玩具低碳化有利于打破國際貿(mào)易壁壘

　　受益于國際市場采購訂單的增多、退稅率提高等利好因素的影響，我國玩具出口快速增長。據(jù)寧波海關(guān)日前提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，寧波口岸共出口玩具2.3億美元，較去年同期增長48.4%。其中，6月份出口額為5080.3萬美元，較上月環(huán)比增長59%。湖南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副所長王建華在接受《中國聯(lián)合商報》采訪時表示，未來兒童玩具市場低碳化運(yùn)行，將有利于我國玩具產(chǎn)業(yè)打破國際貿(mào)易壁壘，為我國創(chuàng)造更多的外匯價值，有利于打造中國玩具業(yè)自有品牌。

　　亟待向高質(zhì)量高技術(shù)轉(zhuǎn)型

　　玩具制造業(yè)是我國工業(yè)的重要組成部分，是供人們尤其是兒童玩樂和游戲的產(chǎn)品。20世紀(jì)50年代末至80年代，伴隨著科技進(jìn)步，中國玩具業(yè)經(jīng)歷了從北京、上海初步形成，到香港玩具業(yè)興起、臺灣玩具業(yè)迅速發(fā)展的過程。如今，雖然我國玩具業(yè)在品種和產(chǎn)量上名列世界前茅，但是出口現(xiàn)狀量高質(zhì)低。由于我國市場經(jīng)濟(jì)起步晚，受客觀因素的制約，中國玩具業(yè)呈現(xiàn)出開放程度高、品牌效應(yīng)低，制造區(qū)域集中、生產(chǎn)環(huán)境分散，貼牌生產(chǎn)多、自有品牌少、工廠企業(yè)多、龍頭企業(yè)少等特點(diǎn)。

　　中國玩具業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，還表現(xiàn)出玩具質(zhì)量低，科技含量低、制造過程高損耗高污染等特征。王建華向《中國聯(lián)合商報》記者闡釋，我國的玩具產(chǎn)業(yè)整體向低碳化運(yùn)作與轉(zhuǎn)型刻不容緩，但是需要一個與國際市場對接的過程，我國玩具業(yè)應(yīng)盡快從高數(shù)量低技術(shù)型向高質(zhì)量高技術(shù)型進(jìn)行轉(zhuǎn)變，讓國際市場了解中國玩具產(chǎn)業(yè)的雄厚實(shí)力和長期積淀下來的傳統(tǒng)優(yōu)勢，使中國玩具界把握和引導(dǎo)世界玩具時尚潮流的脈搏，把握未來玩具的生產(chǎn)方向，主動占領(lǐng)世界玩具產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，通過技術(shù)創(chuàng)新，寶軟指出，提升中國玩具產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，打造中國玩具的自有品牌是中國玩具業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

　　“玩”的就是自主和創(chuàng)新

　　隨著眾多國外知名品牌搶灘中國玩具市場，行業(yè)競爭正在由低價競爭向品牌競爭轉(zhuǎn)變，中國企業(yè)迫切感覺到生存與發(fā)展的壓力正在逐步加劇，北京桓語丫丫毛絨玩具有限公司張經(jīng)理向《中國聯(lián)合商報》記者介紹說，由于經(jīng)濟(jì)回暖，市場環(huán)境趨于好轉(zhuǎn)，中國玩具業(yè)總體經(jīng)營狀況明顯好于去年，各地企業(yè)紛紛復(fù)蘇。但是，由于小而散的作坊具有生產(chǎn)局限性，其仿冒產(chǎn)品、低質(zhì)量、低科技含量產(chǎn)品充斥宏觀市場環(huán)境，使我國玩具無論從產(chǎn)業(yè)鏈頂端環(huán)節(jié)或到終端市場流通環(huán)節(jié)，品質(zhì)顯得參差不齊。一旦市場環(huán)境變化，我國玩具業(yè)整體的抗風(fēng)險能力則顯得比較低。

