動漫企業(yè)與衍生品企業(yè)相互扶持結(jié)伴而行

　　不久前，上海舉辦了第二屆中國動漫衍生產(chǎn)業(yè)高峰論壇。與會嘉賓帶來的信息表明，短短幾年時間，我國動漫衍生產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了長足發(fā)展。動漫延伸鏈條涉及的行業(yè)越來越多，除了圖書、游戲、玩具等大家比較熟悉的行業(yè)，還與家居裝修、舞臺表演等結(jié)合起來，甚至孕育出動漫角色扮演（COSPLAY）等新行當。

　　令人眼花繚亂的衍生品市場，折射出一些值得關(guān)注的走向。首先，“動漫”正以各種方式融入日常生活消費。身著印有動漫形象的服裝、以動漫造型裝修房間、將頭發(fā)做成喜歡的動漫人物那樣、收藏各類動漫道具和人物造型……對年輕一代來說，這一切都來得自然而然。如今，“動漫”的消費人群和消費方式日益寬泛，這也是提出“動漫是一種生活方式”的現(xiàn)實基礎。

　　其次，在大動漫的背景下，動漫業(yè)與衍生業(yè)不斷相互借鑒、融合，碰撞出各種新的發(fā)展模式。從玩具業(yè)進入動漫業(yè)的廣東奧飛，將“動漫作品帶動相關(guān)玩具銷售、玩具銷售支撐動漫投入”的道路走出了自己的特色。一些動漫企業(yè)也開拓思路，尋找到不少與相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的新路徑，“綠豆蛙”系列在公交地鐵移動電視的熱播便是成功的嘗試。

　　所有這一切都傳遞著一種信息：動漫業(yè)與衍生產(chǎn)業(yè)已經(jīng)度過了幾年前相互陌生的階段，二者共生共榮的時代正在到來。不斷成熟的動漫消費市場提供了更加廣闊的發(fā)展空間；相互之間的合作、探索、磨合則會促成共識的產(chǎn)生。

　　顯然，二者之間相連的就是“動漫形象”，它是動漫企業(yè)和動漫衍生企業(yè)共同的力量源頭。那么，塑造動漫形象并擴大它的影響力也就成為兩者共同的責任。正如一位專家所說，衍生產(chǎn)業(yè)不應僅僅把動漫作品視為帶動后續(xù)產(chǎn)品銷售的廣告手段；動漫企業(yè)也要把眼光放遠，明白延伸產(chǎn)業(yè)鏈是為了擴大動漫形象的影響力。

　　歷史上，我們也曾擁有一大批優(yōu)秀動漫作品和深入人心的動漫形象，但因為缺乏可操作的衍生品計劃，空有無形資產(chǎn)卻無法轉(zhuǎn)成市場價值。慢慢地，這些動漫形象也逐漸遠離大家的視野，成為塵封在歷史中的記憶。在2009年，我國玩具業(yè)受國際金融危機影響出口大幅減少，“喜羊羊和灰太狼”一個品牌就救活了無數(shù)家玩具企業(yè)，鋪天蓋地的衍生產(chǎn)品也為這兩個動漫形象風靡全國起了相當?shù)淖饔?。這種現(xiàn)實的對比也從側(cè)面印證了動漫形象與衍生品的關(guān)系。

　　當然，任何事情都不可能一蹴而就。要達到理想的狀態(tài)還需要動漫企業(yè)和衍生品企業(yè)共同的學習和探索。尤其是當前原創(chuàng)動漫作品仍然薄弱，缺少有影響力的品牌形象。在旺盛市場需求的襯托下，這一問題顯得更加突出。背負著越來越多的期望，探索開拓的道路依然漫長。好在動漫企業(yè)與衍生品企業(yè)已經(jīng)學會結(jié)伴而行，路途雖遠，只要相互信任、相互扶持，前途必會一片光明。

來源： 經(jīng)濟日報 喬申穎　　

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