白色家電集團(tuán)軍整合顯成效業(yè)績(jī)出現(xiàn)飆升

　　中國(guó)白色家電集團(tuán)軍的整合效益正在顯現(xiàn)。上周，家電企業(yè)2010年中期業(yè)績(jī)預(yù)告接連出爐。從幾大白電巨頭發(fā)布的中期業(yè)績(jī)預(yù)告看，與去年同期相比，今年上半年幾大白電巨頭的業(yè)績(jī)都有大幅增長(zhǎng)。有分析師表示，美的電器、海信科龍、美菱電器等幾家企業(yè)業(yè)務(wù)整合的到位，使得白電行業(yè)的產(chǎn)能已經(jīng)迅速集中到這些行業(yè)巨頭手中，最終體現(xiàn)為業(yè)績(jī)大增。

　　業(yè)績(jī)均出現(xiàn)飆升

　　美的電器發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告稱，公司上半年將實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約17.9億元，同比增長(zhǎng)50%~100%。美的方面稱“這是歷史最好中期業(yè)績(jī)的取得”。ST科龍也發(fā)布公告表示，今年上半年公司凈利潤(rùn)約3.3億元，與2009年上半年的1.556億元相比，上漲了112.08%。而美菱公布的中期業(yè)績(jī)報(bào)告更是漂亮，公司上半年凈利潤(rùn)約為2.1億元，比上年度同期增長(zhǎng)591.22%。

　　從行業(yè)外部環(huán)境來(lái)看，上述企業(yè)業(yè)績(jī)大增主要的原因是受益于“家電下鄉(xiāng)”、“家電以舊換新”、“節(jié)能惠民”等政策的拉動(dòng)。陽(yáng)光私募分析師時(shí)紅分析表示，今年上半年家電行業(yè)整體宏觀形勢(shì)利好，行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)增幅達(dá)到20%-30%，從而使家電企業(yè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)，尤其是白電行業(yè)。

　　整合現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)

　　從企業(yè)內(nèi)部情況來(lái)看，業(yè)務(wù)整合調(diào)整效應(yīng)顯現(xiàn)。美的表示，“這一歷史最好中期業(yè)績(jī)的取得，正是得益于公司整合小天鵝后營(yíng)銷(xiāo)渠道的變革?！盨T科龍也表示，“2010年上半年公司實(shí)施了重大資產(chǎn)重組，重組完成后公司資產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)規(guī)模迅速擴(kuò)大”。美菱表示，除了宏觀經(jīng)濟(jì)政策影響使得銷(xiāo)售收入增加外，“公司收購(gòu)四川長(zhǎng)虹和中山長(zhǎng)虹空調(diào)業(yè)務(wù)后，合并范圍增加。”

　　一直強(qiáng)調(diào)只專注于“空調(diào)”的格力電器，其董事長(zhǎng)朱江洪日前在接受媒體采訪時(shí)也透露，格力正在考慮未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)跨出空調(diào)的計(jì)劃，而且從去年開(kāi)始進(jìn)行了調(diào)研，“如果調(diào)研結(jié)果允許我們進(jìn)入，格力會(huì)毫不客氣地進(jìn)入冰箱領(lǐng)域”。

　　“空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)這三類(lèi)產(chǎn)品在使用原材料方面有很強(qiáng)的共通性，在分銷(xiāo)渠道方面也有較強(qiáng)的互補(bǔ)性?！迸晾兆稍冑Y深董事羅清啟認(rèn)為，空冰洗三位一體的產(chǎn)品線布局后，可以在采購(gòu)、制造和銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同，降低采購(gòu)和流通成本，擴(kuò)大企業(yè)的利潤(rùn)空間。同時(shí)，這三類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售淡旺季為互補(bǔ)關(guān)系，夏秋兩季是空調(diào)產(chǎn)品的銷(xiāo)售旺季，冬春兩季是洗衣機(jī)的銷(xiāo)售旺季，這樣保證了企業(yè)一年四季均有旺季，有利于企業(yè)快速回籠資金，提升資金周轉(zhuǎn)率。

　　展望：競(jìng)爭(zhēng)格局日趨穩(wěn)定

　　三大白電巨頭完成整合后，未來(lái)白電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)發(fā)生怎樣的變化?卓躍營(yíng)銷(xiāo)咨詢傳播機(jī)構(gòu)首席咨詢師龐亞輝認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)日趨穩(wěn)定。在過(guò)去，由于三大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)沒(méi)有產(chǎn)生，在洗衣機(jī)品類(lèi)中，有海爾、小天鵝、榮事達(dá)、三洋、西門(mén)子、松下、小鴨和其他眾多中小品牌之間的競(jìng)爭(zhēng);在冰箱品類(lèi)中，有海爾、科龍、美菱、新飛、西門(mén)子、伊萊克斯及其他眾多中小品牌之間的競(jìng)爭(zhēng);在空調(diào)品類(lèi)中，格力、美的、海爾、科龍、新科、志高、奧克斯及其他眾多中小品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。也就是說(shuō)，在過(guò)去，任何一家企業(yè)或者品牌都需要隨時(shí)隨地關(guān)注多家企業(yè)的動(dòng)態(tài)并咬住多家品牌參與競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)并不明確。

