常規(guī)產品競爭白熱化 差異化開啟陶瓷市場新藍海

同質化一直是業(yè)內的熱點話題，有人彈有人贊，其背后考量的是企業(yè)對產品和市場資源的整合能力，本期我們的言論專版選取了兩篇針對該話題的言論，希望借助他們的分析，給出一些不同的注解。
　　
　　在產品同質化日益嚴重、差異化越來越小、商場越來越大、競爭品牌越來越多的今天，賣場形象又趨于雷同，加上陶瓷行業(yè)品牌核心競爭力模糊，靠什么來吸引消費者的眼球，靠什么來彰顯自家產品的獨特個性與差異，已經(jīng)成為業(yè)界最關注也最頭痛的事情。筆者從事陶瓷營銷工作多年，就以新粵品牌轉型為例，來探討一下差異化產品如何成就新藍海，與行業(yè)人士共享。
　　
　　常規(guī)產品競爭進入白熱化
　　
　　1990年，佛山石灣工業(yè)陶瓷廠引進當時全國最大的?；u生產線，由此開啟了拋光磚黃金時代;1997年，馬可波羅攜第一塊仿古磚閃亮登場，此后，仿古磚市場也逐漸進入規(guī)模化競爭時代。
　　
　　然而經(jīng)過多年發(fā)展，拋光磚與仿古磚兩大主流都遇到不同的尷尬：白熱化的價格戰(zhàn)讓拋光磚發(fā)展陷入瓶頸，產品同質化、生命周期短暫、附加值低、價格透明度高等問題層出不窮;仿古磚早期的高附加值讓參與者暴增，激烈的角逐已無可避免。為了搶占份額，大家采取類似拋光磚的低價競爭也似乎毫無懸念，或許在不久的將來，仿古磚市場的豐厚利潤將會被迅速盤剝，變得像拋光磚一樣薄。
　　
　　產品突圍勢在必行
　　
　　面對競爭壓力越來越大的陶瓷市場，建陶企業(yè)各出奇招：推新品、增加品牌、擴張產品線、轉做OEM等，你方唱罷我登場。而2007年佛山陶瓷產業(yè)轉移，2008年全球金融風暴，加上近年來樓市的起起跌跌，讓陶瓷行業(yè)走向變得撲朔迷離。有資深營銷專家分析，今年將成為陶瓷行業(yè)發(fā)展的轉折點，企業(yè)分工與品牌定位必定更加清晰，專業(yè)化會成為行業(yè)重點關鍵詞，而且，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，拋光磚、仿古磚將難再盤踞主角之位，激烈的市場競爭會讓更多新品類面世。
　　
　　近年來，異軍突起的微晶石便是眾多新品類當中的佼佼者。
　　
　　時至今日，微晶石作為石材大家庭的“后起之秀”，其優(yōu)良品質越來越受人推崇。與天然石材相比，它質地細膩，板面光澤晶瑩柔和，綠色環(huán)保，不具放射性，防污染性強，不易變質、褪色。由于微晶石可塑性強，又能彌補天然石材色差大的缺陷，而且應用范圍廣泛，凡是拋光磚、仿古磚所能裝飾的地方都能用微晶石替代，因此逐漸為高端消費者所喜愛。微晶石已不僅僅是一塊磚，它更代表了對生活空間的極致追求、對個性裝飾的倡導。就如寶馬、奔馳一樣，微晶石已經(jīng)成為財富與品位的個性象征。有專家預言，未來10年內，微晶石必將成繼拋光磚、仿古磚之后又一高價值高利潤產品，與之并駕齊驅，三分天下，國內微晶石品牌必將呈現(xiàn)“萬帆競渡”的壯觀場面?？梢哉f，誰能率先進入微晶石市場，誰便掌握了讓財富升值與永續(xù)的強大砝碼。

來源：中國建材網(wǎng)

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