　　就此，王建華教授強(qiáng)調(diào)，塑造低碳玩具產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵袊婢邩I(yè)興盛的必經(jīng)之路，一定要從技術(shù)創(chuàng)新著手，改變傳統(tǒng)觀念，整合優(yōu)勢資源，從加工型企業(yè)向研發(fā)型企業(yè)轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)業(yè)鏈頂端環(huán)節(jié)入手、到產(chǎn)品設(shè)計、到生產(chǎn)制造過程、以及最終產(chǎn)品的流通，每一個環(huán)節(jié)都應(yīng)該體現(xiàn)低碳運(yùn)行和自主創(chuàng)新的模式，不但在生產(chǎn)制造過程中體現(xiàn)“低碳”節(jié)能與環(huán)保的本意，還要體現(xiàn)高科技與高質(zhì)量、品牌形象與時尚前沿的獨(dú)特概念。龍昌國際控股有限公司作為玩具業(yè)龍頭企業(yè)，早年1998年就成立了研發(fā)部，經(jīng)過數(shù)年發(fā)展已形成集營銷中心，品牌化運(yùn)營、渠道拓展、產(chǎn)品線開發(fā)等職能化部門協(xié)調(diào)運(yùn)行與發(fā)展的模式，走動漫文化帶動玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路子，開展電子商務(wù)拓寬渠道，用最小化成本創(chuàng)造最大化價值。中國玩具業(yè)的低碳之路，在節(jié)能高效之外，玩的就是高品質(zhì)與高技術(shù)，玩的就是研發(fā)與擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)及產(chǎn)品。

　　關(guān)注80后家長玩具訴求

　　目前，市場上所見的玩具品種繁多，大型玩具、小型玩具、功能性玩具、材質(zhì)型玩具應(yīng)接不暇。就家長而言，尤其是作為新生代的80后家長，已經(jīng)成為兒童玩具的最主要消費(fèi)群體，面對琳瑯滿目的兒童玩具，在選擇上要求則更加苛刻。在家樂福超市北京祁家豁子店，記者在兒童玩具區(qū)域采訪了解到，80后家長對于玩具的“低碳訴求”不僅局限于安全無害與無毒環(huán)保，更專注于游戲趣味性、實(shí)踐操作性以及教育性達(dá)到完美的結(jié)合。

　　據(jù)中國社會調(diào)查事務(wù)所在23個城市及近郊、農(nóng)村的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，我國城市家庭對孩子的投入在家庭消費(fèi)總支出中所占的比例已經(jīng)超過33%，而且呈現(xiàn)出逐年上升的勢頭。只要是孩子想要的，家長愿意為其付出，作為80后父母同樣具有這樣的特征。在玩具消費(fèi)理念上，80后父母表現(xiàn)出獨(dú)有的特征，即更加注重玩具的安全性，更注重玩具內(nèi)涵與文化，更注重玩具知識性與教育性。隨機(jī)采訪中，一位楊姓家長希望自己的孩子比同齡孩子更加出色，“不在乎貴賤，只要玩具對于孩子的健康成長有益，孩子喜歡，我和愛人一定想辦法送給孩子”楊先生如是說，如今他3歲半兒子的所有玩具已經(jīng)堆滿了房間。

　　因此，玩具企業(yè)應(yīng)該針對市場研發(fā)更加傾向于新生代家長消費(fèi)需求的玩具產(chǎn)品，打造與時俱進(jìn)的玩具產(chǎn)業(yè)，建設(shè)成就自有品牌。

　　競爭趨向三四級市場

　　“中國玩具高峰論壇”已于近日在東莞閉幕，“第五屆中國玩具行業(yè)大會”也將于金秋十月在上海召開。王建華認(rèn)為，如何在“后金融危機(jī)”這一背景下轉(zhuǎn)變玩具行業(yè)舊的發(fā)展模式，走出一條具有中國特色的品牌發(fā)展之路，在實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展中，如何達(dá)到外貿(mào)或內(nèi)銷的最優(yōu)化權(quán)衡，這已經(jīng)成為整個玩具行業(yè)必須深入探討的話題。未來，中國玩具市場必將從一二級市場的競爭向三四級市場擴(kuò)散和蔓延。隨著科技創(chuàng)新與發(fā)展、隨著低碳概念的深入和深化，企業(yè)準(zhǔn)確的市場定位與科學(xué)化的管理將逐步成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大的根本，企業(yè)如何打造中國玩具的自有品牌，讓我們拭目以待。

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