僅0.2%的洗衣機品牌，也憑借低價滾筒洗衣機，使其市場零售量份額一躍達到3.7%，排名第9。

　　8月1日，海信聯(lián)手惠而浦推出高端滾筒洗衣機系列產(chǎn)品。海信科龍總裁周小天介紹，1-6月，海信滾筒洗衣機增長了396%。新推出滾筒洗衣機產(chǎn)品，目的即為進一步擴大市場規(guī)模，推動高端洗衣機市場格局變化。

　　但隨著降價帶來的沖擊潮落之后，市場格局目前未有較大變化。國內(nèi)傳統(tǒng)品牌海爾、小天鵝、榮事達今年1-6月累計零售量份額仍占據(jù)前三，分別為28.9%、13.7%、6.1%。滾筒洗衣機份額也由4月份29.8%的高峰回落至6月份的21.9%，低價滾筒洗衣機份額也由8.1%回落至4.1%。

　　專家表示，滾筒洗衣機無疑是發(fā)展趨勢，但改變市場格局并不能只依靠低價與概念。

來源：新浪科技

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