　　而現(xiàn)在三大集團(tuán)出現(xiàn)以后，競(jìng)爭(zhēng)更多地體現(xiàn)在少數(shù)幾家產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)注的目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)的比對(duì)非常明確。就產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，一般品牌集中度越強(qiáng)，企業(yè)規(guī)模越大，則發(fā)生不計(jì)成本的、你死我活的競(jìng)爭(zhēng)的幾率越低，甚至有可能會(huì)產(chǎn)生某種程度上的默契。因?yàn)楫?dāng)各家企業(yè)實(shí)力勢(shì)均力敵相對(duì)均衡的時(shí)候，試圖大幅度地?cái)D占市場(chǎng)份額或者打倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的可能性幾乎沒(méi)有。因此，任何一家企業(yè)都不太可能為了微弱的市場(chǎng)份額的提升或銷(xiāo)量的增加而付出“殺敵一千，自損八百”的代價(jià)。

　　當(dāng)然，這并不是說(shuō)三大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)之間并不存在競(jìng)爭(zhēng)，它們之間的競(jìng)爭(zhēng)更多地會(huì)體現(xiàn)在品牌競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)上，即便有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，也是局部的分產(chǎn)品類(lèi)別、在區(qū)域市場(chǎng)上會(huì)得到有限的體現(xiàn)，大規(guī)模的、在集團(tuán)公司層面發(fā)生的可能性是不太可能的。

　　■名詞解釋

　　白電

　　“白電”是“白色家電”的簡(jiǎn)稱。家電業(yè)界習(xí)慣上將家電產(chǎn)品分為“黑色家電”和“白色家電”。電視機(jī)、音響等家電產(chǎn)品因?yàn)閭鹘y(tǒng)的外觀設(shè)計(jì)偏黑色，因此屬“黑色家電”。而空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)因?yàn)閭鹘y(tǒng)的外觀設(shè)計(jì)幾乎都是白色，因此歸屬為“白色家電”。當(dāng)然，現(xiàn)在的家電產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)早已經(jīng)是五彩繽紛，不過(guò)這種分類(lèi)仍被沿用下來(lái)。

　　白電整合效應(yīng)一覽

　　2010年中期凈利 同比去年 主要整合事項(xiàng)

　　美的電器 17.9億元 增長(zhǎng)57% 去年中洗衣機(jī)業(yè)務(wù)注入小天鵝后，完成空冰洗渠道整合

　　海信科龍 3.3億元 增長(zhǎng)112.08% 3月底完成重組，海信白電資產(chǎn)全部注入海信科龍

　　美菱電器 2.1億元 增長(zhǎng)591.22% 去年底收購(gòu)了四川長(zhǎng)虹空調(diào)公司和中山長(zhǎng)虹電器公司

　　青島海爾 還未披露 預(yù)增50% 6月26日收購(gòu)合肥海爾空調(diào)20%股權(quán)

　　格力電器 還未披露 傳收購(gòu)小鴨進(jìn)軍冰箱行業(yè)

　　三大白電集團(tuán)收購(gòu)行動(dòng)一覽

　　收購(gòu)方 時(shí)間 涉及金額 被收購(gòu)方 被收購(gòu)方行業(yè)地位

　　海爾 1995年7月 免費(fèi) 青島紅星電器 當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)三大洗衣機(jī)企業(yè)之一

　　1997年3月 不詳 廣東愛(ài)德 擁有先進(jìn)洗衣機(jī)生產(chǎn)線

　　美的 2004年10月 2.34億港元 廣州華凌 內(nèi)地首家香港上市家電企業(yè)

　　2004年11月 1250萬(wàn)美元 合肥榮事達(dá) 國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)第三名

　　2008年2月 16.8億元 無(wú)錫小天鵝 國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)第二名

　　海信 2002年5月 近 1億元 北京雪花 中國(guó)首臺(tái)冰箱發(fā)源地

　　2006年4月 6.8億元 順德科龍 中國(guó)規(guī)模最大制冷家電集團(tuán)之一

來(lái)源：新快報(bào)　陳學(xué)東

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