玩具內(nèi)銷(xiāo)時(shí)代 零售市場(chǎng)成蛋糕香

自從金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，我國(guó)玩具出口企業(yè)在外銷(xiāo)道路上不斷受挫，雖然近期由于國(guó)際經(jīng)濟(jì)形式的好轉(zhuǎn)使各地玩具出口出現(xiàn)復(fù)蘇，但是歐美等主要玩具出口市場(chǎng)貿(mào)易壁壘的增大使我國(guó)玩具企業(yè)越來(lái)越意識(shí)到，在玩具出口面臨巨大的生存壓力之時(shí)，轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，不啻為一個(gè)好辦法。也有越來(lái)越多的玩具出口企業(yè)專(zhuān)門(mén)成立了內(nèi)銷(xiāo)公司，以此發(fā)展玩具內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。但是在內(nèi)銷(xiāo)時(shí)代來(lái)臨的同時(shí)，玩具企業(yè)同時(shí)應(yīng)該看到，我國(guó)玩具行業(yè)的零售市場(chǎng)長(zhǎng)期被國(guó)外品牌占據(jù)。

國(guó)內(nèi)玩具零售市場(chǎng)長(zhǎng)期被國(guó)外品牌占據(jù)

眾所周知，品牌是增加產(chǎn)品附加值的有效途經(jīng)。國(guó)外的玩具則憑藉著響亮的玩具品牌而牢牢控制著我國(guó)玩具的零售市場(chǎng)。在內(nèi)銷(xiāo)中，玩具企業(yè)需要很大的勇氣和資金技術(shù)實(shí)力來(lái)打破這一局面。

玩企占領(lǐng)零售市場(chǎng)有助玩具行業(yè)的升級(jí)換代

我國(guó)大部分的玩具生產(chǎn)企業(yè)從事的不過(guò)是加工出口貿(mào)易，也就是代工生產(chǎn)。我國(guó)是玩具生產(chǎn)大國(guó)，但是在玩具零售的市場(chǎng)卻基本上被國(guó)外的玩具品牌瓜分。由此引發(fā)出我國(guó)國(guó)內(nèi)玩具需占據(jù)玩具零售市場(chǎng)是當(dāng)務(wù)之急之說(shuō)，而占據(jù)玩具零售市場(chǎng)也有助于我國(guó)玩具行業(yè)的升級(jí)換代，更有助我國(guó)玩具業(yè)更好發(fā)展。

玩企占領(lǐng)零售市場(chǎng)需先創(chuàng)造玩具形象

縱觀國(guó)外大玩具品牌開(kāi)拓市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，最為常見(jiàn)的辦法就是通過(guò)影視、動(dòng)畫(huà)片的播出，我國(guó)玩具市場(chǎng)通過(guò)創(chuàng)造國(guó)內(nèi)兒童喜愛(ài)的創(chuàng)意形象，衍生孩子們喜愛(ài)的玩具，是玩具企業(yè)占領(lǐng)玩具零售市場(chǎng)，開(kāi)拓企業(yè)利潤(rùn)新增長(zhǎng)點(diǎn)的有效的辦法。

玩企占領(lǐng)零售市場(chǎng)亟需建設(shè)渠道

我國(guó)玩具企業(yè)的銷(xiāo)售渠道絕大部分都是嫁接在商超和大賣(mài)場(chǎng)的貨架上，而除了這些基本的玩具銷(xiāo)售渠道外，我國(guó)玩具企業(yè)沒(méi)有資金去建立屬于自己的專(zhuān)賣(mài)店，但是玩具出口企業(yè)如果想要在內(nèi)銷(xiāo)的道路上走的更遠(yuǎn)，就需要有建設(shè)渠道，把握渠道的意識(shí)。

玩企占領(lǐng)零售市場(chǎng)需建立價(jià)格戰(zhàn)略

目前我國(guó)玩具的生產(chǎn)不平衡，低檔玩具（100元以下）中檔玩具（100~200元）主要由民營(yíng)、外資企業(yè)生產(chǎn)，而高檔玩具（200元以上）基本上則是外國(guó)品牌的玩具產(chǎn)品。玩具企業(yè)可以根據(jù)地理位置和消費(fèi)水平不同確定一定范圍內(nèi)地區(qū)的玩具價(jià)格。

來(lái)源： 全球五金網(wǎng)

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